交棒娃哈哈董事长，宗馥莉下的什么棋？

 作者 | 于婞

编纂 丨高岩

来源 | 野马财经

11月27日，娃哈哈集团 迎来交交班的重要时间：宗馥莉正式卸任法定代表人、董事长及总司理职务，90后法学专业人才许思敏接替宗馥莉，出任这家公平易近 饮料企业的新掌门。

此次变动标记着娃哈哈集团 管理层正式完成代际交代，宗馥莉虽保存29.4%股权，但已彻底退出策划管理层。

同时，娃哈哈核心管理层多人变动——王国祥卸任董事、副总司理，包平易近 霞出任董事、财务负责人，寇静出任监事。

01
娃哈哈新掌门人

与宗馥莉关系精密

宗馥莉的卸任并非突然决议 。

早在9月12日，宗馥莉就已向娃哈哈集团 正式提交告退 申请，辞去公司法定代表人、董事及董事长等核心职务。

随后在10月10日前后，该告退 请求获股东会、董事会审议通过，许思敏被正式录用 为总司理，董事长职位则临时空缺直至此次工商变动完成。

许思敏作为娃哈哈新掌门，在11月18日举办 的娃哈哈集团 2025年经销商大年夜 会上已初次代表集团 发言。

这位年轻高管在会上表示，尽管已往一年市场情况繁芜 ，全球经济苏醒 承压，消耗市场迭代加速，行业竞争愈发猛烈，但娃哈哈“牢牢 站稳了近10年事迹 顶峰，实现稳健增加 ”。

许思敏是1994年生于广东揭东的法学专业人才，毕业于浙江大年夜 学法学系。这位年轻掌门的职业经历颇为丰富，他2015年曾开办中西快餐品牌“原牛道”并担当法人，创业遇挫后入职宏胜集团 法务部。在宏胜集团 时代 ，他处置惩罚过娃哈哈与达能的商标权胶葛 等多个案件，后从法务专员升任为法务部部长。

2024年，许思敏以监事身份进入娃哈哈高管团队。此后从客岁12月开始，她渐渐进入浙江娃哈哈创业投资有限公司、杭州娃哈哈食物 有限公司等娃哈哈体系内多家重要公司，担当监事、董事、法人代表、总司理等职务。

有娃哈哈内部员工小我 剖析 称，“许思敏与宗馥莉关系精密，是她的傀儡，许思敏上位，则现实控制权仍然在宗馥莉手里。”

中国食物 产业剖析 师朱丹蓬以为，宗馥莉的卸任是最佳选择，由于各方对峙 了响应 平衡。从上城文旅、宗馥莉到职工代表，各方达成平衡，这是一个很好的效果。新上任者为法务身世，这对于当前情况错综繁芜 的娃哈哈而言，是适配该职位的人选。此人较为年轻，大年夜 概率会带来新的思绪与计谋 ，此次人事调解的集团 运营是正常的。

不过 朱丹蓬表示，许思敏最大年夜 的挑战是他缺乏 相干 经历，毕竟才31岁，且没有足够威信 。加之他对行业并不认识，是以 此次面对的挑战极为伟大 年夜 。他更多是三方平衡后的效果，实质 上只是一个过渡性人物。

图源：罐头图库

在辞去娃哈哈集团 职务后，宗馥莉还对其核心团队进行了重要调解。11月5日，她控制的宏胜饮料集团 有限公司完成法定代表人变动，祝丽丹卸任，郑群娣接任。

郑群娣是宗馥莉的重要助手。她现在担当宏胜集团 中心办公室主任，同时在6家娃哈哈相干 公司担当法定代表人及司理，此中包罗浙江娃哈哈数字科技有限公司和多家宏胜系公司。

据“财新”报道，郑群娣恒久追随宗馥莉，曾担当KELLYONE的总司理。KELLYONE是宗馥莉主导的品牌，KELLY即为宗馥莉英文名。客岁，郑群娣曾被录用 为娃哈哈公关部副部长，后来公关部撤并后，她又变为营销中心的办公室主任。

郑群娣还负责运营天猫“娃哈哈旗舰店”。该店肆由宏胜集团 全资子公司杭州恒意电子商务有限公司操盘，而杭州恒意的法定代表人和司理恰是 郑群娣。

此次人事调解是宗馥莉团队近期一系列变动的一部分。除祝丽丹卸任外，另一核心成员严学峰也曾因涉嫌违纪被调查，后排除检察并规复职务。

02
“娃小宗”黯然退场？

尽管辞去了娃哈哈集团 的全部职务，宗馥莉现在仍持有娃哈哈29.4%股权，维持第二大年夜 股东职位。这意味着其在企业计谋 层面的话语权得以一连。

宗馥莉现在的身份是宏胜集团 总裁。近两年她已通过其控制的关联企业宏胜饮料集团 ，加速推动 独立身 牌生态布局。

2025年5月，宏胜集团 申请注册了商标“娃小宗”，与“娃小宗”同时被宏胜集团 申请注册的商标尚有“宗小哈”、“娃小哈”、“呦快线”等。

现在，“娃小宗”已经注册了本身的官方微博，且微博账号完成平台认证，认证主体为宏胜饮料集团 有限公司，该账号的稽核通过时代 为9月30日。截至11月27日，娃小宗的微博账号尚未更换 头像和发表内容，但粉丝数量已经超过1.7万。

本年5月，娃哈哈曾在官方账号中曝光了“娃小宗”首款无糖茶新品，口味为“凝喷香 乌龙”。

9月13日，“蓝鲸消息”还爆出由宗馥莉现实控制的“宏胜系”企业将于2026年新的销售年度起，更换 使用全新品牌 “娃小宗”。

据一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知 ”文件表现，自娃哈哈集团 首创人离世后，公司不停积极推动 办理各项汗青遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决议 从2026年新的销售年度起，更换 使用新品牌“娃小宗”。

内部文件展现了品牌变动的核心原因：因繁芜 的汗青相干 问题不能 在近期得到有效地办理，导致公司策划始终袒露在相干 法律风险之下。是以 ，我们不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，“娃哈哈” 商标的使用，须得到娃哈哈集团 全部 股东的划一同意，不然 任何一方均无权力 用。

“娃哈哈”商标的全部权归属娃哈哈集团 ，但宏胜系与娃哈哈集团 并无直接股权关联。穿透股权布局表现，宏胜饮料集团 原本是由注册在英属维京群岛的恒枫贸易（BVI）持股98%和浙江恒枫投资持股2%，此后变动为恒枫贸易（BVI）100%持股，以上公司均由宗馥莉现实控制。宗馥莉此前在宏胜饮料担当董事长一职，但客岁7月，宗馥莉职位变动为实验董事。是以 ，“宏胜系”无权零丁 使用“娃哈哈”商标。

现实上，新建一个品牌是宗馥莉的无奈之举。

此前，据国度 常识 产权局商标局官网表现，娃哈哈集团 正对“娃哈哈”系列商标进行让渡 ，拟受让方为杭州娃哈哈食物 有限公司（下称“娃哈哈食物 公司”），申请日期为2025年1月21日。

天眼查表现，娃哈哈食物 公司分别 由杭州娃哈哈宏振投资有限公司持股51%，娃哈哈集团 持股39%，浙江娃哈哈实业股份有限公司持股10%。

此中，娃哈哈宏振由宗馥莉100%持股，宗馥莉又在娃哈哈持股29.4%。以此计算 ，宗馥莉在娃哈哈食物 合计持股比例到达62.47%，到达现实控制。也就是说，如商标让渡 完成，宗馥莉拥有使用权。

系列商标让渡 随即掀起争议，按照 品牌评估机构GYBrand的2024中国最具价值品牌500强名单，娃哈哈品牌价值高达911.87亿元。

2月12日，娃哈哈集团 宣布 声明回应称，娃哈哈”系列商标初始登记在集团 公司名下。食物 公司建立时，集团 公司以“娃哈哈”系列商标作为出资注入食物 公司，“娃哈哈”系列商标也作为实物出资项下无形资产列入，同时部分商标以资产让渡 方法 由食物 公司向集团 公司购买 ，据此，集团 公司取得食物 公司39%的股权，但是 “因集团 公司与外资公司之间汗青胶葛 的缘故，未完成商标让渡 的登记存案。

截至现在，系列商标让渡 未能完成，天眼查表现，娃哈哈系列商标现在仍在杭州娃哈哈集团 旗下，娃哈哈食物 公司并非持有任何一个“娃哈哈”商标。

然而，“娃小宗”这个被宗馥莉寄予厚望的品牌，似乎还未正式上市就已面对退场的运气。10月23日薄暮，宏胜系下发通知 ，2026年将继续使用“娃哈哈”品牌。与此同时，多地娃哈哈经销商接到通知 ，请求 不能 代理“娃小宗”，不然 将撤消 娃哈哈经销资历 。

“娃小宗”品牌从高调表态到黯然退场，仅用了41天时间。

03

宗氏家属内部另立山头

对于新建立的品牌“娃小宗”，朱丹蓬以为，“娃哈哈的品牌国资是第一大年夜 股东，宗馥莉只是第二大年夜 股东，从将来顶层计划层面来看，宗馥莉想创造本身的一个品牌。但是 以现在全部 中国饮料市场的内卷的程度来看，宗馥莉的这个新品牌乐成的几率不太大年夜 。宗馥莉的举动也不叫做以退为进，肯定是国资给到她肯定的压力，再联合宗馥莉自身的计谋 头脑，才会有如许的办法。但是 集团 来看，我觉得娃哈哈是一个稀缺的品牌资源，而娃小宗肯定不行。”

至于宗馥莉的出走对娃哈哈集团 ，朱丹蓬以为是没有太大年夜 影响的。朱丹蓬表示，“宗馥莉告退 之后，其他全部的部分都是按部就班的。企业现在面对的症结 问题是怕顶层计划发生变革之后，带来的内部的连锁反应，但是 对外的影响并不会太大年夜 ，尤其是国资作为控股股东，会处置惩罚好这些事情。我觉得没有太大年夜 问题。”

马光远也在文章中指出，宗馥莉不像老宗，不是不成 或缺的。老宗不管有没有背面的人设崩塌，其对娃哈哈而言，确实是不成 替代的。在老宗在世的时间，很难想象一个没有老宗的娃哈哈，但在老宗去世 之后，宗馥莉对于娃哈哈而言并非不成 替代，甚至能替代她的人很多。

图源：罐头图库

现实上，除了宗馥莉旗下宏胜集团 注册了一系列娃哈哈相干 的商标，宗馥莉的亲戚们也正在从娃哈哈的品牌中脱身创业。就在宗馥莉满身投入“娃小宗”之际，她的叔叔宗泽后也参加了这场商标混战。

据“蓝鲸消息”报道，10月10日，宗泽后的品牌“娃小智”在杭州举办 了世界 招商会，颁布 购买 “娃小智”产物10万元以上即可得到该区域独家经销商资历 。

招商职员透露，“娃小智”品牌从客岁11月开始运作，产物线包罗AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等多元化产物矩阵。该职员还直言不讳地表示：“这边属于宗氏家属，就是宗泽后这边，相当于我们要和宗馥莉一起 竞争市场。”

天眼查表现，娃小智食物 （杭州）有限公司建立于2025年1月，股权穿透后，宗泽后为该公司现实控制人，持股比例33.21%，并拥有80%表决权。

更值得玩味的是，“娃小智”的产物配方和娃哈哈一模一样，但价格比娃哈哈更低。截至现在，“娃小智”已经签约153家客户，主要会合于浙江，也有湖南、贵州等地的客户。

除了宗泽后，宗庆后的堂弟宗伟背后的上海娃哈哈饮用水有限公司（以下简称“上海饮用水公司”）也建立了品牌“沪小宗”，并在宣传海报上写道：“至真至纯、同宗同源”。

与宗泽后差别，上海饮用水公司建立新品牌实属无奈之举。本年7月，娃哈哈集团 请求 上海饮用水公司制止使用“娃哈哈”品牌，给出的来由是“商标授权到期”。

上海饮用水公司的业务 是在宗庆后的支持下做起来的，作为此前娃哈哈体系内唯一一 家分娩 销售14.8升一次性桶装水的公司，宗庆后去世 前上海饮用水公司不停发展 良好，甚至还在扩产：2020年公司在上海市金山区建了新厂房，2024年又投入2000万增加 公司产能。

宗庆后在世时，上海饮用水公司得到授权的“娃哈哈”商标就已经于2021年1月28日和2023年2月5日到期。但宗伟的儿子宗继騋提到，“2023、2024这两年公司正在高速发展 时代 ，不管分娩 照旧销售都比较紧迫，是以 大年夜 家把全部的心思都放在了产物上，续签的事情就被弃捐 了。再就是我们本来就觉得这个协定 只是一个形式 ，再怎么说大年夜 家都是一家人。”

现在上海饮用水公司因无法得到原品牌授权，只能重新努力别辟门户。

04

宗泽后评论侄女去职

网友害了宗馥莉？

娃哈哈的杂乱局势 始于首创人宗庆后离世之后。2024年7月就曾传出宗馥莉因管理理念分歧，提出告退 ，但后被挽留，继续履职。2024年8月29日宗馥莉正式接任娃哈哈集团 法定代表人、董事长兼总司理，并继续其父持有的公司29.4%股份，成为第二大年夜 股东。

但2025年7月，三位自称娃哈哈集团 现任董事长、宗庆后之女宗馥莉同父异母的弟弟妹妹——宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗继盛（Jerry Zong），向法庭递交诉状，他们正寻求一项禁令，阻止宗馥莉处置惩罚汇丰银行账户内的资产，并催讨 其父宗庆后生前承诺的21亿美元（约合150亿元人平易近 币）信任 权益。“豪门遗产争夺战”就此打响。

在宗馥莉的一系列改革措施下，尚有不少娃哈哈老员工的权力 受到陵犯，并开始站出来维权。

而跟着 宗馥莉关停工厂等办法的实施，宗家亲眷的利益也开始受到殃及，如宗伟等开始站到台前责怪宗馥莉手段狠辣。

从现在局势 来看，娃哈哈的宫斗或许并不会跟着 宗馥莉的卸任而竣事。股权布局上，作为国资方，杭州上城区文商旅投资控股集团 有限公司持股46%，但宗馥莉依然稳坐娃哈哈第二大年夜 股东的位置。

宗泽后在宗馥莉第一次去职时就曾评论称，“宗馥莉最大年夜 的问题是：交班娃哈哈不该 该思量怎样做大年夜 规模，怎样赚钱，怎样大年夜 刀阔斧改变近况。她起首要思量是怎样做好事，做慈善。让全部人都承认你，在这个过程中你可以创造 很多问题，也可以创造 很多人才，自然而然让大年夜 多数人承认你的交班。她却反其道而行之，火力四开，锋芒毕露，应了古语：刚易折。第二：娃哈哈从实质 上讲国度 是大年夜 股东，固然是国度 说了算，假如全是你本身的股份，固然你可以爱怎么干就怎么干，国有企业你就是个职业司理人，你就必须 夹着尾巴做人。”

宗馥莉第二次从娃哈哈集团 辞任时，宗泽后再次从友人 圈发表评论。他写道：“尽管网友大概水军把我骂翻天，但究竟上都是这些人害了她，使她越走越远，已经无法回头 了。不得不说在我们宗家下一代里她算是出类拔萃的，但是 对博大年夜 博识的中国文化相识太少，已往说要德艺双修才能成正果，照旧欠缺了一些。德也没修成。艺也没学成怎样能包袱 大年夜 任？最后我要说一句：娃哈哈不是宗家的，宗家只是和许很多多娃哈哈的员工，许很多多的消耗者共同 创建了这个品牌，娃哈哈是陪随80、90后发展的一代饮品品牌。我信赖80、90后以及他们的子女都会悼念 娃哈哈曾经带给他们快乐。”

值得注意的是，宗泽后此次对侄女告退 发表评论，并非置身事外的家属点评。在他发表此番言论 的同时，其现实控制的“娃小智”品牌已高调启动了世界 招商会。这已不是他第一次在宗馥莉职务变动后迅速采取贸易行动，其点评与自身贸易利益的推动 在时间上形成了耐人寻味的呼应。

图源：宗泽后友人 圈截图

不过 依然有网友对宗馥莉持支持态度，以为“大年夜 女主”是在拿回她应得的。尚有娃哈哈内部员工对宗馥莉的工作表示承认，称宗馥莉从不在周末和晚上十点后给一线员工发工作信息，她有极强的边界感，会给员工留下本身的空间和时间。在工作日六七点，宗馥莉假如看到有加班的员工，一样平常会走已往发起对方早点回家苏息。她还在出任董事长后给娃哈哈全部女员工，增加 了育儿假；拒绝过度使用苏息日安排公司团建。

图源：微博截图

10月29日，宗馥莉以宏胜集团 总裁身份出席集团 片区工作集会时曾强调，娃哈哈与宏胜并非对峙 关系，而是同一产业生态中的两个支点，互为补充、相互赋能。

现在，宗馥莉失 了对娃哈哈母公司的直接管理权，而她留下的娃哈哈，则将在一个年轻掌门人的向导下，驶向未知的新航道。你怎么看许思敏接任娃哈哈集团 董事长？评论区聊聊吧。