本文泉源：时代财经 作者：冯恋阁

近几日，全国都在被高温炙烤。

7月初，中国景象局首次 宣布 全国高温健康风险预警，连日来，山东、河南、安徽、江苏、湖北、浙江等地局部气温突破 40℃，就连中国最北边的省份黑龙江也被热浪席卷 。

这也直接拉动了多地空调销量增长。

京东数据表现，从6月24日至7月7日，黑龙江省内空调送货、安装订单量较去年 同期增长超300%；其中7月4日更迎来“订单井喷”，较去年 增长400%，到达历史最岑岭 值。美的空调近期单日安装量达24.5万套，破历史峰值。

实际上，在这一轮高温之前，今年空调市场已经相当火热。

在继承时代财经采访时，长虹方面表示，今年上半年岑岭 期满产运转时，一天下线的空调可超过10万台，长虹空调产量比去年 同期提升了18%以上。

奥维云网(AVC)总裁郭梅德此前剖析 称，今年1-5月空调大盘增长了10.6%。

奥维云网数据表现，在刚刚过去 的618，空调品类线上渠道零售额范围 达275.2亿元，同比增长16.6%；线下渠道零售范围 达209.6亿元，同比增长15.8%；全渠道实现零售额范围 达485亿元，同比增长16.3%。

拼代价、拼技术，今年的空调市场正走向白热化。

代价见底？

“如今的代价离国补期间有间隔。” 位于广州河汉 区的广百电器河汉 中怡店内，一名导购人员向时代财经坦言。

不过这并非没有办理办法 。有销售人员向时代财经表示，厂商乐意让利，可以将代价下探到离国补只差100元、200元的低价。“如今到处都在打代价战，为了卖货只能这样了，这必定 也是消费者想要的。”她表示。

在低价位段的产物上，品牌让利叠加卖场让利，实际的得手代价大概相当可不雅观 。以一台原价2788元的海尔C200空调为例，叠加门店和品牌优惠后，代价可以到达1600元。

而对于中高端产物，因功能进级 导致的代价上涨，降价幅度或有限。不过在中高端范畴，部分二线品牌会下放大量 高端机型的功能，用更低的代价去和一线品牌同功能但更高价的产物博弈。

一名苏宁易购导购自动向时代财经保举TCL小蓝翼的一款柜机。他表示，在雷同的设置下（语音掌握 、新风换气、无风感等），其他一线品牌柜机的代价大概会冲到10000凹凸 ，但这款折扣之后只需5999元。“比线上还要便宜 1000元。”

让利也表如今产物之外，时代财经发明 ，各大厂商、家电卖场也会自动供应 一些后续的附加服务，以吸引消费者，比如免费安装配送、超长保修期等。

代价战同样蔓延到了线上。

奥维云网数据表现， 2024年12月30日-2025年7月6日，销量排行居前的品牌产物均价根本都在降落。美的、海尔系或是降价的主力军。详细看，销售额市占第一的美的降幅到达12.23%；此外，排名第四的美的子品牌华凌、海尔及其子品牌统帅的均价降幅都在10%摆布 。

作为销量第二的格力则相对抑制 ，代价降幅在1.11%。“鲶鱼”小米则走向了巨子 的反方向，在销量同比去年 微增的同时，均价上升了10.64%。

（图源：奥维云网）

不过，奥维云网预计，固然空调旺季在7月连续，但国补政策的不必定 性及行业代价降失 间有限，头部品牌有望引领代价修复，缓解当前代价与库存的双重压力。

资深财产经济剖析 师、钉科技首创人丁少将也提到，当前空调行业的代价战态势较为明显，从行业数据来看，今年上半年集团 市场均价呈现降落趋势 ，尤其是线上市场，仅有极少数品牌坚持 了均价增长。

“但主打中高端市场的主力品牌显然不愿陷入低价竞争，是以 纷纷向高端化方向拓展，以追求 新的增漫空 间。”他直言，未来行业一定将徐徐解脱 低代价、高烈度的代价战内卷，转而向高品格 的代价竞争方向成长 。

各显神通

代价确实不是今年空调大战唯一的维度。

时代财经在走访时发明 ，即使在统一 个范例、价位段，差异品牌也采取了差异化的技术路径和产物策略。

智能化是2025年的空调产物最常被提及 的新卖点之一。

美的集团（000333.SZ，00300.HK）、海信家电（000921.SZ）旗下多款空调产物都接入了大模型，可以或许实现语音操控等功能。

“智能化对消费意愿的拉动还是非常显著的。”美的家用空调事业部柜机开发负责人朱天宏指出，跟着 90后、00后成为消费主力，用户对智能化的需求显著提升，传统遥控使用已无法满意年轻消费者对APP交互、语音掌握 等智能化功能的哀求 。

他告诉时代财经，美的今年3月上市的空气机旗舰柜机具备智能化交互功能，是以 吸引了更多消费者，提货量已超过1万台。

朱天宏还提到，目前，美的也在和科大讯飞、DeepSeek、豆包、纳米搜索等合作，实验将其他公司的技术融入产物中。

对于空调这类耐用品，节能与否也是消费者存眷 身分 。时代财经注意到，对于曾经备受租佃农 户吐槽的“电价刺客”低能效空调，在线下卖场已经相当稀有。奥维云网统计也提到，今年618期间，新一级能效产物线上线下占比均超95%。格力电器（000651.SZ）提到，格力主推的AI节能王子凭借节能、舒适的上风也销量大增。

舒适和健康也是消费者存眷 的卖点。

奥维云网提到，在渡过 认知教育期后，舒适风空调市场正从早期尝鲜者向民众 市场扩散。2024年以来，舒适风空调在线上市场产物均价相对安定 ，而在线下市场产物均价则呈现波动 下滑趋势 。

董明珠健康家越开越多，“健康”成为格力今年主抓的标签。公司告诉时代财经，在刚刚结束的618大促，格力的明星产物风不吹人系列空调同比增长240%。

“舒适、健康、节能、可连续性和智能化，是美的空调重点筹划 的五个战略方向。”朱天宏告诉时代财经，美的旗下主打的高端空调周全 风系列则在“6·18”期间卖出了近10万套。

“围城”内外

政策在变动，技术在革新，2025年，全部 行业的竞争格式 也在产生 变化。

最牵动眼光的无异于新秀入场。

小米集团（01810.HK）作为空调行业频年 来最显眼的外部挑衅者，在接连宣布 空调挂机后，今年更是将眼光投向了中心空调。小米集团合伙 人、总裁卢伟冰在3月的业绩交换会上表示，“（小米中心空调）预售速度也许 说销量，已经到达了预期的5到6倍。”

一个月后，卢伟冰泄漏 ，小米空调已经完成了全产物线布局，并且实现了全栈自研；小米空调智能制造工场 会在今年年内投产。5月22日，小米集团宣布家电业务正式进级 为战略焦点业务。

在同日，小米首创人、董事长兼CEO雷军先容，一季度，米家空调业务销售额同比增长102.7%。

对于刚刚过去 的618，小米集团各人电部总经理 单联瑜在微博提到，小米空冰洗三大品类周全 “领跑行业”。

（图源：微博）

他还表示，小米今年有两个刚强的目标：空调今年做到国内前三，五年内小米各人电跻身中国数一数二的品牌。

另一个新入局者则是追觅。

在今年3月底的中国家 电及消费电子博览会 （AWE2025）上，追觅展出了两款空调旗舰产物Z-Wind与X-Wind，从智夺目净范畴跨界各人电。

当时，追觅野心勃勃地表示，要成为用硬件立异 和用户洞察打破空调行业现有竞争格式 的“鲶鱼”。

在继承时代财经等媒体采访时，追觅空调负责人、首席产物经理 李正良提到，追觅会立异 布局设计、发力技术变革以追求 更高端产物定价、避免陷入低价竞争。“未来必定 要尽快追求 产物高端化，拉开市场差异。”他表示。

目前，追觅的两款空调还未正式全渠道上市，只在成都邃古 里的追觅旗舰店有产物展现 。随后也会在北美、欧洲、俄语区、中东、东南亚、日韩澳等海外埠 区上市。

追觅同样也开始 建厂。今年4月29日，追觅科技智能各人电总部基地项目在南京开工，项目总投资约40亿元，预计2027年投产。

各人电市场，像一座“围城”。

一面是小米、追觅等“鲶鱼”搅动风云，一面是方洪波在股东大会上直言，“谁如今进入家电，谁在战略上就已经输了”。在家电行业增长放缓的当下，为什么还有新秀乐意参加空调市场？

市场容量大或许是一个原因 。奥维云网（AVC）PSI监测数据表现，2024年中国家 用空调总销量18977万台，同比增长20.9%；其中，国内销售总量9652万台，同比增长6.6%。而同年国内洗衣机、冰箱和彩电的零售量分别 为4297万台、4019万台和3086万台，仅为空调总体量的1/2~1/3。

“只管家电行业是一个成熟市场，但因为 新技术、新模式以及新消费趋势 的出现，行业仍存在重新洗牌的时机。”丁少将以为，无论是传统品牌还是新兴品牌，都希望经由进程 立异 技术、差异化产物和新的贸易模式来发掘市场潜力，拓展增漫空 间。是以 ，空调行业呈现出“有人进有人出”的动态竞争格式 ，市场时机依然存在。

在朱天宏看来，行业的玩家越多，某种环境对行业立异 的鞭策 会更大。“各人相互竞争、相互去鞭策 这个财产的提高 ，这是个好事 。”

追觅在继承时代财经采访时则直言，追觅在空调市场的原则是“不打代价战”。“我们希望经由进程 更深的用户洞察、更快的研发速度、更强的市场表如今空调市场站稳脚跟。”

固然当前代价战打得火热，但或许并非长期战。对于各空调品牌而言，丁少将指出，只有经由进程 产物进级 和技术引领，真正满意消费进级 趋势 ，才华在不必定 的市场环境中建立长期的竞争上风。