12月5日，有市场消息称，五粮液将从明年起调解第八代五粮液代价，在1019元/瓶打款价稳定的基础上，给予 打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。

随后，中国消息周刊就代价调解一事接洽五粮液团体，相干负责人表现“不清晰”。不过多位行业人士向中国消息周刊确认该消息属实，“如果算上厂家补贴的话可以降至800多元/瓶”。

对于酒厂来说，打款价通常相对稳定，一旦调解属于重年夜 营销决议；而开票价更为灵活，常作为渠道勉励 、返利计算的基准，是厂家调控渠道的工具。

不调解打款价，仅调解开票价，能够最年夜 程度低落对市场的影响。究竟就在客岁2月5日，五粮液方才 将第八代五粮液出厂代价从969元/瓶调至1019元/瓶。

但从本质上来说，调解开票价也属于“变相官降”。五粮液上一次“官降”还要追溯到2014年。当年5月，五粮液宣布核心产物52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶调解为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售引导价由1109元/瓶降为729元/瓶。

有白酒行业人士对中国消息周刊指出，本年以来，五粮液代价倒挂环境严肃，导致经销商压力较年夜 ，下调开票价将有利于为渠道减负。但需要指出的是，即便依照 新的开票代价计算，五粮液的市场流通代价依然处于倒挂状态。依照 第三方酒价监测平台“今日酒价”，停止12月6日，500ml装的52度八代五粮液代价为850元/瓶。

就在此番代价调解不久前，五粮液方才 公布了2025年三季度报告。

本年前三季度，五粮液实现收入609.45亿元，同比下降10.26%，实现归母净利润215.11亿元，同比下降13.72%。这是五粮液自2015年以来首次出现营收负增加 ，净利润增速也创下2016年以来的最低程度。

而如果聚焦第三季度，可谓更加 “惨烈”。数据表现，五粮液第三季度实现收入81.74亿元，同比下降52.66%，实现归母净利润20.19亿元，同比下降65.62%。

其中营收被山西汾酒反超，后者同期实现营收89.60亿元，五粮液位居行业第三；利润更是掉队于泸州老窖的30.99亿元和山西汾酒的28.99亿元，五粮液跌至行业第四。

对于第三季度业绩下滑缘故起因，五粮液在通知布告 中指出，营业收入下降主要因白酒行业处于深度调解期及有效需求恢复不及预期等因素综合影响；净利润下滑则主要源于营业收入下降及公司为应对市场变革加年夜 投入等综合影响。

记者：余源

编辑：陈燕妮