▲一连两个周末，外卖平台提议 补贴年夜 战。图/IC photo

“外卖年夜 战”如火如荼，为酷热的夏日更添几分热度。

据报道，7月13日，美团公布最新数据，即时零售订单量再创新高，达1.5亿，跟着 订单峰值的到来，骑手单量和收入也双双增长。以7月周末为例，美团骑手日收入增长111%，凌驾40万众包骑手日收入超500元。

而在此前，参与“外卖年夜 战”的别的两家平台京东和淘宝闪购也先后公布了相关数据，均创历史 新高。在斲丧者端，也因年夜 额补贴券的到来，不少网友纷纷 晒图称喝到了0元奶茶。

外卖平台再次提议 补贴年夜 战，自己有其特定市场目标——从“即时零售”到“进口 争夺”，一场全链路斲丧底子设施层面的比力正在展开。从现在看，是一个多赢的局面 ：平台业务增长了，骑手收入增加了，斲丧者付出的客单价低落了，全部 市场的斲丧热度提升了。

尽管“外卖年夜 战”在表面上是一场平台之间为争夺用户、抢占进口 的猛烈角力，其动机 归根结底仍是出于贸易长处的考量。但从结果来看，它确实释放 并激发了斲丧。因为补贴的催动，很多本来年夜 概不会发生的斲丧行为，被催化为真实交易。

这些斲丧有的是源于“薅羊毛”心态，但也有年夜 量交易属于用户内生的真实需求。企业在彼此“贴身肉搏”的进程 中，开端 鞭策 用户即时斲丧风俗养成，让“一样平常琐碎”的小额需求成为被瞥见、被办事 、被转化的新增量，成了扩展 斲丧、鞭策 内需的现实助力。

三年夜 平台之所以对“外卖年夜 战”寄予巨年夜 热忱 ，最症结 之处在于，这并非一场对存量市场你逝世 我活的争夺。“外卖年夜 战”背后，其实蕴含着一个真实而巨年夜 的斲丧增量市场。

传统电商是“网上买，快递送”，年夜 多用于耐用品或可等货的商品，但即时零售办理的倒是 人们“现在就要、附近就有”的即时需求，笼罩 了年夜 量过去没有被电商笼罩 的线下斲丧行为，同时这种斲丧行为，也并非简单地把交易从社区店铺挪到线上。

好比，斲丧者忽然想吃雪糕，没有即时零售的话，这种需求年夜 概只是一种想法主张 ，电光石火 。但立即时零售收集 深刻 千家万户，这种需求就变成了实实在在的内需和斲丧。

这现实上不但是斲丧的问题。贸易的本质就在于通过更高效地满足斲丧者需求实现盈利，而需求的满足又关系到年夜 众的获得 感和幸福感，即时零售年夜 发展 与增加年夜 众团体福祉并行不悖。

增量市场的明确，是几年夜 平台纷纷 加码“外卖年夜 战”的核心缘故原由。一方面，面对将来市场不容有失，另一方面，即便在“年夜 战”中败北，相关平台仍有收获，其可以依附海量的交易推进即时零售模式对用户的“发蒙”，可以加快骑手部队 的建设，加快网点仓储的布局、供给 链延长 本地化本领的兑现。

无疑，这是一场良性竞争，雷同的一幕在既往贸易史上曾有多次上演，既加快了行业底子设施的美满，也助推中国互联网业站上世界之巅。

“外卖年夜 战”并不是一次偶发变乱，而是当前办事 斲丧加快回暖、数字平台重构界限背景下的肯定产物。其既承载了市场转型的需求，也面对着新型供需的挑战。

在经济苏醒 仍面临挑战的本日，平台让利刺激斲丧，是市场机制活气 的体现。要真正把这场竞争转化为恒久利好，须要监禁 在守住底线，防止恶性竞争的同时，也能够加快新规矩 的摸索 ，引导形成以良性竞争为主导的新格局；美满制度保障公平 ，让数字平台真正成为办事 民生的底子设施。

只有市场竞争与监禁 治理协力，才能让斲丧真正成为经济增长的主引擎。

编辑 / 徐秋颖

校正 / 杨许丽