5月23日晚8点，初代网红、交个友人 首席品牌监督官罗永浩在百度电商平台“百度优选”开启了首场直播带货。

 这是继抖音、淘宝、京东之后，罗永浩第四次拓展直播电商版图，罗永浩这场在百度优选的首场直播，不仅有免费的黄金、iPhone手机 ，还有全网低价的飞天茅台，首场直播带货数据也相称亮眼，首播4小时GMV超5000万元，旁不雅 人数超千万。

对于取得如许的效果，百度优选在继承《中国策划报》记者采访时坦言：“我们在GMV上没有压力，百度优选作为电商行业的新玩家，历史累赘 并不多，我们更多的还是着眼于怎样利用AI提升平台自身的用户与商家的双端体验。”

 牵手罗永浩

 作为直播电商领域 的风云人物，罗永浩曾以一部“真还传” 受到各界瞩目，之后更是在差别的电商平台直播均取得了亮眼效果。

 2020年，罗永浩在抖音电商首秀的GMV到达1.1亿元；2022年，在淘宝“双11”的首秀斩获2.1亿元战绩，首次数据仅次于李佳琦，直播间累计旁不雅 人数2650万；再到2023年，其京东“6·18”首秀直播累计访问人次超过1700万，取得了1.5亿元贩卖额。可以说罗永浩每一次平台迁徙的首秀都精准把握流量盈余 ，实现两边贸易价值最大化。

罗永浩作为自带流量的“大主播”，在百度优选首播开播后不久，就成为百度优选直播带货第一名，一些商品也很快售罄。终极在4小时的首场直播带货中，实现GMV超5000万元、旁不雅 人数超千万的效果。

 “罗永浩作为头部主播自带流量与话题热度，能迅速提升百度电商的着名度与曝光度，吸引大批 用户存眷 。其选品能力也有助于保障商品格量与吸引力。”网经社电子商务研讨 中央收集 零售部主任、高级分析师莫岱青对记者指出。

 百度优选方面也回应记者称：“罗永浩具有极强的粉丝影响力，以极其富有小我 作风 的罗氏直播，在差别的电商平台都取得了亮眼的效果。百度优选信任与罗永浩的计谋 相助可以或许创造新的冲破 。” 

助推AI电商

 “选择和罗永浩相助，还源于两边对 AI 技能驱动电商厘革的共鸣 。”百度优选方面对记者表示，交个友人 作为头部直播机构，应用 AI提升用户体验，给用户带来更多好内容是其计谋 标的目的 ，百度优选作为智能电商领域 的玩家，两边的共创能为电商行业的增长注入新的动力。

 百度优选作为百度智能电商的焦点载体，于2023年推出，可以在搜索、直播、视频、商城四个场域，利用AI将用户与场景进行链接和交互，深度融合人找货、货找人，促成交易 。

莫岱青认为，罗永浩在百度不光是纯真 带货，更像“首席体验官”，而此前与抖音、京东、淘宝相助，主如果 发挥其带货能力。

 电子商务交易 技能国家工程实验室研讨 员赵振营也对记者指出，百度电商以AI技能为焦点，在和罗永浩的相助中可能会将AI深度融入直播中，如智能剧本 天生、罗永浩形象的AI数字人协同直播等，这是与其他平台的明显差异。别的，百度优选偏重于为商家提供AI工具，帮助获取长尾订单，其与罗永浩的相助可能更注重经由过程 AI技能提升运营服从和办事 质量，为用户提供更智能的购物体验。

 对于此次 和罗永浩的相助，百度方面对记者先容道：“两边将以 AI 技能为纽带，一方面经由过程 罗永浩的选品能力为用户带来优质供应 ，另一方面借助百度在智能电商领域 的布局助力更多商家数智转型。”

 “在智能电商时代，AI技能的应用深度将决议 交易 的增长速率。”在2024百度电商生态大会上，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎就提到，百度优选为商家提供的3个强有力的AI应用分别是：用慧播星天生的数字人超级主播、百斗天枢提供的超级运营助手、百度优选商家端打造的超级工作台。3个AI应用能像一个团队一样，帮助商家在主播能力、营销能力、运营能力上全面 提效。

 借力更多大主播？

为什么选择在“6·18”电商大促的韶光 节点，和罗永浩、交个友人 如许的大主播、大MCN机构进行相助？

 莫岱青认为，百度和罗永浩选择在“6·18”电商大促节点相助，更是恰逢其时。“‘6·18’期间用户消费意愿强，购物气氛 浓重，两边相助可借助大促流量，实现平台与主播的双向赋能，鞭策 百度电商在激烈的市场竞争中取得更好的效果，探索AI电商新模式。”

“百度优选自2023年推出后发展迅速，2024年各项数据增长明显，但市场存在感仍有待进步。”赵振营指出，与大主播、大机构相助有助于提升着名度和影响力，吸引更多客户和商家。

数据显示，已往一年百度优选开播主播数量上涨371%，订单量上涨148%，月销百万商家数也实现了险些翻倍的增长；2024年纪字人直播GMV年同比上涨了11倍。2024年“双11”期间，超过1万个主播经由过程 慧播星实现了“双11”全周期24小时的直播带货，在百度优选，数字人直播的GMV同比增长735%，百万级的数字人直播间大涨1600%。

不过必要看到的是，罗永浩现在直播的频次并不算太高。罗永浩和百度优选的下一场直播定于6月15日，将首次挑战一连直播8小时，重点推介“6·18”大促爆品及夏季新品。未来，百度优选和罗永浩之间更多的是在求助 电商节长进 行相助。

对于百度优选未来是否有可能会跟其他的头部主播、大型MCN机构展开 更多的相助，百度方面泄漏 ：“内容电商作为电商行业的半壁山河，百度优选已经与包罗交个友人 在内的一系列MCN机构展开 了营业 相助，未来会继承发掘恰当百度用户的主播并与其积极相助。”

 赵振营指出，和大主播、大MCN机构相助能快速提升着名度，吸引大批 客户，增长流量和贩卖额，还可借助其专业能力提升运营程度。但与此同时，大主播分成本钱较高，可能对平台利润有影响；并且 大主播、大MCN机构可能有较强话语权，会在肯定程度上影响平台规矩 和发展标的目的 。

 （编纂 ：张靖超 考核：李正豪 校对：燕郁霞）