本文来源：时代周报 作者：谢斯临

苹果又双叒叕贬价了。

12月8日，苹果在天猫、京东电商平台官方旗舰店启动岁终 贬价促销运动。时代周报记者发明 ，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型再次迎来代价下调。

如在天猫平台，苹果就放出满2980元减300元的专属优惠券，仅限iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max利用。贬价后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售价从8999元降至8699元，同设置的iPhone 17 Pro Max起售价从9999元降至9699元。运动将连续至12月14日，苹果为此备货约5.8万台。在京东平台，苹果系列产物售价与天猫保持一致。

这已经不是iPhone 17系列年内初次贬价。今年双11时代 ，天猫Apple Store官方旗舰店也曾针对iPhone 17 Pro系列有过贬价促销。此中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后价8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持 最高12期免息，iPhone 17尺度版则不到场贬价。

在Pro系列的贬价计谋与尺度版iPhone 17的极高性价比配合 感化 下，苹果市场份额不断攀升。市场研究机构Counterpoint Research发布的最新数据体现，今年10月，苹果在中国智能手机市场交出亮眼结果单。受iPhone 17系列热销拉动，当月苹果在华手机销量同比激增37%，市场份额一举攀升至25%，这是自2022年以来苹果单月市场份额初次冲破 四分之一关口 。

在取得如此 亮眼结果的同时，苹果为何仍要反复贬价，成为市场存眷 的重点。

以贬价换市场

iPhone 17系列发布之前，苹果在中国市场已颓势尽显。

北京时光 10月31日，苹果发布了截至9月27日的2025财年第四季度及全年财报。数据体现，苹果第四财季总营收为1024.66亿美元，创同期汗青纪录，较上年同期的949.30亿美元增长8%；净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元年夜 幅增长86%。

但与集团 亮眼体现形成比力 的是，苹果第四财季年夜 中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，成为环球各区域中唯一营收下滑的市场。

这已经不是苹果年夜 中华区营收的初次下滑。比年来，国产手机品牌凭借高性价比产物在中低端市场连续发力，不断挤压苹果的市场份额。从2023财年第四财季开端 ，苹果年夜 中华区营收便进入下滑通道，并连续下滑了7个季度。

进入2025财年第三财季，苹果通过连续贬价短暂扭转了年夜 中华区营收同比下滑的颓势。然而，贬价带来的销量未能连续，导致第四财季苹果年夜 中华区营收再度下滑。

真正帮助苹果扳回一城的，是iPhone 17系列新机的发布，特殊是此中的尺度版iPhone 17。苹果不光稀有地将120Hz自顺应高刷下放至这一底子机型，还在保持iPhone17起售价5999元稳定的底子上，将起步存储容量从128G提升至256G，因此赢得不少消费者好感。

据Counterpoint Research高等 分析师 Ivan Lam透露，今年双十一时代 ，尺度版iPhone 17的销量同比增长凌驾一倍，iPhone 17Pro和iPhone 17 Pro Max的销量也取得了中高双位数的增长。

不过 ，Ivan Lam同步指出，iPhone 17 系列确是一款出色的产物，但苹果在中国的乐成也有很多外部因素在起感化 ，包罗疫情购机用户集中进入换机岑岭 周期，以及今年“双 11”促销提前开启等。但除苹果外，双11时代 国内手机市场集团 销量同比下降5%，反映出更为谨慎的消费情况以及四季度开局动力不够 。

其余 ，华为等竞争敌手 的贬价，也可能会对苹果造成肯定 打击。11月25日，华为发布年度旗舰Mate 80系列，其尺度版起售价要比上代产物便宜800元， Pro、Pro Max产物的起售价也要比上代便宜500元。

市场的下行压力，以及国产物牌的剧烈竞争，或许恰是 苹果此次继承贬价的重要缘故起因。

AI时代的苹果困局

究竟上，贬价不停是苹果比年来在年夜 中华区市场的主旋律。

苹果早年不停以代价坚挺著称，官方贬价通常发生 鄙人 一代产物发布邻近 也许 产物生命周期进入尾声之时。然而，从iPhone 14系列开端 ，苹果就把贬价的时光 从新品发布前几月一跃提速到次年龄首年代 ，此后贬价速度 越来越快。

如iPhone 15系列的贬价时光 就被提前到了中国的春节前后，并且取得不错的效果；iPhone 16系列更是开创了新机发布不到两个月就贬价的先河。这一计谋也被iPhone 17系列相沿。

连续的贬价确切 帮助苹果换来更多的销量，但也引发 市场的担心。如互联网产业分析师张书乐就向时代周报记者分析指出，贬价换来的销量或难长期。

“现在，苹果对于安卓系统并无基本 性上风，但在代价上仍旧高出同档友商机型。一旦贬价取消，可能会回归让人夷由不决的选机尴尬中，除非有雷同昔时 iPhone 4一样平常的颠覆 式体验，否则将难以维持当下贩卖事迹 。”张书乐表示。

特殊是在AI手机的新风口上。天生式AI涌现 之后，AI与手机的结合被市场普遍认为 是将来发展的重要标的目的 ，国内外一众手机厂商均在积极押注。然而，作为行业龙头的苹果，在AI范畴的摸索 却进展缓慢：不光承诺已久的个性化Siri始终未能兑现，国行版Apple Intelligence也进展甚微。这让苹果在面临一众国产物牌的剧烈竞争时，面临颓势。

同时，苹果内部也在不断动荡。日前，苹果公司在其官网发布通知布告 ，公布了三项解决 层人变乱更。而在已往一周内，苹果公司已有4名直接向苹果CEO蒂姆·库克汇报的核心高管公布将离职，此中包罗负责AI与呆板进修 战略的高等 副总裁约翰·詹安里亚、用户界面计划副总裁阿兰·戴、总司法 参谋 凯特·亚当斯以及环保与政策副总裁丽莎·杰克逊。

这一变更被普遍认为 袒露了苹果在AI时代的战略逆境。如何破解这一艰苦 ，成为苹果必需 回答的问题。