“双11”落下帷幕，手机圈的症结 词之一是“沉默的年夜 多数”。

11月12日一早，“雷军回应小米‘双11’战绩”登上微博热搜——小米集团首创人在个人微博转发了关于品牌“双11”期间全渠道累计付出金额破290亿元的新闻 ，并称“感激 年夜 家的支持”。

小米集团总裁卢伟冰也在12日早早更新个人微博称，小米手机连续三年斩获国产手机销量第一，包揽各年夜 电商平台国产手机销量冠军。同时，小米17 Pro Max还得到了6000元以上国产手机销量、贩卖额双料冠军。

然而，这条热搜已是“双11”手机圈子里有数的高调声量。与之形成鲜明对比的是，华为、vivo、OPPO、光彩等头部品牌均未在年夜 促收官后第一时间宣布 战报，往年“零点晒冠军”的传统好像无人在意。

战报失落 声背后，这是一个高调者寥寥的年度节点，只管各家在产品 层面不乏动作——华为推出了Mate 70 Air，在轻薄维度对决苹果；vivo宣布 了Y500 Pro，主打入门级“小旗舰”；搭载eSIM技巧 的OPPO Find X9 Pro卫星通信 版也于近期落地，成为国产品 牌首款eSIM机型；真我宣布 了GT8 Pro阿斯顿马丁联名款——但以上各种 几乎都是聚焦细分的小更新或已宣布 系列的特殊型号，靠新品冲量的意图并不明显 。

IDC数据显示，2025年三季度，中国智能手机出货量约6846万台，同比下降0.5%，延续了二季度以来的下降趋向 。头部品牌中，除位列第二的苹果和与光彩并列第五的OPPO同比微增外（前者增长0.6%，后者增长0.4%），其余vivo（第一）、华为（第三）、小米（第四）及光彩出货量同比分别 下滑了7.8%、1%、1.7%和1.5%。

“双11”期间的小米也难掩行业降温底色。对比2024年同期官方称“创下历年 年夜 促纪录”的319亿元，本年的数据现实上缩水了不到10个百分点。

在天猫“双11”榜单中，苹果17系列的Pro Max版、Pro版及标准版包揽前三名，vivo旗下iQOO 15和小米17 Pro Max占领 了TOP5的后两席；京东手机热卖榜中，苹果17 Pro Max及Pro同样占领 前两位，页面显示的到手 价分别 为9699元和8699元，而三到五名的红米K80、Turbo 4 Pro及光彩X70标示到手 价则为1799.1元、1529.1元和1578元，撑起销量的两组产品 定价和定位不在统一 区间。

团结小米战报中“国产手机第一”限定语可知，iPhone在高端市场的竞争力依然强劲，高端市场愿为iOS生态与体验付费，中端市场则回归续航、性能 等刚需实质 。

中国金融智库特邀研讨 员余丰慧向北京商报记者指出，当前手机市场格式 依然具备重构条件，但布局性调整的也许 性年夜 于推翻 性变革。

近段时间，存储等上游元器件代价上涨，也让品牌在定价及优惠力度上更趋谨慎，受成本与需求双向挤压，过往的爆发式增长越来越难以复制。

从面前的窗口，可以窥见行业从“冲量”到“守局”的迁移转变。头部品牌们开始废弃 “鼎力放肆出古迹”的设法主意 ，转而和消耗者一道回归理性，在存量市场中挖掘细分用户代价。

北京商报记者 陶凤 王天逸