有消耗者克日向汹涌消息反应 ，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产物宣传中引用的研讨 报告数据并不存在，其行为不科学也违背广告法。

官网中对蒙牛一米八八产物的相关先容，提及动物实行研讨 。来源：蒙牛集团 官网

连日来，汹涌消息在该产物腾讯视频号、抖音直播间关注到，主播确切 频繁暗示饮用此奶粉能明显提升儿童身高，称能“助力孩子发展的30%”“男生170向175发作，女生160向165冲刺”等；电话 客服职员更是直接称，该产物“会帮助孩子长高，有辅助感化 。”

在产物详情页中称，有研讨 报告表现连续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干涉 组儿童和对照组身高差距达30%。然而，经汹涌消息核查，相关论文并未提及此类确切 数据，仅指出奶粉“可能”改良 身高增长 ，且效果仍需进一步研讨 。

在抖音直播间，产物先容中引用报告数据称，连续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干涉 组儿童和对照组身高差距约30%。而记者不雅 察相识到，该份报告并没有这一数据。

11月11日，汹涌消息联系上述报密告 布单位——中国门生营养与康健增长 会。该单位工作职员相识后对汹涌消息称，该研讨 确切 有和蒙牛公司互助，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，“确切 不符合，表述不是很正确。”

别的，该款奶粉还引用了一份蒙牛公司的动物实行研讨 ，声称连续28天饮用后身长增长 14.9%，但未说明该数据与人类效果的关联性。在知网等公开渠道，汹涌消息未能查询到该份研讨 报告，客服职员也未能提供。广告中还称“维生素K有助于骨骼钙的汲取和使用”，而汹涌消息创造 ，该论文并没有该表述，反倒称“现在维生素K与儿童骨康健的研讨 仍存在较多范围”。

蒙牛一米八八广告中引用的论文中，并没有“维生素K有助于骨骼钙的汲取和使用”等表述。中国知网《维生素K与儿童康健的研讨 希望》文章截图

此前，已有多地市场羁系部分提醒，凡传播鼓吹 有增高功能的药品或保健食品均属卖弄宣传。

一些蒙牛一米八八的宣传文章中，提到了研讨 结果称，“干涉 组在60天内身高增长 明显，相较于对照组，身高差值达30%”。来源：中国日报中文网文章截图

传播鼓吹 “助力孩子发展的30%”，可从3岁喝到15岁

蒙牛集团 官网曾在2023年8月推出“蒙牛一米八八”的先容文章《一米八八 发展优人一步》。文章称，蒙牛一米八八是专门针对3—15岁中国儿童发展需求而研制的高端奶粉，特别添加的CBP（初乳碱性卵白粉）是最大亮点。该产物“以牛乳为基础，每100g奶粉中添加100mg‘CBP’，叠加高钙、高维生素D，实现领钙入骨，增长 骨钙形成，打造骨力三合一（摄入－汲取－锁钙），给骨骼‘满满’发展力量，凸显竞争力。”

图说五：称没有这个数据和结论。来源：中国知网《儿童奶粉干涉 对学龄前儿童生长发育的影响》文章截图

一连多日，腾讯视频号“蒙牛一米八八儿童奶粉”的直播间中均有主播在举办 产物宣传销售 。此中，1袋300克的奶粉券后价199元，2袋装（加送试喝条2条和杯子1个）398元，4袋装（加送试喝条4条和杯子2个）786元，10袋装（加送试喝条4条和杯子2个）1780元。

产物详情页表现，这款奶粉名为“蒙牛一米八八儿童奶粉”，品种为牛奶粉，产地为呼和浩特市，临蓐 企业系内蒙古欧世蒙牛乳制品有限义务 公司，产物类型属于非有机食品，配料由生牛乳、初乳碱性卵白粉（CBP）等组成。

“（这款奶粉）助力孩子发展的30%，对峙 喝满三个月，可以或许让孩子在营养上获得 全方位的发作，安心 喝。”一位男主播直播间中称，“不建议你们跟钙一起喝，喝我们这款奶粉就不需要再额外补钙了。”

有家长在直播间询问 自己15岁的孩子如今身高1米55，“如今喝还有机会长高？”该名主播表现，这个发展属于特别落伍的环境，一般15岁孩子要达到1米72，“赶紧喝，别人家孩子12岁半就1米55了，你家孩子必定 要喝，落伍了就要喝，需要补营养。”

汹涌消息以消耗者名义联系直播间客服咨询，询问 吃了奶粉是否会有长高的效果，客服回应称：“配方华夏 料为生牛乳，含乳双歧杆菌Probio-M8，含有的CBP初乳碱性卵白和乳铁卵白，脑神经发育进程 中必不可少的牛磺酸与磷脂酰丝氨酸；配方中还含有多种维生素及微量元素，增长 孩子茁壮发展。”

“这款奶粉就是增补孩子缺乏 的营养和微量元素，不是增高药不含激素，它是通过营养的增补增长 孩子生长发育，每个孩子体质和汲取差异，营养均衡了，才能更好地发展。”客服还表现，“奶粉是需要对峙 不停喝的哈，这款奶粉可以喝到15岁。”

汹涌消息致电蒙牛一米八八的电话 客服时，该客服表现：“我们奶粉会帮助孩子长高，有一个辅助的感化 。”对于该结论，客服表现有研讨 报告作为支撑，且平台上也能看得见。

鞍山市市场监督解决 局今年 3月份曾在其"大众," 号发文称，网络 上存在大批 成人“增高产物”广告，在广告中通过强化身高作 用、制作 身高焦虑等方式，强化消耗者急于增高的生理，从而销售 其“增高产物”。经初步不雅 察，所谓的“增高产物”有的为普通食品，有的是保健食品，有的乃至只属于普互市 品。

“商家在其发布的产物广告中看似科学地表述了产物的功效感化 方式，误导消耗者，使消耗者以为该产物确切 可以达到增高效果。”鞍山市市场监督解决 局提醒称，国家相关部分从未审批过有增高功能的药品，凡传播鼓吹 有增高功能的药品都属于卖弄宣传；国家答应大概备案 的保健食品保健功能中也不存在“增高”的保健功能。

用动物实行数据显现 效果引质疑

“连续28天身长增长 +14.9%”“连续84天骨骼强度+8.7%”“连续84天骨矿量+14.9%”这三组数据以柱状图对比的形式涌现 在蒙牛一米八八儿童奶粉产物的广告图中。

该页面中，用大字标示“有科学实行认证的儿童配方奶粉，妈妈更安心”，这段内容下面有一段更小的字体表现“高尺度科学配方，经动物豢养 实证。”有家长称，第一眼看去，这些数据结论还以为 是人类实行结果，没想到是“动物豢养 ”的数据。

在这张显现 页的左下角，用小字标注了数据来源：蒙牛一米八八儿童发展配方奶粉增长 生长发育感化 研讨 （动物实行）。汹涌消息检索知网等公开渠道，未能搜到该份研讨 报告全文。

有消耗者质疑，动物的生长模式、速率和对营养的反应与人类儿童存在巨大差异。动物实行丈量的是“身长”，而人体研讨 丈量的是“身高”，虽概念相似，但属于差异研讨 的差异指标，这是不科学的。

在产物详情页中，蒙牛一米八八广告中称其含有维生素D和维生素K，“维生素D可增长 钙的汲取，维生素K有助于骨骼钙的汲取和使用”。该结论标注来源为2021年《中国儿童保健杂志》7月颁布 的一篇文章——《维生素K与儿童康健的研讨 希望》。

汹涌消息在知网上检索到了前述文章。作者来自华中科技大学同济医学院附属同济医院儿童保健科，第一作者是一名硕士研讨 生。文章中并未有“维生素K有助于骨骼钙的汲取和使用”的明白结论。

据文章原文表述，“维生素K到场骨代谢的研讨 多以成年尤其是中老年报酬 研讨 对象，在儿童时代 开展的研讨 很少。”“现在有关维生素K与儿童骨康健的研讨 仍存在较多范围，如大多是单中心研讨 ，样本量小，前瞻性的随机对照试验少，且维生素K的检测本领现在存在范围性”“现在维生素K对骨骼影响的研讨 中未考虑 维生素D的状态 ，因为两种营养素之间可能存在彼此 感化 。”

60天后身高差距30%？被引用单位：没有这结论，表述不正确

在蒙牛一米八八直播间中，主播反复涌现 “发展30%”等表述，在产物显现 主图中，也有“身高差距30%”的字样。

这张图的上方写着“儿童发展配方奶粉，助力宝宝捉住发展关键 期”，下方有较小字体“儿童配方奶粉干涉 组和对照组学龄前儿童干涉 前后体格指标差值的比力”。两段文字 下方，是一幅柱状图，图上表现“连续60天”，对照组和干涉 组“身高差距约30%”。

广告图上标注了这份数据引用自中国门生营养与康健增长 会于2024年3月份作出的《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养康健的改良 感化 ”项目结题报告》。公开原料 表现，中国门生营养与康健增长 会是从事门生营养与康健奇迹的专业技巧 、解决 和企、奇迹等方面的单位或小我 参加的专业性非营利的全国性社团组织。

11月11日，汹涌消息致电中国门生营养与康健增长 会相识环境。该增长 会工作职员向汹涌消息证实，客岁确切 和蒙牛有过互助并形成了课题报告，研讨 报告的重要内容也形成论文已经颁布 ，在知网可查。

按照 其提供的信息，汹涌消息在知网检索到《儿童奶粉干涉 对学龄前儿童生长发育的影响》这篇论文。

该论文的研讨 方法为：2023年3月在湖北省黄梅县1所幼儿园内招募10个班级内5～6岁学龄前儿童，以班级为单位整群随机分组为2组，干涉 组儿童停用每日下战书1次、每次125 mL的门生奶，替换为儿童奶粉。儿童奶粉每日高低 战书各1次，每次25 g，温水冲调为200 mL，为期2个月，对照组儿童继承坚持 一般 门生奶饮用。蒙牛集团 提供了干涉 产物。

在两个月的实行中，干涉 组身高增长 值为1.73±0.63cm，对照组为1.34±0.58cm。但权衡干涉 效果的关键 指标，并非这两个独立的增长 值，而是它们之间的差值。论文在随后的内容中，经过多身分 剖析 调整混杂身分 后称：干涉 组儿童的身高增长 值比对照组多0.31厘米。

文献并未提及“连续60天（饮用）后，干涉 组比对照组身高差距约30%”这一研讨 结果及数据。该文献结论为：儿童奶粉“干涉 ”2个月“可能”增长 学龄前儿童的身高增长 ，改良 学龄前儿童的身材卵白质含量。但儿童奶粉对学龄前儿童体格的长期影响“有待进一步增长样本量”和“延长干涉 时光 加以验证”。

对于蒙牛一米八八产物使用“对照组和干涉 组身高差距约30%”等数据表述做广告的环境，该增长 会工作职员称并不知情。该工作职员称，报告内容是专家组出的，整篇文章基于科学研讨 的角度举办 形貌，结论具有多方面身分 ，综合结论并非仅关注某一项的绝对感化 ，“如果他们确切 有这种宣传，我们就会与他们进一步沟通，这确切 不太符合。”

随后，汹涌消息向其提供了相关页面截图。该工作职员看完表现，报告和论文都没有“30%”这个数据表述，“确切 不符合，表述不是很正确。”她表现，报告结论表述“可能”增长 学龄前儿童的身高增长 。干涉 组和对照组确切 有差异，但造成这个差异的缘故因由不是单一的，“他们（蒙牛）可能只是把数据提掏出 来了但没有客不雅 说明差异的缘故因由。”

对于其他相关题目，她表现，需致函协会，叨教领导研讨 后再予以回复。

关于研讨 报告引用的相关题目，汹涌消息11月11日拨打蒙牛官网中的消耗者服务热线联系电话 。接线职员称，具体产物的题目需要向产物的客服联系，并提供了蒙牛一米八八客服的电话 。

蒙牛一米八八客服职员表现，检测报告、研讨 报告都需要联系平台工作职员。稍后，汹涌消息联系蒙牛一米八八视频号市廛 ，工作职员表现，店肆资质都是提供应 了平台，他们无法提供研讨 报告。