9月13日，一份题为《关于开展2026销售 年度经销商沟通工作的关照》的文件在网络 上广泛流传，此中提到宗馥莉领导下的娃哈哈和宏胜系将从2026销售 年度起更换使用新品牌“娃小宗”。

这份关照请求 各省提前与经销商就新销售 年度互助意愿举行沟通摸排，并夸年夜 是“为保护 ‘娃哈哈’品牌使用的合规性”而作出这一决定。

该新闻 一出便迅速激发 消费者强烈反响 ，多半 网友直言“无法担当娃哈哈改名”，感情上的抵触 与对品牌历史 的情怀交织，形成对新品牌的第一道阻力，宗馥莉的品牌重塑还面临其他多重挑衅。

宗馥莉被曝将启用新品牌“娃小宗”

娃哈哈更名再度激发 舆论风波

流传网络 的文件内容相当详尽，看起来并非空穴来风。关照明白指出，公司即将进入2026销售 年度，为有序推动 经销商合同续签，请求 各省提前与经销商沟通新销售 年度互助意愿。

文件中惹人 关注的内容是：“为保护 ‘娃哈哈’品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售 年度起，更换使用新品牌‘娃小宗’。”关照还请求 销售 人员“耐心谛听经销商的反馈和挂念 ，并充分恭敬 经销商的最终决定”，这暗示公司已经预感 到可能遇到的阻力。

南都湾财社记者就上述文件内容向娃哈哈方面求证，停止发稿未收到复兴。

但宏胜集团此前已经注册了“娃小宗”商标，这一事实增长了上述关照的可托 度。天眼查数据显示，宏胜饮料集团有限公司已乐成注册多个“娃小宗”商标，国际分类包罗食品、啤酒饮料等。

从舆论的角度，消费者对娃哈哈改名一事几乎一边倒地持否决 立场 。交际媒体上，“娃哈哈将启用新品牌”相干话题浏览 量目前已超550万。许多网友表现“担当不了”，还有人质疑“娃小宗会有人买账吗”。

部门网友直言，消费者感情连接 是娃哈哈品牌最名贵的资产之一，在天下消费者心中，娃哈哈不仅仅是一个商业品牌，更承载了几代人的集体记忆。从AD钙奶到营养快线，娃哈哈产物陪同着中国80后、90后的发展。

从渠道关系到产物线

品牌重塑面临多重挑衅

消费者感情阻力只是第一关，渠道商的立场 可能更为关键 。目前已有饮料经销商在交际媒体发言 ，表现经销商们考虑的不是感情记忆，而是商业优点。新品牌意味着必要重新举行市场教诲，投入更多推广资源 ，且要面临不必定 的市场担当度。娃哈哈拥有近万家经销商组成 的联销体网络 ，这是它过去 乐成的关键 身分 之一。如果经销商年夜 规模退出或不积极配合，将直接影响产物在市场中的可见度和可得到性。

上述网传文件中也向经销商发出招呼，内容是：请向广年夜 经销商传达公司将持续与相干股东就“娃哈哈”商标使用事件保持积极沟通，夺取最年夜 程度寻求解决方案，保护 品牌代价的连续，公司将尽最年夜 积极与全部经销商、销售 人员一起克服艰苦 ，欢迎新的挑衅。

这里涉及的另一个焦点题目是：宗馥莉要用什么产物来支持“娃小宗”这一新品牌？ 娃哈哈现有产物线非常丰硕 ，从饮用水到茶饮料，从奶制品到八宝粥，笼罩 面极广。“娃小宗”是将全面接受现有产物线，照旧只用于新产物？如果是后者，那么怎样划分娃哈哈和娃小宗的产物界限？如果是前者，又要怎样转移消费者对原有品牌的认知和忠诚度？

事实上，宏胜集团过去 几年已经实验推出过多款新产物，如KellyOne定制果蔬汁和茶饮，但这些产物的市场体现并未达到预期。这也会让渠道商担心 “娃小宗”是否具备富足的产物支持体系 。

宏胜系与品牌战略

宗馥莉的深层谋划与商标谜团

从“娃哈哈”酿成“娃小宗”，这波利用背后反应 的可能是一场深层次的品牌战略调整。近期，多家娃哈哈相干公司更名为“宏胜系”的新闻 不停传出。如天眼查信息显示，克日，山西娃哈哈兴盛饮料有限公司名称变更为山西宏胜饮料有限公司；虎林娃哈哈饮料有限公司更名为虎林市宏胜饮料有限公司；南阳娃哈哈兴盛饮料有限公司更名为南阳宏胜恒枫饮料有限公司。业界普遍以为这背后指向宗馥莉正在举行的体系性厘革。

最惹人 推测的是：宗馥莉是否未获准使用娃哈哈商标，所以才要提前谋划启用新品牌？娃哈哈在上述文件中表现：“因复杂的历史 相干题目不克不及 在近期得到 有用的解决，导致公司谋划始终袒露在相干司法 风险之下，因此，我们不得不做出以上的支配 。在现行股权架构下，‘娃哈哈’商标的使用，须得到娃哈哈集团全部 股东的同等赞成 ，不然 任何一方均无权使用。”

也有声音以为，宗馥莉有意经由过程 新品牌实现品牌年青 化战略。她自2018年担当品牌公关部部长以来，就不停 试图让娃哈哈更加 年青 化，与新生代消费者创建接洽。如今可能希望经由过程 新品牌区分传统产物和创新产物，逐步实现品牌过渡而非断崖式切换。

但无论更名风波的最终走向怎样，宗馥莉面临的都是一场品牌战略的豪赌。在这场品牌重塑的战役中，韶光 将证明“娃小宗”是明智之举照旧冒进之策。

采写：南都·湾财社记者 王静娟