自今年第二季度开始 的外卖年夜 战，对各家平台的影响已在财报中有所表现。

8月27日，美团发布了第二季度财报。财报显示，二季度美团收入为918.4亿元，同比增加 11.7%。经调整净利润为14.9亿元，同比下滑89%。受竞争影响，美团、京东二季度的净利润均有明显下滑。

“非理性竞争”影响收入

美团将二季度开始 的外卖年夜 战称为“非理性竞争”。

美团二季度焦点本地商业分部的收入同比增加 7.7%至653亿元。受二季度开始 的非理性竞争影响，谋划利润由2024年第二季度的152亿元减少至2025年同期的37亿元，谋划利润率由25.1%同比减少至5.7%。

二季度美团的销售 及营销开支由2024年第二季度的148亿元增加 51.8%至2025年同期的225亿元，增加主要由于 业务 发展以及为应对外卖及即时零售业务 的激烈竞争而不断调整的业务 策略导致推广、告白 及用户激励的开支增加。

美团在财报中夸年夜 ，尽管 竞争日益激烈，即时配送业务 在第二季度仍巩固了市场地位。第二季度，美团餐饮外卖业务 拓展了更多新客，同时焦点用户的黏性加深、生意业务频次增加。“618”期间，美团助力近百万实体店服务了凌驾1亿名用户，平台上包括手机、大小 家电等在内的高客单价商品成交额增加 2倍。停止二季度，美团联合各类零售商和品牌商在天下建立了超5万家闪电仓。

美团同时表现，营销活动加快了新用户转换，同时会员项目提升了用户黏性。二季度美团App的月活跃用户冲破 5亿。同时，用户年均生意业务频次再次创下汗青新高。在7月份，美团即时零售日订单量峰值冲破 1.5亿单。

别的，到店业务 也在本季度连续增加 ，订单量同比增加 超40%，年活跃商户数再立异 高。

2025年第二季度，新业务 分部收入同比增加 22.8%至265亿元，分部谋划吃亏 同比扩年夜 43.1%至19亿元。第二季度，美团加快了Keeta的海外扩年夜 步伐。美团表现二季度，Keeta的订单量和生意业务金额均实现强劲增加 。在沙特阿拉伯，停止7月尾，Keeta已扩大 至20个都会。

同时在6月，美团对“美团优选”举办 计谋 转型：退出表现欠安 的吃亏 地区，同时在焦点地区继承探索 “越日达+自提”模式和社区零售新业态。

美团在二季度研发投入63亿元，同比增加 17.2%。停止2025年6月尾，美团无人机已在深圳、北京、上海、广州、喷鼻 港、迪拜等都会开通64条航路 ，并累计完成订单超60万单。

受外卖年夜 战影响的不止美团一家。京东二季度财报显示，第二季度归属于本公司平凡股股东的净利润为62亿元，同比下滑50.8%。京东2025年第二季度谋划损掉 为9亿元，2024年第二季度谋划利润为105亿元。京东表现这一变化主要是由于 对新业务 的计谋 投入增加导致。

包括京东外卖业务 在内的新业务 第二季度收入为138.5亿元，同比增加 198.8%。但同时带来了144.1亿元的业务成本以及144.5亿元的谋划费用，因此新业务 在第二季度产生了147.8亿元的谋划损掉 ，去年同期新业务 的谋划损掉 为6.95亿元。新业务 也对二季度集团的营销开支带来了影响。京东二季度营销开支由2024年第二季度的119亿元增加127.6%至2025年第二季度的270亿元，该增加主要是由于 用于新业务 推广活动的付出增加。

京东集团CFO单甦表现，京东短期利润率可能会因行业竞争和自身业务 投入节拍 涌现 波动，前期的投入布局短期内可能影响集团利润率。从长期角度来看，新业务 将逐步转化为新的增加 驱动力，为焦点业务 带来更年夜 的协同价值，最终产生更年夜 的利润空间。

年夜 战进入拐点

外卖年夜 战自4月京东颁布 上线“百亿补助 ”开始 ，在7月初美团闪击淘宝闪购进入高峰，末了在7月末低落了声量。

8月1日，美团、淘宝联合饿了么、京东接连发文，美团将已往一个月的外卖年夜 战形貌为“无序竞争”，淘宝饿了么和京东则称其为“恶性竞争”。多家平台在声明中直指“0元购”补助 ，并表态不强制或变相强制商家加入补助 活动，保障商家自主订价权，以及保障骑手权益。

平台高层也接连发声。京东首席实行官许冉在二季度财报电话集会上表现，7月以来行业竞争加剧，京东以为这些过分竞争的举动并未产生模式立异 ，也未给行业带来增量价值，反而在肯定程度上扰乱行业价格系统 ，给商家带来很多困扰，因此是不成 连续的。现在，京东主要精神会合在完善平台系统 ，提升用户、商家和骑手的体验等方面。针对差别地区和用户群体，京东将供给 加倍 精细的促销策略，以提高 规模屈从 、履约屈从 和系统 本领。

美团焦点本地商业CEO王莆中在7月曾表现，“卷没意义，对行业是损害 ”。王莆中将美团在7月5日起发放年夜 额补助 的举动总结为回击 ，“别人用非理性的方法 打击你，你被迫回击 。如果在主营业务 上我们不参与的话，连转 AI 的时机也没有了。”

在美团此前举办的外卖行业高质量发展恳谈会上，差别体量的商家谈及了在此次补助 年夜 战中承受的压力。

对于连锁品牌商家而言，补助 年夜 战更年夜 的影响在于后续可否恢复本来 的价格系统 。某头部茶饮品牌外卖业务 负责人在会上表现，外卖年夜 战的非理性补助 带来了“卖弄繁荣”。“我们寻常实付价20元一杯摆布 ，但现在补助 后用户只需几元就能买到一杯，等补助 没有了，很多人就不喝也许 减少消费。”他表现超低价也改变了消费风俗和认知，补助 减少后客单价、订单量双降，很难恢复正常价格系统 。

从近期举措看，“罢手”后各平台在业务 走向上涌现 了变化。8月12日，美团外卖正式启动“堂食提振”计划，颁布 将向全量会员发放进店消费券，以推高餐饮商家门店的客流量以及业务额。停止今年7月，美团助力金已覆盖30余万餐饮商家。估量 到今年年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店。

淘宝闪购方面，8月经由过程 “秋日第一杯奶茶”继承打击单量，而这也直接拉高了淘宝骑手的活跃度。按照 公开数据显示，停止7月尾，淘宝闪购的骑手月活数目团体增加 181%，此中众包骑手团体增加 236%。

京东则上线了自营外卖品牌“七鲜小厨”，经由过程 “菜品合资人模式”，与合资人共同开辟招牌菜。京东表现，首店上线一周日订单凌驾1000单，计划3年内开出10000家。

网经社电子商务研究中心数字保存 分析师陈礼腾表现，近期电商平台竞争出现多维度博弈，淘宝（饿了么）、美团、京东三年夜 平台在市场策略上展现出差别化路径。后续淘宝会加快整合阿里本地保存 资源 ，鞭策 “电商+外卖+即时零售”闭环。美团将深耕小店与本地化服务，经由过程 数字化对象 包和社区团购联动，巩固“小店+即时配送”生态，京东依旧走品质化路线。