潘多拉把裁人关照贴进门店微信群那天，北京三里屯的橱窗还亮着粉紫色的灯。灯没坏，只是没人仰面看——路过的人忙着刷手机，屏幕里弹出“100家店要关”的新闻 ，像一颗小石子砸进早已不屈 静的湖面。

许多人第一次据说 潘多拉，是2015年前后。那会儿朋友圈晒图标配是星巴克加一串亮闪闪的珠子，配文“本身搭配的，环球无双 ”。伙计会笑眯眯递上小托盘，让挑珠子像在糖果店选糖。一条基础链加三颗珠子，两千块就花出去了，心田却认为 值：毕竟“记载人生重要时候”的仪式 感，比吃一顿火锅长久。

可仪式 感也有保质期。短短几年，二手平台上“潘多拉手链9成新，原价三千现价三百”的帖子越来越多，留言里最常见的标题是“掉 落 色吗”。氧化发黑的银链和黯淡的锆石照片，像褪色的旧影戏票，提醒 着买家当初的冲动。保值？不存在的。有接纳商干脆在简介里写：不收潘多拉。

数据更直白。2019年潘多拉在中国还能占到全球销售额的9%，到了2025年只剩1%。今年 一季度9600万克朗的营收，听着不少，可对比近邻 周大年夜 福同期在内地52亿港元的数字，就像用咖啡勺舀海水。更难堪 的是，集团 全球业绩其实涨了，唯独中国区拖后腿——像极了班里谁人曾经考前十，如今单科垫底的偏科生。

标题出在哪？有人说轻奢赛道太挤，国货计划越来越能打；有人说年青 人开端 算“克单价”，认为 花两千买几克银不如攒攒钱直接上金镯子。但最致命的是，潘多拉本身把“可负担的奢侈”玩成了“一次性快活 ”。当消耗者发明 珠子氧化后擦银布都救不返来，所谓“伴随发展”的故事就破了洞。

现在关店裁人的新闻 坐实，最唏嘘的是昔时 第一批买潘多拉的姑娘。有人把旧手链翻出来照相发小红书，配文“青春的坟场 ”；也有人淡定表示“早就不戴了，快活 过就行”。两种声音都没错——饰品毕竟 不是理产业品，但品牌假如只剩“快活 过就行”的滤镜，离被忘却 也就不远了。

至于将来？传得最凶的版本是潘多拉要退出中国，改找本地署理商。听起来像把舞台让给新人，本身退到幕后数授权费。可轻奢的江湖早变了，昔时 愿意为故事买单的姑娘，现在更关心“这钱能不克不及 买我半年地铁费”。潘多拉想翻盘，得先答复一个简朴标题：当快活 不再稀缺，你尚有什么值得被记住？