“双蛇姐妹双修披萨”激发 的擦边争议还未已往，必胜客却已陷入其余 一场舆论危机 。

4月底，必胜客推出与日本动画作品新世纪福音兵士的联名活动，推出系列周边产物，此中绘制有人物角色图像的披萨盒掀起网络 争议。此次活动间隔“双蛇”披萨风波 ，已往不到一月。

盒面上，两位动画中的女性角色绫波丽和明日喷鼻 ，均穿着视觉上强调性征的紧身连体服饰，以叉腰、抬手等姿态凸显浮夸曲线，凹凸程度较芭比娃娃更甚。

网传图片体现，一位收到必胜客此次联名女性角色披萨盒的消耗者留言表达剧烈不满，“包装上一个非正常体格的女性，瘦骨嶙峋但胸部饱满 ，相符 谁的审美不问可知。这种不恭顺 女性的行为令人反感，妇女是劳动者，不是用于擦边博眼球的，不会再买必胜客了”。

在交际平台上，也有多位消耗者表达了对男性角色披萨盒设计的不解，以为性暗示色彩 较浓。

另有一则网传图片体现，一位名称为必胜客主管的谈话 者在群聊中谈话 称，接集团通知 ，此次联名中激发 更年夜 争议的绫波丽款披萨盒停止在餐厅门店使用，其余两款舆论压力较小的可以继承使用。

就上述信息，凤凰网财经向必胜客客服求证，后者体现没有接到比萨盒下架指令。凤凰网财经联系的多家北京必胜客门店也体现，没有听说过争议包装停止使用的哀求 ，现在店内没有干系周边是因为联名活动周期竣事，属自然消耗完毕。停止发稿，必胜客尚未回应凤凰网财经的置评哀求。

多次面临擦边质疑

有不雅 点以为，作为艺术创作，新世纪福音兵士有其想要传递的宗旨 ，角色形象设计须要跟随其剧情而定，这是创作者的自由，获取多元的视听感受也是动画不雅 众的自由。但题目在于，必胜客作为一家面向全年事段消耗者、主打家庭集会的餐厅，必须考虑相符 的联名情势以及落地实行计划 。

作为跨越30余年而历久不衰的影视作品，新世纪福音兵士中的重要角色给外界留下深入 印象的形象，也并非仅有紧身装束，例如另有相对更容易被年夜 众接受的校服装扮。即便选择贴身勾勒 曲线的战役 服饰，必胜客也完备 可以在包装年夜 将主角的肢体动作和表情设计得更为动感、坚贞，呈现更面子的不雅 感。

面向搜罗 儿童在内的所有消耗者，主打有擦边风险的营销，恐怕并不克不及 为必胜客赢得 恭顺 。

这不是必胜客第一次因为涉嫌性暗示口碑翻车。此前宣扬 新菜单时，必胜客重复 使用带有“很虚”“不虚”的案牍 ，一些网友批评称遐想到男科病院 小告白 。

奇葩菜单频出

上月，必胜客将推出的新品披萨命名为“双蛇姐妹双修”。

因为 “双蛇”披萨须要店员手工塑形，品控相称不稳定。某些网友晒出来的成品品相欠安 ，感受难以名状。

更早时光 ，这家餐厅还曾经推出更奇葩的菜单，例如万圣节推出的“哥布林披萨”，一只油炸牛蛙瞪着塑料眼球趴在喷鼻 菜堆上，暗中指数拉满。

另有限定款“鬼手鱿鱼作怪披萨”，黢黑的鱼须年夜 剌剌插在披萨上，皮蛋 做眼珠，猪血糕充任 墓碑，这大概是在给食客的味觉和心灵举行葬礼。

另有各类 榴莲臭豆腐披萨、喷鼻 菜皮蛋 猪血糕披萨，奥利奥盐酥鸡披萨、花生汤圆披萨，必胜客万物皆可披萨的理念，不但让意年夜 利人看了想报警，中国人也想。

在华焦急值拉满

无论是不适当的营销，还是挑战视觉味觉底线的菜单，背后反应 出的都是必胜客满到溢出的焦急感。

作为西式简餐开山祖师般的存在，必胜客曾经是70至90年月 间身世 的国人的西餐发蒙。但近年来受到披萨品类在华受欢迎程度下滑，竞争品牌如萨莉亚、达美乐依赖低价或外卖模式获取优势等影响，必胜客逐渐抓不住国人的味蕾。

2018年至2022年间，除2021年必胜客出现 营收同比增长 外，必胜客其余年份营收均为同比负增长 ，其营收范围 从2018年的21.1亿美元降落到2022年的19.60亿美元，经营利润随之年夜 幅退坡。作为比较 ，同样主打披萨的竞争敌手 达美乐却坚持 增长 ，营收范围 时代 复合增速达到34%。

陷入低谷的必胜客，近年来开始尝试向年夜 众化品牌转型，并加快拓展低线城市潜力，推出更新的菜单、也调解热点 产物的定价。

这些办法逐渐有所成效。2023年，必胜客财务体现年夜 幅度回暖，全年经营利润为1.42亿美元，增长 102%。而在餐饮行业团面子临较年夜 压力的客岁，必胜客2024年总收入同比增长 近1%至22.6亿美元；经营利润同比增长 7%至1.53亿美元，显现出肯定的发展韧性。当年 ，必胜客实现了自分拆以来以人夷易近 币计的汗青最高的经营利润。

大概是曾经在中国市场感受到的掉 踪 寒意过于砭骨，现在渐渐找回发展节拍 的必胜客更急迫地发力，盼望通过格式 百出的营销坚持 品牌热度。但对追求 赓续发展的公司而言，足够健康 、良性的营销才是走的更稳的底气。

来源：凤凰网财经