封面新闻记者 秦怡

近日，社交平台上鼓起了一股吃“人类饲料”的风潮。所谓“人类饲料”或“人粮”，实则是一款代餐产品 。

“人类饲料”产品 。（图据九派新闻）

因为 极具营销噱头的名字，让“人类饲料”在网络走红，相关产品 在电商平台卖出了上万份，同时招来了很多批评 和质疑的声音。“人类和饲料两个词语怎么能放在一起 ”“假如不能 吃美食，那人生将毫无意义”……很多网友在评论区表示。

6月20日凌晨 ，该品牌负责人在社交平台删除了相关推广视频并举行道歉 ，“我也没想到当初的调侃能带来这么年夜 的舆论传播，给社会造成了很多不良的影响。我深刻认识了本身的问题，向年夜 家表示歉意，并且我承诺以后也不会再提这个名字。”

为什么要推出“人类饲料”？该品牌负责人此前先容：“忙得没韶光 吃饭的韶光 ，我曾一度羡慕家里的小狗，天天吃点狗粮就能活得很健康。”从狗粮联想 到人类，他认为，将蛋白质、脂肪、维生素等人类所需养分 按比例混淆，就是一顿养分 完美的饭。

据媒体报道，该品牌的宣传手册上写道，“它不是减肥代餐，不是平凡零食，也不是保健品，而是一顿养分 平衡完整 的量化食品。”同时表示，相比其他代餐，它是为了便利 健康地获取一顿饭，焦点客户画像为一、二线城市上班族、户外工作者，其中 程序员较多。

“饲料”一词在传统语境中专指动物食品 ，一个将用户定位为上班族的品牌，却在命名时将消耗者比作需要“投喂”的动物，通过锐意 制造认知冲突来获取流量，给消耗者带来了严重不适，堪称自杀式营销。

好好吃饭是一种生活态度。苏轼在被贬谪后仍能做出东坡肉，用美食疗愈人生坎坷。在快节奏的生活中，好好吃饭更是安抚 精力的重要方式。该品牌的自杀式营销，把吃饭简化成“饲料投喂”，将人物化为生产工具，扭曲价值不雅观 与人文关怀背道而驰。

品牌追求 营销噱头，踩着流量翩翩起舞的同时，年夜 概更需要记着，任何商业行为，终极办事 的都是活生生的人，而不是冷冰冰的数据或利润。