封面新闻记者 姚瑞鹏

“五一”黄金周，浙江嘉兴海宁市新开业的“胖都来”商场 掀起全民论战：从红底白字LOGO到拼音缩写“PDL”，与零售巨子 胖东来仅一字之差的命名策略，既引发73%斲丧者误认关联的商标侵权纠纷，又点燃超200万网友抵抗的商业伦理之争。

5月7日，当地居民称“胖都来”商场 货品 稀疏，已经没有什么人了。这场以“搭便车”开局的山寨 闹剧，在明星翻车、客流断崖式下跌中显暴露问题，面对商业竞争中“复制黏贴”的投机 聪明，和“价值创造”的长期主义，斲丧者会选谁？

开业即风暴：一场命名引发的全民争议

2025年5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的商场 在明星祝福与投资造势中高调开业。然而，这场本应喜庆的商业庆典，却在短短72小时内演变为一场全民热议的商标侵权风波。争议的核心，直指其名称与零售业标杆企业“胖东来”的高度雷同 性——仅一字之差，且LOGO配色（红底白字）、拼音缩写“PDL”均与后者如出一辙 。

胖东来团体迅速反应，5月2日即宣布 声明称已完成侵权取证，并向市场羁系部分投诉，同时经由过程 EMS寄出状师函。其法律团队指出，“胖都来”的注册时光 （2025年2月20日）恰逢胖东来因玉石质检争议频登热搜之际，存在“恶意抢注”怀疑。而“胖都来”方面则坚称命名源于董事长姓氏“都”与“丰盈富足”的谋划理念，否定 锐意 模仿。

记者查询胖都来背后公司浙江胖都来商业管理有限公司，在天眼查APP界面中并未颁布 公司联系方法 ，记者经由过程 其他交际平台与此公司举行 联系并未得到回应。而胖都来官方抖音号粉丝仅7千多人，“根本 没有什么人去，空空当当的根本就一层，商品不多，衣服根本几十块一件，我觉得 开不长久。”当地居民郝老师称“五一”假期过后，人流已经根本没有了。

商场 内部货品

法律攻防：商标界限与商业伦理的碰撞

开业初期，“胖都来”经由过程 叶璇、丁勇岱等明星的祝福视频制作 流量，却引发“恰烂钱”质疑。演员赵亮随后致歉，称未收取费用并要求下架视频，其抖音账号是以 失落 粉超15万。这一变乱折射出部分公世人 物社会责任感的缺失，以及流量经济下商业宣传的逆境。

四川恒融状师事务所状师项鸿称，商标法与不合法竞争是本次变乱的核心。按照 《商标法》第57条，判定侵权的关键在于是否导致斲丧者肴杂。胖东来供给 的民调显示，73%的受访者认为两者存在关联，其1997年注册的35类商标（零售办事 ）构成 在先权力 。而“胖都来”虽申请同类商标，但尚在审查期，其年夜 概因“攀附商誉”被认定违法。

“《反不合法竞争法》第6条要求证明主观有意 。”项鸿称，网友曝光的“胖都来”招商PPT中“对标胖东来运营模式”的形貌，成为关键证据。而市场羁系部分对企业名称仅作情势审查的近况，则暴暴露轨制 弊端。

然而，项鸿也提醒 "大众," “名称雷同 ≠侵权”，夸年夜 司法需独立于舆论。部分斲丧者则认为，只要工商注册合法且谋划模式不同，便不构成 侵权。项鸿体现，这种扯破反应 了"大众," 对常识 产权认知的模糊，以及商业竞争中的情感与法理辩论。

专家：立异 远比模仿更具可连续性

在此次变乱外，超200万网友到场#抵抗山寨 胖东来#话题，将变乱上升至“保护民族品牌”的高度，甚至发起“商品退货潮”。交际媒体上，“康世傅泡面”“白事可乐”等虚构品牌心情包疯传，戏谑模仿经济的荒诞性。

胖东来此前依附“10%毛利率定价”“90天无理由退货”等策略，被誉为“零售业海底捞”。其员工月薪达9000元、享有3个月丧假等福利轨制 ，将人力成本转化为办事 竞争力，形成差异化护城河。陷入玉石质检争议，其公开质检流程的做法仍被视为行业透明度标杆。

“胖都来”开业首日以低价促销吸惹人 潮，但次日客流量暴跌60%。有媒体报道称记者实地拜谒 发明 ，其退换货需经理审批、生鲜缺货率达38%，与胖东来的“无理由秒退”形成鲜明 比较 。母公司盈中控股的多起合同 纠纷更引发投资者对谋划稳健性的担忧 。

跳出变乱外来看，资深品牌营销专家张正称，“对于商业品牌来说，立异 远比模仿更具可连续性。”山东“喜家家”超市经由过程 “社区老年餐桌”实现20%年增长，武汉Today便利店借AI提拔补货服从40%，南京“先锋书店”以文化地标模式拉高客单价至行业3倍。

“胖都来”变乱终将落幕，但其引发的思索深远：当流量盈余 消退，企业究竟该追逐“搭便车”的投机 捷径，照旧深耕“价值创造”的艰巨正道？“你可以复制一个名字，但永久偷不走让顾客认可的真诚办事 ，蹭到一时流量，但终将败给时光 对商业本色 的暴虐查验。”张正称唯有在诚信土壤深耕办事 ，在法治轨道保卫立异 ，才气让每个品牌成为商业银河中的恒星，而非转瞬即逝的流星。