北京韶光 9月10日凌晨1点，一年一度的“苹果春晚”如约而至。此次 秋季新品公布 会上，苹果一反以往的“挤牙膏式”风格，在iPhone、AirPods和Apple Watch三款产物上都举办 了较年夜 迭代。

苹果终于把牙膏挤爆了。

01、“史上最贵”“史上最丑”和“史上最薄”

苹果此次 公布 会的重头戏，依然是iPhone。虽然新iPhone在操持上做出了较年夜 改变，但因为 与此前的爆料相差无几，熬夜等候的用户们若干 有些扫兴。

此次 苹果公布 了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款手机。iPhone 17初次支持了此前仅给Pro配备的120Hz自顺应高刷，并且 可变革新率带来的省电，能让手机看视频的续航暴涨。

这可谓是苹果在尺度版上反抗 安卓机的一个“年夜 招”，在交际媒体上，无数用户惊呼“苹果终于年夜 方了”。微博关于iPhone 17的热搜下，一位用户直接留言称：“尺度版最年夜 一块短板补上了，销量可以年夜 杀特杀了。”

iPhone 17搭载了A19芯片，该芯片由3nm工艺打造，接纳6核CPU+5核GPU操持，性能相比于A18芯片提升了20%。

影像方面，iPhone 17接纳了4800万像素融会 式双摄系统，由一颗4800万像素融会 式主摄和一颗4800万像素融会 式超广角构成，而其所谓的融会 式主摄，实际上是在主摄像头里融会 进了2倍长焦。前置摄像头上，苹果接纳了Center Stage前置摄像头，其传感器险些是上一代的两倍，并且 是个正方形，能实现更自由的构图。别的，Center Stage前置摄像头还支持视频超稳防抖，以及前后摄像头的同步双拍。

iPhone 17 Pro的亮点则在于其表面是由铝金属一体成型，散热效果更好，也更“抗造”。苹果官方表示，在VC均热板和能效比更高的芯片的感化 下，新Pro机型的散热效率能达到此前钛金属Pro机型的20倍。

此外，Pro机型延续了此前的专业级影像能力，后摄镜头组由4800万像素融会 式主摄、4800万像素融会 式超广角、4800万像素融会 式长焦构成，最多能做到8倍光学变焦，支持ProRAW和ProRes视频格式。前摄同样是1800万像素Center Stage前置摄像头。

相比前代产物，iPhone 17 Pro/Pro Max迎来了近7年来最年夜 的一次表面调剂 ，苹果在厥后置三摄上初次接纳“倒品字形”结构，搭配凸起达3.2mm的钛合金基座，覆盖面积靠近背板的三分之一，被不少网友称为形似“充电宝”。在微博上，“iPhone 17 Pro丑”也登上了热搜。

在国内手机市场中，影像技能不停是国产手机品牌竞争的关键点。而苹果选择“捐躯”表面改良 性能，年夜 概 也是它为了迎战安卓阵营的选择。

iPhone Air是苹果公布 的四款手机中“挺拔 独行”的一款。苹果并没有在其产物型号中加入数字标识，它的机身厚度仅有5.6mm，重量为165g，是迄今为止最为浮滑的一款iPhone手机，并且 也搭载了苹果目前最强的A19 Pro芯片。

在此前的爆料中，iPhone Air曾是此次 公布 会中最不被外界看好的机型。许多机构曾猜测该机型仅能使用eSIM，也年夜 概 率不会在国内市场发售。但在公布 会后，Air机型登上苹果中国官网，也点燃了不罕用 户对其的热忱 ，“将来感极强”，纷纭 表示打算上手抢购。

国际市场调研机构Omdia研讨 经理周乐轩表示，iPhone Air标志着苹果的战略转变，借鉴了Mac产物线上的乐成履历，即将Air系列作为Pro系列的补充 ，形成一个独特且具有吸引力的产物层级。通过将“超薄”的特点打造为高端属性，而非依靠更年夜 的显示屏，苹果可以渐渐淘汰 销量最弱的机型，同时强化其产物线演进计谋。

而在外界的猜测中，iPhone Air的“超薄”形态更年夜 概 是在为将来的折叠屏iPhone做预备。

▲图源/苹果中国官网

售价方面，iPhone 17尺度版国行版起售代价5999元，存储翻倍到了256GB，在性价比上体现出了苹果的“诚意”。iPhone Air为7999元，iPhone Pro为8999元，Pro Max为9999元。iPhone 17 Pro Max的顶配2TB版本代价拉升到了17999元，成为“史上最贵的iPhone”。

其他产物中，苹果耳机AirPods Pro 3也举办 了全新进级 ，主动降噪能力达到上一代的两倍，续航能力也比上一代多了两个小时。其定价为1899元，与上一代相同，“加量不加价”。

而更年夜 的进级 在于，相较于此前仅用于听歌和通话的场景，苹果此次 直接使AirPods Pro 3成为真正的“智能穿着”装备，不但能在对话双方都佩带耳机时实现同声传译，还能在运动时丈量心率和卡路里消耗量。

公布 会后，“AirPods Pro 3及时翻译”登上了热搜，许多用户表达了购买 愿望 。但有人下单预购后才发现，及时翻译功能在国内无法实现——及时翻译的功能需要基于苹果智能系统Apple Intelligence来实现，而苹果AI在国内上线韶光 仍在不断“跳票”中。

用户对耳机及时翻译功能的需求，也意味着苹果AI在国内上线变得更紧迫了。

Apple Watch的更新也同样令人耳目一新。

Apple Watch Series 11继续在康健监测上发力，支持检测慢性高血压，但目前国行版本不支持该功能。它的另一项功能更新则是就寝质量评分，Series 11会对用户的就寝时长、就寝 纪律 、清醒次数等指标举办 分析并打分，对改良 就寝提供指导，还能监测用户是否有就寝中呼吸停息的情况。

为了支持以上两个功能，Series 11的电池举办 了从新 操持，续航韶光 达到了24小时。此外，蜂窝版本还支持5G通讯，更加节能。

Apple Watch SE 3搭载了S10芯片，初次支持全天候显示、双指捏合、翻腕控制、就寝监测、车祸检测等功能，还可以通过SE 3的扬声器，在忘记 带耳机时播放音乐、播客等内容。Apple Watch Ultra 3除了支持Series 11新增的所有功能外，在屏幕上接纳了OLED和LTPO3技能、搭载了卫星通讯、支持42小时续航。

售价方面，Apple Watch Series 11是2999元起，Apple Watch SE 3是1999元起，Apple Watch Ultra 3是6499元起。

02、新iPhone可否捉住中国用户的心？

不久前，苹果刚交出频年 来的最强财报。

2025财年第三财季财报显示，苹果的总营收达到940.36亿美元，同比增加 了10%，创2021年12月以来最强季度增速，远超市场预期的895.3亿美元。净利润达到234.3亿美元，同比增加 9%。这份好结果，重要来自于iPhone销量的强势复苏和办事 营业 持续高增加 。

此中，苹果核心营业 iPhone营收达到445.8亿美元，实现了13%的同比增幅。苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上表示，重要得益于“iPhone 16销售实现了强劲的双位数增加 ”。今年上半年，iPhone 16销量体现精彩，远超客岁同期的iPhone 15，尤其是在现有效户的换机需求上。

相比iPhone的业绩，Mac营业 的体现更为亮眼。第三财季，Mac营业 营收为80.5亿美元，同比增加 近15%，重要得益于今年3月推出的新款MacBook Air，Air机型也是苹果不停以来最畅销 的笔记本电脑。

苹果的办事 营业 （包含 iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store及与谷歌的搜刮协定 等）延续了增加 态势，第三财季营收为274.2亿美元，同比增加 13%。

尽管营收改良 ，但苹果的竞争压力并不小，尤其是在中国市场上。

第三财季苹果在年夜 中华区的营收迎来上涨，达到153.7亿美元，同比增加 了4%，扭转了过去两个季度的下滑趋向 。但此中最年夜 的影响身分 是“国补”的拉动。库克在财报会议中表明，第二季度是手机等数码产物“国补”产生影响的首个完整季度，苹果的部门产物确切 受益于此。

究竟上，除了“国补”的影响，今年以来，苹果也在不断贬价以求销量的上涨。据凤凰网财经报道，在“618”前夕，苹果曾向渠道商下发调价通知 ，包含 iPhone 16 Pro在内的多款旗舰机型代价年夜 幅下调。例如，iPhone 16 Pro 128G版的售价直降2000元至5999元，精准地卡进国补范围。

苹果“以价换量”的背后，是华为强势归来的压力。IDC数据显示，2025年第二季度，华为以1250万部出货量重回国 内市场第一，市场份额达18.1%，OPPO、vivo、小米、光彩等品牌也在通过代价优势，试图争取苹果的市场份额。

无论是在iPhone 17更新上迎战安卓，还是在销售上“加量不加价”，苹果在中国市场上吸引用户的心思满满。

而苹果也并非所有营业 在上个财季都顺利实现增加 。第三财季iPad营业 营收为65.8亿美元，同比下降 8%，尽管苹果在3月推出了低价新品，也没能提振集团 销量。包含 Apple Watch和AirPods等可穿着装备和其他硬件产物营收为74亿美元，同比下滑8.6%，更是低于市场预期。

此次公布 会后，新AirPods和Apple Watch在功能上的立异 迭代，年夜 概 能让民众 对其硬件产物重提热忱 。

03、苹果AI仍然“跳票”

客岁岁尾 ，苹果一度隔断4万亿美元市值只有一步之遥，但在英伟达和微软先后跨过4万亿美元市值年夜 关后，苹果股价却渐渐下滑。美东韶光 9月9日，苹果公布 会后，苹果股价收跌1.48%，市值一夜蒸发524亿美元（约合人民币3732亿元）。

究其原因，一个告急身分 是，相较于英伟达、微软和Meta等科技巨子 ，苹果在AI方面的反响 过于缓慢。2022岁尾 ChatGPT横空出世，而苹果直到2024年6月才推出Apple Intelligence。

在AI研发的进度上，苹果遭受 诸多崎岖。

据媒体报道，自今年年初以来，包含 多名顶尖研讨 员和团队负责人，已有十余名苹果AI研讨 员去职，加盟到Meta、OpenAI、xAI和Cohere等竞争对手 麾下。

9月以来，苹果再次被传出多名AI范畴人才去职的新闻 。此中，负责机器人技能的首席人工智能研讨 员张健（Jian Zhang）加盟竞争对手 Meta，还有三名年夜 说话 模型 研讨 员集体出走。前不久，苹果底子模型 团队负责人庞若鸣公布他已经离开苹果加入Meta。

周乐轩表示，安卓在AI集成（包含 生成式AI和AI助手）方面希望迅猛，而苹果在AI功能推出方面的缓慢，也导致部门用户推迟进级 ，这也年夜 概 为苹果带来长期挑战。

手机上的集团 AI应用正在加速普及。据Omdia猜测，到2025岁尾 ，预计有四分之一的智能手机将具备AI功能，高于客岁的9%，而用户在日常体验中对AI的需求正日益增加 。

数据显示，在中国这一关键市场，苹果占据了约40%具备AI功能的智能手机份额，却缺少 内置的Apple Intelligence功能，也驱策用户不得不年夜 批 使用豆包等第三方应用。若不能 加速AI安排 ，苹果年夜 概 将阵地拱手让给软件集成更深入 的当地安卓品牌。

周乐轩指出，iPhone 16e尽管在欧洲和日本等发达市场的用户情况精良，但在新兴市场的普及却相对滞后，重要原因是缺少 Apple Intelligence功能。在硬件立异 之外，苹果通过软件驱动实现差异化的紧迫性正在增加。

“我们以为人工智能是我们一生中影响最深远的技能之一。正在将其融入我们的装备、平台以及整个公司。投资也在年夜 幅增加。”库克在苹果第三财季的财报电话会议上表示。他还走漏 ，今年苹果已收购7家公司，虽然规模都不年夜 ，但公司仍“乐意通过并购加速产物蹊径图”。

在本次公布 会上，似是为了甩失踪 民众 对其“苹果AI落伍”的印象，苹果在介绍各产物时，也频频夸张 其基于Apple Intelligence实现的功能，但对于许多用户来说，这种“看得见、吃不着”的滋味，也并不好受。

不停被视为“AI范畴的后来者”，还是苹果当下面对的最年夜 挑战。

（作者 | 林小葵，编纂 | 阳一，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经世界 WEEKLY）