12月18日，一则来自跨境电商平台速卖通的数据激发 存眷 ：已往一年，国产电视机在该平台的销售 额同比激增300%，成为年夜 家电品类中增速最快的“明星”。

小米、TCL、海信、创维、康佳这五年夜 国产电视巨头，已集体将速卖通列为出海战略 的焦点阵地。其中 ，小米电视更是在今年“海外双11 & 黑五”年夜 促期间 ，一举登上速卖通欧洲市场电视品类销售 额榜首的宝座。

这并非偶然的销售 脉冲，而是中国品牌依托跨境电商平台，体系性挑衅环球电商巨头亚马逊、重塑海外市场格局 的一个缩影。其背后，是平台战略 的进级 、品牌诉求的变革与环球贸易环境的演化 。

国产家电品牌出海并非奇怪事，但已往多以B2B贸易或为国际品牌代工为主，难以直兵戈 达消耗者并创建品 牌认知。早期的跨境电商常与“低价”“小商品”标签绑定。

为了冲破这一固有印象并牟取 高价值市场，2025年，速卖通推出了“超等品牌出海筹划”，承诺用一半资本为品牌商家带来全新增量，吸引了一批天猫品牌与亚马逊年夜 卖参加。该筹划可为品牌提供“Brand+”专属频道和商品标签、并通过网红互助等多种海外营销办法 ，资助国产品牌在海外创建心智。

尤其针对电视机这类高客单、重物流体验的年夜 家电商品，速卖通还在履约和售后上提供快速支撑 ，可显著提拔当地用户的购置 意愿，为年夜 家电商品增加海外竞争力。

在一系列步伐勉励 下，一批原本深耕亚马逊的头部品牌开端 将资本 向速卖通倾斜。据报道，今年双11前，多个亚马逊的“类目王”品牌将速卖通的库存翻了两到三倍。而在电视机范畴，目前小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视机品牌，均已重点布局速卖通。

最具里程碑意义的旌旗灯号 出如今2025年“黑五”开卖首日。据着名应用剖析 平台Sensor Tower数据，当日，速卖通在欧洲多国App下载量凌驾亚马逊。

2025“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量凌驾亚马逊

业内子 士指出，作为“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通此次在亚马逊焦点市场实现下载量反超，标记着速卖通开端 向亚马逊的焦点主场发起挑衅，也吸引了各年夜 着名品牌将速卖通视为新主场。

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