作者 | 叶二 编纂 | 魏晓

一场阿里事先张扬的“绝密项目”，最终 落定为高德舆图的“高德扫街榜”。

9月10日，高德舆图公布推出举世首个基于用户运动产生 的榜单“高德扫街榜”，要构建全新的线下服务 名誉系统 ，以全力支撑 线下餐饮及服务 消耗。

云云年夜 雷声，乃至 据说 为此是封楼数日，结果就只是一个“高德扫街榜”，这看上去，怎么就有点年夜 题小做。

但放在当前阿里主攻本地生活、主攻即时零售的战事中，“高德扫街榜”的意义不言而喻。

其实，就是为战事而起。

无论从产品的定位，还是从产品的内容来看，“高德扫街榜”直接对标年夜 众 点评，而后者正是美团全部 系统 内到店环节中的焦点一环。

一直以来，年夜 众 点评紧紧 把控了到店交易链接的前端，其评分系统、评价系统 ，可以直接影响许多消耗者的到店决策，不仅是美团的现金牛，也基于其在市场上缺乏成体量的敌手 ，成为了美团最安定 的后防之一。

同时，对于阿里目前正在搭建的年夜 消耗系统 来说，雷同年夜 众 点评的产品，也是缺失的一环。

如今，则由高德舆图补上了。高德舆图也在阿里集团内部拿到了超高的权重，就此站了起来，从此前偏安一隅的状态，跃升到舞台中央。

问题是，为什么会是高德舆图。

生活服务 入口

9月10日一早，“高德扫街榜”正式出如今高德舆图的首页频道中。与此同时，首页相应 的推荐 服务 页面排位，也由此前的“周边出行指南”，更换为“为您推荐 美食精选榜单”。

高德舆图的重心，正在从出行平台完成到本地生活服务 平台的转换，而美食正是后者最关键的部分。

打开“高德扫街榜”，点进详细餐饮店评价，可以直观发明 ，每一条用户评价背面，都被标注了有关用户真实运动的标签，比如“现场拍摄”、“导航后评价”、“提交消耗凭据”等。

很显着，“高德扫街榜”就是要以真实榜单、真实点评，去攻点评类产品的山头。

事实上，在阿里内部，也只有高德有机会做到。

很长时光 以内，在阿里本来的本地生活战略 中，高德舆图一直都是排头兵，乃至 可以说，在口碑、饿了么反复败北背后，高德舆图反倒是 体现最好、最稳、最靠谱的。

业内都知道，阿里曾经多次实验过以口碑、饿了么乃至 是支付宝，走流量路线、配送路线，去深入到到店场景，险些变更了内部可用的全部 资源，但见效 均不佳。

但高德基于LBS的本地生活服务 模式，早已被市场验证，也打开了局 面。

同时这也是高德舆图区别于美团系所独有的差别化上风。究竟导航—到店，这本就是用户生活习惯中，一个天然且非常顺的逻辑。

数据体现，高德舆图覆盖全国超700万个餐厅点位，目前每天有1.2亿次生活服务 相关搜索，导航前往1300万个生活服务 目的地。

由此展开延展服务 ，高德也已经布局多年，诸如美食团购、旅店、景点门票等等，高德早在三四年前，就已接入入口，再到此时打造点评类榜单，也是水到渠成。

在阿里内部，对高德的定位早已不再是导航对象 了。在此前财报电话聚会会议中，阿里高管就曾明确表示，作为一款有1.7亿以上DAU的产品，信任有机会通过AI技术的运用 ，未来让高德成为生活服务 的入口。

争取真实

更关键的是，还在于高德的真实。

基于自身平台的特征 ，产生 在高德上的用户“导航-到店”，正是真实运动，而无法凭空生造出来。

而“真实”，正是点评类产品的焦点生命 力。

高德盼望通过用户的“运动+名誉”，去打造一份无法刷分的真实可信榜单，从而重新构建一套线下服务 的名誉系统 ，做到真正的“用脚投票”。

这正是高德切入到点评类产品的主打卖点。

不是没有机会。

年夜 众 点评V6用户叶妍妍告知 AI蓝媒汇，她本身用年夜 众 点评，但她男朋侪则非常信任高德的评价。

“去旅游找饭店时，我俩就因为这两个app评分差太多吵过架，都认为 彼此 是瞎找。他说点评有些是买的分，刷的分，不准，我说高德哪有点评势力 巨擘 ，基本 就无人在意高德。”叶妍妍说道。

这种认知上都有偏见，但在这背后，正是用户对于真实点评的焦点需求都没有被充分满意。

事实上，年夜 众 点评本身也一直在致力于真实点评。一方面，已往一年，年夜 众 点评通过逐一审核，处置违规评价超2000万条；组建“商户治理团队”，处罚超6万家违规商户；“商户治理、骚扰识别、用户宣导”多轨并行，共拦阻 超156万次“差评骚扰”。

令AI蓝媒汇印象深入 的一次是，在就餐并写了年夜 众 点评后的第二天，美团客服就打来电话扣问，商户是否存在以送餐引诱 好评的运动，用户评价是否是真实想法，还是有别的 身分 影响。

另一方面，叶妍妍发明 ，年夜 众 点评如今特别重视“打卡”这个选项，“已往几年都没这么重视，这意味着年夜 众 点评就是重视到店评价这一真实运动了，而不是说我躺家里就评价了。”

但美团的各种 积极，仍旧无法完备 杜绝一些虚伪点评的征象。

高德则盼望进一步办理这个问题。

基于平台特征 ，“导航-到店”，如高德所说，确实平台是可控的，可以年夜 概识别出“有没有去吃过”，“是不是回头客”等等，但至于后端的“到店-评价”这一环，高德声称，将引入支付宝芝麻名誉系统 ，结适用户名誉等级 为可信评价加权，并借助AI风控，有用识别、过滤虚伪和噪声评价。

换句话说，高德将真实押注在用户导航到店的运动上，同样押注在评价的详细人上。

但对于商家这一环，虽说高德公布“高德扫街榜”永不商业化，这仍旧无法规 避商家会因为自身利益去引诱 用户好评，这意味着行业至今都没能办理的痛点，高德想要带来质的改变，也没那么容易。

周全 战争

在这背后，火药味越来越重了。

高德舆图CEO郭宁在公布 会上提到为什么要做“高德扫街榜”时说：“高德今年构造过多场线下商家的调研会，行业痛点和用户需求成为做这款产品的初衷，盼望借此营造出一个‘良币摈除 劣币’的健康消耗环境。

没有直接点名，但很显着，高德直指的就是年夜 众 点评。

而在公布 会当天，美团公布即日起，年夜 众 点评将正式“重启”品非分特别 卖服务 ，将通过B端自研年夜 模型 ，结合海量真实评价数据分析 用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以“AI+真实高分”为用户供给 可靠决策。首批已集合超百万家高分堂食店，依托海量用户真实到店评价，将优质堂食餐厅的外卖送到年夜 家身边。未来，我们将按照 顾客真实评分、商家真实运营环境不断邀请更多新餐厅加入，让全国全部 高分堂食餐厅，都能为用户供给 到店、抵家的周全 服务 。

字眼中，满满的都是“真实”。

乃至 不止云云，美团还表示美团C端AI智能体服务 也将于一周内公布 ，目前正在“封楼测试”阶段。

这所谓的“封楼测试”，显然同样是对应“高德扫街榜”的“封楼开发”。

阿里与美团，再一次的针尖对麦芒。

这对冤家在已往打了十年之久，短少憩 兵之后，再度重启战争。

从如今的布局来看，阿里以淘宝闪购+饿了么，主攻美团的抵家以及即时零售，以高德舆图主攻年夜 众 点评，切入到到店范畴，一场周全 战争正式打响。

目前淘宝闪购+饿了么已经在高额补贴下，收到肯定成效，分流了美团外卖市场的部分份额，就看高德舆图怎样撬动到店蛋糕了。

一个事实是，已往两年来，即便抖音小红书均在到店UGC范畴充分发力，但并未真正撼动年夜 众 点评的职位。

数据体现，2024年年夜 众 点评共新增2.68亿真实评价，覆盖超800万家商户，涉及美食、娱乐、旅行等各类场景。

高德舆图可否凭借自身LBS属性，削弱年夜 众 点评的生态位，还需市场进一步检验。

但对于高德本身来说，这是发展中的一年夜 拐点。乐成 ，则就会成为10亿人都在用的生活服务 平台。而一旦败北，很可能会再次退回原有的舆图对象 属性。

曾经饿了么+口碑都没能完成的任务，如今就看高德了。