苹果一季度登顶环球手机市场 “国补”政策助力国产品牌中国市场表现

摘要

本报记者 陈佳岚 广州报道2025年第一季度,环球智能手机市场延续增加 态势。近两日,多家市场研究 机构公布 2025年第一季度环球智能手机市场数据。Counterpoint Research 陈诉指出,受新兴市场增加 以及中国补贴动员的需

本报记者 陈佳岚 广州报道

2025年第一季度,环球智能手机市场延续增加 态势。

近两日,多家市场研究 机构公布 2025年第一季度环球智能手机市场数据。Counterpoint Research 陈诉指出,受新兴市场增加 以及中国补贴动员的需求提振影响,该季度环球智能手机销量同比增加 3%。研究 机构IDC公布 的数据表现,2025年第一季度环球智能手机出货量同比增加 1.5%,达到 3.049亿部。Canalys研究 数据表现,2025年第一季度,环球智能手机市场同比增加 1%。

以Counterpoint Research统计的环球手机厂商市场手机销量份额排名来看,2025年第一季度,市场份额前五中,苹果排名第一,其次是三星、小米、vivo、OPPO。而从市场出货量来看,IDC统计环球市场出货量排名为三星、苹果、小米、OPPO、vivo;Canalys的排名则为三星、苹果、小米、vivo、OPPO。

《中国谋划报》记者注意到,尽管多家机构对2025年第一季度环球智能手机市场各家品牌厂商的市场排名存有一些差别,但都认为苹果在该季度表现凸起 。与此同时,中国市场的“国补”政策叠加春节贩卖旺季,鞭策 国产品牌在环球市场表现亦不错,但环球经济情况和地缘政治的不确定性仍为行业远景带来隐忧。

苹果登顶环球手机市场第一

4月14日,Counterpoint Research公布 的数据表现,苹果在2025年第一季度的环球智能手机销量中排名第一,这是该品牌首次在第一季度占领 榜首,占环球智能手机市场19%的份额。该季度,苹果环球手机销量同比增加 4%。由于iPhone 16e的推出、新兴市场的连续扩张以及日本、印度等国的强劲需求,苹果在第一季度占领 环球智能手机销量的榜首。

与此同时,4月15日,IDC公布 的数据亦表现,苹果iPhone 在2025年第一季度出货量达5790万部,较去年 同期的5260万部增加 10%。

同日,Canalys的研究 数据表现,2025年第一季度环球智能手机市场,三星以20%的市场份额重夺环球第一,苹果紧随厥后,苹果从2024年第一季度的16%份额上升至2025年第一季度的18%。

IDC称,苹果的本年第一季度出货量创历史 新高,一方面是应对关税变更而在美国市场举办 提前备货;另一方面也向其他地域大量发货,因为渠道商担忧 供应链停止会导致库存短缺和代价上涨。

Canalys研究 经理刘艺璇表示:“不断升级的环球商业紧张局势 为2025年的智能手机厂商带来了新的不确定性。在美国,苹果、三星和联想等厂商已经面对本土需求疲软,同时还要应对即将出台的关税也许 带来的运营成本上升的压力。为此,苹果在4月初提前出货,将第二季度库存前置,以缓解潜伏的成本上升影响。虽然 新一轮关税的具体规模 和时光 尚不明朗,但厂商普遍已经在为零部件代价上涨和部分市场出口需求减弱做准备。”

公开报道表现,苹果3月底告急空运5架飞机iPhone至美国以规避“对等关税”风险。然而,美国东部时光 11日晚,美国海关又忽然公布,对笔记 本电脑、智能手机、集成电路等豁免征收“对等关税”。记者注意到,特朗普豁免对iPhone的关税后,苹果公司市值重返3万亿美元。

本年2月份,为了重振贩卖,苹果公司推出一款名为iPhone 16e的新款低阶版智能手机,订价599美元。IDC称,iPhone 16e在中国上市前三天的销量比2022年的iPhone SE凌驾 60%,但在中国市场,这还不敷以转变 苹果在中国的整体智能手机市场的颓势表现。

IDC公布 的陈诉指出,2025年第一季度,苹果在中国市场的表现继续下滑,因为其Pro系列产品不在中国当局补贴政策规模 内。

“国补”刺激国内智能手机市场

不过,得益于“国补”政策叠加春节贩卖旺季的刺激,中国手机品牌的整体情况表现也受益于在国内市场的表现。

IDC指出,小米在环球市场的增加 主要依靠中国当局的补贴政策,这对其中端产品的贩卖产生了积极影响,鞭策 了其在中国市场的明显 增加 ;尽管OPPO在国际市场面对较大竞争压力,但是依靠在中国市场的连续增加 从新 夺回了环球第四的位置;vivo 同比增加 6.3%,除了得益于中国的补贴政策,在国际市场依靠中低端产品的鞭策 表现强劲。

记者注意到,“国补”政策带来的国内市场机遇,也引发国内手机厂商产品策略调整。

克日,在新一代直板旗舰机型中,OPPO公布 了影像旗舰Find X8 Ultra、OPPO Find X8s、X8s+三款机型,去年 10月,OPPO公布 了Find X8和Find X8 Pro。而在上一代OPPO直板旗舰机型中,OPPO Find X7系列仅包罗标准版(Find X7)和影像旗舰(Find X7 Ultra)两款。可以不雅观 察到,OPPO Find X8系列要比前一代OPPO Find X7系列产品线更为丰硕 ,同时,OPPO的直板旗舰Find X系列产品正从一年一代转换到一年两次迭代的节奏。

OPPO中国区总裁刘波在FindX8系列产品公布 会后对记者表示,这一策略转变源自OPPO对高端智能手机市场的机遇研判,OPPO对4K+的产品做了更大的战略投入。

刘波表示,虽然 智能手机市场整体规模变革不大,但国内手机市场4000元以上价位段贩卖份额在连续增加 ,当前中国4000元以上价位段智能手机市场规模已冲破 9000万部,约占整体市场三分之一。“国补”政策后,OPPO在4000—6000元价位段获取了同业中较高的增幅,OPPO也盼望把这部分市场空间做大。

记者也注意到,为了吸引与转化苹果用户,中国手机厂商也在经由过程 推出“果味化”的手机、开发与苹果设备 互联的功能等策略,来低落苹果用户切换阵营的成本和生理门槛。在设计上,OPPO、vivo等厂商模仿苹果的直角中框、直屏等外不雅观 ,并支撑 Live Photo、引入类似灵动岛交互等功能,减少苹果用户对安卓手机的陌生感。在功能上,小米汹涌OS2.0支撑 与苹果设备 快速文件互传,OPPO“O+互联”实现照片、文件互传及苹果格局 兼容,vivo办公套件提供苹果设备 无缝毗连体验,为苹果用户提供了一键式的跨平台体验,增强了产品吸引力。

市场担忧仍不可忽视

2025年第一季度中国智能手机市场出货量在“国补”政策叠加春节贩卖旺季的拉动下,“同比增加 3.3%,达到 7160万部。延续已往五个季度的增加 趋向 ,不过增幅低于IDC预期。”IDC在陈诉中写道。

一些行业人士也在担忧,如今整体市场新增需求并不多,进入下半年,也许 要担忧需求转向下行的潜伏风险。

vivo实行副总裁、首席运营官胡柏山就表示,对“国补”带来的影响感到乐不雅观 ,但同时,内部照旧“把握 了预期”。他认为智能手机在未来一年的曲线将会得到 肯定的转变 ,总量上也许 略有增加,但总体来看,销量曲线的增加也许 只是将购机的筹划提前,供应链的需求往前拉一些,市场的久远表现照旧须要看整体换机周期和技能厘革趋向 等综合身分 。

IDC中国研究 经理郭天翔对记者指出,假如“国补”政策不做调整,叠加环球情况变革,下半年手机行业的挑衅会更大。所以 对于厂商来说,照旧要从自身产品和技能动身 ,做出好的、差别化并能吸引人的产品,届时不管有没有优惠政策,消耗者都会积极买单。

IDC指出,与此同时,尽管2025年第一季度环球手机市场表现良好,但当前中美商业战和关税颠簸仍引发对2025年手机市场的担忧。

刘艺璇也提到,为低落风险,厂商及其供应链伙伴正加快推进多元化战略,包罗转移临盆 基地、从新 评估采购模式以及优化物流网络。估量 这些变革将在2025年连续打击行业盈余 本事,并延长 环球智能手机行业的筹划 周期。

(编纂 :吴清 审核:李正豪 校订 :翟军)

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