突然爆了！“一觉醒来涨5000元”，有人在门店列队3小时

“一觉醒来，钱包又瘦了。”

这是8月25日早上刷到最多的一条朋友圈。

老铺黄金在天猫和京东静静把代价标签往上挪了挪，1万到3万区间的爆款普遍涨了1000到3000块，团体 幅度5%—13%。

北京SKP伙计直接甩一句：“这次主力款也许 涨一成。”

听起来云淡风轻，可把正准备下手的买家吓得原地失落 头。

其实涨价早有预告。

8月15日，老铺黄金官方号就发了条“调价预告”，提醒25号全线提价，线上线下统一 实行。

当时批评区里还一片“感激 提醒，我赶紧去抢”，结果真到25号，大家才创造 预告里那句“以门店实际标价为准”有多狠。

同款玫瑰窗吊坠从2.2万蹦到2.4万，十字金刚杵小号项链更是从10750元一路 飙到13000元，两轮叠加涨幅20%。

客服蜜斯 姐的表明很直白：“金价涨得太凶，我们这点调价只是补差价。”

涨价当天，线下门店直接变成景点。

成都IFS门口弯曲折 曲排了20多米，北京SKP的部队 拐了两个弯，工作职员举着喇叭喊：“今天只接待已预约，没号的朋友来日诰日请早。”

交际平台上，有人庆幸“卡点上车”，有人哀嚎“犹豫一晚丧失三千”。

网友“冰淇淋姐”晒出订单截图：前一晚看中的戒指，醒来就贵了2800，直呼“心脏受不了”。

老铺黄金到底贵在哪？

它给本身的定位是“黄金界爱马仕”。

33家门店全开在SKP、IFC、万象城这类顶流商场 ，装修古色古喷鼻香 ，伙计一水儿黑西装白手 套，仪式 感拉满。

更关键的是，它不按克卖，直接一口价。

一条49.2克的花丝八宝吊坠标价69190元，折算每克1406元，比当日国际金价贵出一倍还多。

品牌说：古法手工、非遗工艺、宫廷配色，值这个价。

可二手市场不这么看。

记者跑遍北京奢靡 品回收店，得到的回复险些同等：老铺黄金全线按克回收，760—770元/克，不按标签价打折。

伙计直言：“工艺再好，到了二手市场也得按原料算，溢价太高基本 出不了手。”

这意味着，你今天花3万买的吊坠，来日诰日想变现，也许 只能拿回1.5万。

要客研究院院长周婷一句话点破：“二手市场撑不住溢价，一手市场迟早被反噬。”

资源市场也在用脚投票。

7月7日，老铺黄金股价冲上千港元，风光不过四天就开端 跳水，到8月26日收盘只剩748港元，市值蒸发600多亿。

有股平易近 吐槽：“买它股票还不如买它项链，至少项链还能戴。”

老铺黄金不是第一次涨价。

今年2月已经涨过一轮，幅度5%—12%。

再往前翻，2023年、2022年都有调价记录。

每次理由都一样：金价上涨。

可标题是，国际金价今年确切 涨了，但涨幅也就15%旁边 ，老铺黄金两轮下来部分格局涨幅超过30%，明显跑赢了原料。

为什么尚有人抢着买？

一位刚在成都门店刷卡3万8的女士 告诉 记者：“完婚十周年，想送本身一份礼物，老铺的操持确切 好看，戴上就有‘宫廷娘娘’那味儿。”

另一位95后男生说：“送女朋友就要送别人一眼能认出的牌子，克重不求助 ，体面求助 。”

说白了，买的是情感 代价，是交际货币。

可情感 代价最怕比力 。

同样花3万，周大福能买80克实心手镯，老铺黄金只能买20克镂空吊坠。

戴出去，懂行的人一眼看出克重，不懂行的只看品牌。

当经济向好、大家愿意为操持买单时，故事讲得通；一旦荷包 收紧，故事就讲不下去了。

老铺黄金也意识到风险。

今年开端 ，它静静推出“小金豆”系列，克重降到5克以下，代价压到5000以内，明显是想拉新年轻人。

同时在小红书、抖音狂投达人种草，试图把“古法黄金”从婚嫁场景扩展到一样平常穿搭。

结果怎样？

批评区南北极分化：有人夸“终于买得起老铺了”，也有人吐槽“这么轻还卖5000，割韭菜”。

放眼整个行业，老铺黄金不是孤例。

周大福、老凤祥、六福珠宝今年都涨了，只是它们按克计价，涨得含蓄。

老铺黄金把溢价摆在明面，反而成了靶子。

有业内子 士泄漏 ：“古法黄金赛道越来越挤，周大福推出‘传承’系列，老凤祥搞‘古法金’，工艺差距越来越小，老铺的护城河其实不深。”

对消耗者来说，如今最纠结的是：买吧，怕站岗；不买吧，又怕继续涨。

一位黄金代购给出发起：“如果刚需婚嫁，早买早安心；如果纯投资，发起直接买金条，别碰品牌溢价。”

他还补了一刀：“老铺黄金最大的风险不是金价，是品牌热度。

哪天年轻人不追古法风了，溢价就塌了。”

写到这里，想起一位老铺黄金忠粉的留言：“我买它不是为了保值，是为了每天打开细软 盒那一刻的开心。”

或许这就是老铺黄金最值钱的资产——让人心甘甘心为情感 买单。

只是，当情感 退潮，裸泳的是谁？

谜底 不问可知。

最后提醒一句：黄金再闪，也只是金属；钱包再鼓，也经不起连环涨。

买之前，先问本身三个标题：真的喜欢吗？

真的须要吗？

真的累赘 得起吗？

如果三个谜底 都是“是”，那就刷卡；但凡有一个“否”，都发起再等等。

究竟，错过一次涨价，只是少了一个细软 ；激动消耗，也许 错过的是一整季的平安 感。