上海南京西路的人行道上，耀眼的阳光炙烤着地面。一群年轻 女性顶着烈日排成长队，部队 末端的人手里牢牢攥着手机，屏幕上显示着这家潮牌店的商品图片。谁也没想到，这场看似普通的开业运动，会演化 成一场混乱的闹剧 —— 有人在推搡中晕倒，有工资 了争抢位置大年夜 打脱手，最终门店被求助 关停。这一切的因由，只是那些蓝白格子包装的饰品和衣物，它们被赋予了远超自己价值 的意义，让不少人陷入了非理性的追捧。

一、溢价背后的消耗狂热

这家潮牌店的橱窗里，蓝白色的格子元素非分特别 醒目。阳光透过玻璃照在摆设 的发卡上，那些不得手指长的小物件，在灯光下泛着渺小的光泽。价签上的数字却让人咋舌：88 元。旁边的发圈看起来同样普通，塑料材质上印着简朴的图案，标价 68 元。如许的价值 ，是普通饰品店同类商品的五到十倍。

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店门口的海报上，模特戴着同款发卡，笑容辉煌光耀。下方的小字写着 “限量发售”，这四个字像磁石一样吸引着途经的年轻 人。25 岁的王琳就是其中之一，她从早上七点就来排队，手里拿着从网上打印的攻略，上面标注着必买的几款商品。“这个牌子的设计很清爽 ，戴出去不轻易撞款。” 她一边擦汗一边说，语气里满是 期待。

在二手交易平台上，这些商品的价值 被炒到了离谱的程度。一款原价 88 元的发卡，卖家标价 380 元，页面上还标注着 “现货秒发”。点进卖家的主页，能看到几十笔成交记录，评价里有人说 “终于买到了，太值了”。这种溢价现象催生了大年夜 量黄牛，他们雇人排队抢购，再转手卖出，从中赚取数倍差价。

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阛阓的监控画面记录下如许一幕：开业前一小时，几个穿戴 同款 T 恤的男人忽然插到部队 前面，引起了排队者的不满。“你们怎么插队啊！” 一位女生喊道，上前试图把他们拉出来。双方推搡起来，其中一个黄牛掏脱手机，对着女生拍摄：“别动手啊，否则我曝光你。” 周围的人纷纭 拿脱手机录像，现场顿时一片混乱。

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二、掉 控的开业现场

8 月 16 日上午八点半，距脱离业还有一个半小时，店门口已经排起了两百多人的长队。部队 沿着阛阓的外墙蜿蜒，像一条扭曲的蛇。安保人员拉起了隔离带，试图维持秩序，但不绝有人试图翻越隔离带往前挤。

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九点刚过，太阳变得加倍 狠毒 。排队的人群里，有人开端 出现不适。22 岁的李婷表情惨白，靠在朋友身上瑟瑟颤抖 。“我有点头晕。” 她说着，忽然眼前一黑倒了下去。周围的人惊呼起来，安保人员赶紧跑过来，把她抬到旁边的阴凉处，掐人中、喂水，折腾了十几分钟她才缓过来。

十点整，店门准时打开。原本应该 依次进入的人群忽然掉 控，像潮流一样涌向进口 。排在前面的人被背面的人推着往前走，有人的鞋子被踩掉，有人的包带被扯断。安保人员被挤在中间，根本 无法阻拦。“别挤！渐渐进！” 他们的喊声被淹没在嘈杂的喧闹 声中。

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店内的景象同样混乱。货架前挤满了人，大年夜 家伸手去抢货架上的商品，有工资 了一个发圈辩论起来。“这是我先拿到的！” 一个女生牢牢攥着发圈，另一个女生试图从她手里夺走：“我早就看到了，是你抢过去的！” 旁边的营业员站在那里，一脸无奈，根本 劝不住。

收银台前，部队 排得像长龙。收银员的动作很慢，还不时和同事谈笑。排在背面的人开端 不耐烦地敦促：“能不能 快点啊！” 一位顾客由于期待时间太长，和收银员吵了起来，末了把商品摔在柜台上愤然脱离。

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下午一点，一位穿戴 制服的工作人员走进店里，和店长低声攀谈了几句。随后，店长拿起发话器：“列位 顾客，由于现场秩序混乱，门店临时封闭 ，请大年夜 家有序脱离。” 人群里发出一片诉苦声，但在安保人员的引导下，还是渐渐散去了。门口的地面上，散落着矿泉水瓶、纸巾和被踩掉的饰品包装，一片狼藉。

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三、消耗者的掉 望与质疑

王琳最终没有买到想要的商品。她从早上八点半排到下午三点，中间只喝了一瓶阛阓供给 的水。“店里准备的水根本 不敷，我们在太阳下晒着，他们的员工却在里面吹空调谈笑。” 她坐在阛阓的苏息区，语气里满是 掉 望。

更让她生气的是黄牛的存在。“那些黄牛从早上进去就不停待在里面，把好卖的商品都抢光了，我们这些真正想买的人却什么都得不到。” 她指着手机里的视频，画面里几个男人手里拿着十几个同款发卡，正在和伙计会商。“他们确定 是要拿去倒卖的，太太过了。”

一位名叫张悦的网友在社交平台上发布了自己的履历。她雇了一个代排，花了 300 元。代排从早上六点排到下午两点，最终还是没买到器械 。“主理 人说会早点到，效果下午两点才来，现场乱成那样他也不出头，就在二楼照相。” 张悦写道，“他有什么可委曲的？我们在外面受罪的时间，他在里面享受。”

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网友们的品评炸开了锅。有人说：“为了一个几十块的发卡这么放肆 ，值得吗？” 有人说：“这就是商家的营销本事，故意制造稀缺感，让大年夜 家抢。” 还有人分享了类似的履历，说自己为了买某品牌的商品，排队排到中暑。

下午三点，店方在社交平台上发布了致歉信。信中说：“对于今天 开业现场出现的混乱环境，我们深表歉意。我们会对受伤的顾客举行补偿，并优化销售规划，全部商品将在线上预售，盼望大年夜 家抵制黄牛，不要从第三方购买溢价商品。” 但这条致歉信下面，质疑的声音远远多于包容的声音。

四、同类现象的反思

如许的放肆 抢购并非个例。不久前，“拉布布” 系列商品发售时，阛阓外也排起了长队。视频里，人群拥挤不堪 ，有人甚至爬上了雕栏，局面非常危险。最终，也是由于秩序混乱，发售运动被迫撤消 。

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在国外，类似的环境也时有发生。某品牌的限量版球鞋发售时，粉丝们提前几天就在店外排队，搭起帐篷，睡在地上。发售当天，同样出现了推搡、辩论甚至打架的环境，有人是以 受伤。

这些现象背后，反映出当下一些年轻 人的消耗心理。他们寻求奇特 、个性，盼望通过拥有某款商品来彰显自己的品味和身份。而商家恰是 抓住了这种心理，通过限量发售、饥饿营销等本事，不绝推高商品的价值 和热度。

上海某大年夜 学的社会学传授李敏在担当采访时说：“这种非理性消耗背后，是年轻 人对身份认同的盼望 。他们通过购买特定的商品来找到归属感，却疏忽 了商品自己的价值 。” 她认为，商家应该 承担起更多的社会义务 ，而不是一味地寻求利润，制造消耗狂热。

薄暮时分，上海南京西路的潮牌店门口已经恢复了平静。伙计正在整理门口的垃圾，几位没买到商品的顾客还在倘佯，不肯脱离。远处的霓虹灯开端 亮起，照亮了她们掉 望的脸庞。明天，这里或许会恢复正常营业，但那些被商品裹挟的迷掉 ，却不会轻易消散。

阛阓的广播里，传来温顺 的提醒 音：“请列位 顾客理性消耗，按需购买。” 声音在空旷的大年夜 厅里回荡，不知道有若干 人能真正听进去。