界面消息记者 | 宋佳楠

11月4日，据蓝鲸消息援引苹果线下经销商消息，克日苹果中国区再次向授权经销商发布通知 ，请求 所有线下授权经销商不得与任何电商平台互助，严禁在电商、社交、直播等线上平台举行产物展现 、推广或贩卖，含一件达、小时达等服务。

一份苹果发给授权经销商的合规承诺函表现，经苹果公司核查，任何违反上述规定 的举动，包括但不限于在线上渠道贩卖商品、跨地区窜货，均视为严肃违约。如有违规举动被苹果公司发现，将直接取消授权，同时家具销毁 等发生 的各类费用全部 由授权经销商承担。

上述报道还提到，深圳某苹果经销商负责人透露，相关规定 此前已存在，只是近期再次请求 严格实行，焦点目标是防止打乱代价系统 。

不过，据界面消息相识，该规定 更多针对经销商利用线上平台窜货的情况，像是一些电商平台的即时零售营业 ，若接入的店肆为苹果官方的授权专营店则不受影响。

本年9月10日，淘宝闪购曾公布iPhone 17全系列新品在该平台首发，国内有4000多家Apple授权专营店上线淘宝闪购，笼罩 300多个都会。

而美团闪购、京东秒送的互助方也均为苹果官方的授权专营店。9月19日，美团闪购公布iPhone 17系列新品在其全国Apple授权专营店同步开售，供给 正品现货30分钟送达服务。

左为美团闪购，右为京东秒送

其他一些未获得苹果授权的电商平台或受到一定影响。但有行业人士告知 界面消息，苹果对其代价系统 把控一直异常 严格。

苹果在中国的贩卖渠道主要分为直销和间接渠道。直销渠道线上包括苹果官方网站、入驻天猫的Apple Store官方旗舰店，本年8月还入驻了抖音商城。线下则是其在主要都会开设的Apple Store零售店。

其间接渠道涵盖年夜 型连锁零售商如苏宁易购、顺电等，Apple优质经销商如英龙华辰、iSpace等，以及电信运营商营业厅，像中国移动、中国联通、中国电信的年夜 型营业厅。

线上授权经销商则包括京东、唯品会、山姆会员市廛 等，以及浩繁线下授权经销商，例如以爱施德为代表，旗下Coodoo品牌自营APR门店（苹果优质经销商门店）达236家，还同步服务超2000家第三方授权网点，笼罩 各级市场，并开展即时零售营业 。

毕竟上，在商品流畅领域，窜货是渠道管理中常见的现象，尤其在品牌化、地区化分销系统 中频繁涌现 ，其本质是经销商或贩卖终端突破 品牌方规定的地区贩卖范围 ，将商品跨地区贩卖至非授权市场的举动。

窜货的关键特性有三：一是违规性，即违反品牌方“地区独家分销”“限制 渠道贩卖” 等协定 条目 ；二是逐利性，焦点动机 是利用不同地区的供货价、零售价差别套利；三是粉碎性，直接冲击目标地区的正常贩卖秩序，打乱品牌预设的代价系统 。

例如，某品牌在A省给经销商的供货价为800元/件，发起零售价1000元；而在消耗本领更强的B省，供货价850元、零售价1100元。若A省经销商将货品以900元/件的代价卖给B省的零售商，便构成窜货——A省经销商赚得额外利润，B省合规经销商却因代价劣势落空 客户。

窜货看似是经销商的“个体举动”，实则会对品牌、合规渠道商及消耗者造成连锁影响，不仅会导致统一 商品在不同地区涌现 “低价乱价”，也会挤压合规经销商的利润与保存 空间。

在当前的市场竞争情况下，苹果加强对线下经销商线上贩卖的管控，有助于维护其代价系统 的稳固，并为扭转年夜 中华区的事迹 颓势打基础。

苹果最新公布的2025财年第四季度财报表现，年夜 中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%，成为该季度苹果全球各地区市场中独一 收入下滑的市场；全部 2025财年，年夜 中华区收入643.77亿美元，同比下降3.85%。