21世纪经济报道记者倪雨晴 训练生苏梓丹、李金亮 深圳、杭州、广州报道

9月30日，国庆中秋“双节”前一天，荣耀阿尔法举世旗舰店在深圳湾万象城开业。如今的手机旗舰店，不光仅是门店概念，更是品牌展现的重要窗口和载体。

荣耀的此次 开业，意味着公司“阿尔法计谋 ”从计划 阶段正式走向实体化落地。旗舰店以“AI终端聪明生存创新工坊”的定位，升级 线下体验。某种程度上，这折射出全体 中国手机产业在“双节”前的“备战热”。9月份，各大厂商险些同步进入新品周期。华为推出三折叠旗舰Mate XT不凡 大家，苹果宣布 iPhone 17系列，小米17系列全面对标iPhone。节后，荣耀马上要宣布 旗舰手机Magic 8。短短几周内，高端旗舰扎堆登场，形成了市场集中效应。

在3C消耗市场层面，这股高潮直观地表现在线下客流上。苏宁易购“双节”全程消耗数据显示，Suning Max店贩卖同比增加 61%，万元以上家电贩卖同比增加 73%，品质化、健康化、智能化、场景化趋势凸显。

从手机的供应 端看，节前厂商新品辘集 上市，叠加“以旧换新”等政策刺激，推高了短期需求峰值；从需求端看，节日经济与换机周期共振，动员线下零售清醒 ，尤其是假期前一周和假期前两日，线下消耗尤其火爆。

荣耀旗舰店的开业、手机旗舰新品首销以及消耗者涌入线下的热度，配合 映射了假期电子消耗结构性清醒 的氛围。

“双节”期间 ，21世纪经济报道记者访问 多家手机品牌门店，线下体验区人头攒动，各大品牌热门 机型普遍涌现 缺货现象 ，有的乃至好付期长达两个月。

在杭州西湖旁的华为智能生存馆内，Mate XT不凡 大家与Pura 80系列成为焦点。导购员向记者先容，作为现在业内独一 的三折叠机型，华为Mate XT不凡 大家吸引了不少高端客户。但现在，该款机型需提前预订，依照 预约的批次，交付周期可能长达两个月大概更久。

除了三折叠产品，现场咨询量最高的就是 Pura 80系列，此中Pura 80 Pro版在该门店销量最好，因其在照相、屏幕、电池等方面性能平衡，成为追求 高性能旗舰机的消耗者首选。

广州市场涌现 类似 趋势，华为广州河汉 城体验店贩卖人员向记者表示，国庆假期前两天人最多，Pura 80、Mate70等都有不少优惠措施，最热销的是P系列。接下来Mate80准备上市，新体系的成熟度很受消耗者存眷 。

苹果在高端消耗市场同样具备强大吸引力。苹果广州天环广场店贩卖人员表示，很多机型没有现货，当天只剩一部蓝色的iPhone 17 Pro Max 2TB。立即官网下单，预计3—4个礼拜 送货上门。国庆期间 人流量始终很大，门外也有很多黄牛。

杭州西湖Apple Store的两层展厅人流辘集 ，问询体验新机。苹果店员告诉记者，现在iPhone 17及17 Pro Max两款主力机型均无现货，此中，最热销的为iPhone 17橙色款，所有机型补货均需等候约一个月，现场交付区仍有排队现象 涌现 。

比拟 之下，杭州的小米门店客流则涌现 出波段性特点 ，“小米17Pro Max没有货了，要等2—4天，17Pro紫色没有库存了，紫色缺货是意料之外。”店员表示。

行业人士普遍认为 ，这波消耗高潮的形成，有两股力量在配合 感化 。一是厂商在高端产品力与AI上的集中创新，为消耗者带来了“值得换机”的情由 ，同时换机大周期也形成助推；二是政策层面的连续加码，国家第四批690亿元“以旧换新”补贴 在节前落地，为市场注入了一定的购置 力。

此外，比年电商促销节奏逐步提前。京东、抖音于10月9日抢先开启“双11预售”，天猫则定档10月15日启动。部分平台之间的节奏前移，让“国庆档”与“双十一”险些无缝连接 ，形成一个超长消耗周期。这种节奏变革，或使手机市场在四季 度旺季保持 高景心胸。

随着旗舰机型陆续登场，手机高端化的竞争也愈演愈烈。

Counterpoint Research的报告显示，2025年上半年举世高端智能手机销量同比增加 8%，创下汗青新高，高于同期举世手机市场整体4%的增速。

该报告进一步指出，随着消耗者对智能手机的使用深度与黏性连续提升，并在可包袱 能力加强的背景 下升级 至高端装备，“高端化”趋势在各地区愈发明 显。整体来看，高端市场贡献了举世智能手机营收的60%以上，凸显其计谋 重要性。

此中，Counterpoint Research统计显示，苹果在上半年仍然是最大的品牌，在高端市场份额达62%。但在中国市场，其份额正在被华为与小米等竞争者蚕食。依靠 老实 用户群与强大的线下覆盖率，华为在中国仍极具吸引力，并通过诸如三折叠Mate XT等独特计划机型，不绝抢占份额。

小米继承高端化，日前，小米集团合伙 人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理 卢伟冰走漏 ，今年国庆中秋假期期间 ，小米17全系列销量较往代同期增加 超过20%。

而岂论华为、荣耀、OPPO、vivo、小米，冲刺高端始终是重要课题。从数据可见，消耗者对高端装备的粘性和购置 意愿连续提升，从本季度新机特性来看也是云云，厂商们正通过技能和品牌塑造提升溢价能力。

在高端化趋势的推动下，举世智能手机市场的ASP（均匀售价）连续逐年增加 。根据Counterpoint Research宣布 的《市场猜测追踪报告》，举世智能手机市场的ASP预计将从2024年的357美元升至2025年的370美元，并在2029年达到412美元，CAGR（复合年均增加 率）为3%。

报告表示，综合来看，举世智能手机ASP猜测比力乐观。现在，关税波动的影响正在削弱，同时供应 链趋于稳定，而高端智能手机的普及、GenAI和折叠屏创新也将配合 推动ASP温和上行。这种增加 将是常态化而非爆炸性的，因而只管存在宏观不利因素，ASP仍将稳步攀升。

这一系列变革表明，中国消耗电子市场正经历结构性清醒 ，有量的规复，也有质的升级 ，从单品竞争走向体系创新，从单次消耗转向长期生态黏性。

未来，高端市场的比赛将更加 猛烈，AI技能创新、生态整合都将成为品牌溢价的焦点驱动力。假期只是序章，随着旺季和“双十一”等节点的到来，今年的决斗将在第四季 度全面睁开。