「核心提示 」
在高考焦虑与教育产业化交织的当下，张雪峰的“含泪离别 ”毕竟是真情流露，照旧又一场流量和利益的资本游戏？

作者 | 高宇哲

编辑 | 刘杨

“干我这个行当不轻易的，我动了太多人的蛋糕了。”5月31日晚，张雪峰在高考自愿 填报的收官直播中突然哽咽，眼圈泛红。他坦言从业压力巨大 ，并宣布将停息直播两个月，乃至体现“大概是最后一次在网上出现”，暗示或许会离别 直播行业。

这位以耿直人设著称的网络名师，突然的“含泪”离别 让直播间的粉丝措手不及，弹幕区一时间被“张老师别走”刷屏。就在不久前，张雪峰的直播间照旧另一番热闹 环境——3月31日，“峰学未来2025届高考报名额”刚一开售便被疯抢，12999元的梦想卡和18999元的圆梦卡上线仅20分钟，多个省份名额即告售罄。

镜头前的张雪峰，早已完成了从普通西席到超级 网红的身份转型。他“自曝退出”登上热搜的同时，也引发了外界质疑：这个曾为普通孩子发声的教育人，毕竟是“平民 灯塔”照旧“收割焦虑”？

1、一夜成名，张雪峰的网红之路

2016年，张雪峰因一段《七分钟解读34所985高校》的视频在网络上敏捷走红。凭借锋利 的语言和浮夸的表演风格，他将枯燥 的考研信息变成了活泼 幽默 的“段子”，很快积累了数百万粉丝。

在名气打响后，张雪峰的诸多争议言论不停引发关注。直播间里，各大专业险些都难以避免被他吐槽。

2023年，他在直播间中称“孩子非要报消息学，我肯定 会把他打晕”，这个观点引发轩然大波。重庆大学消息传授张小强随后在交际媒体发文怒怼，直言张雪峰“贻害不浅、误导"大众," ”；同年，他在与一位家长连线时体现，“文科都是服务业，总结成一个字就是‘舔’”，因此被博主“顾言右”以“鄙视文科”为由提起诉讼。

这些差别于主流的观点，一方面被认为打破了高校的信息壁垒，另一方面也让张雪峰反复陷入舆论漩涡。

但争议反而带来了更大的流量。张雪峰结构了笼罩 抖音、微博、B站等多个平台的自媒体矩阵，单条视频播放量动辄破千万。现在，他的抖音粉丝达2653万，微博粉丝达800万。

借助爆发 式流量，张雪峰顺利实现个人IP多元变现。2021年5月，他建立了苏州峰学蔚来教育有限公司，正式进入高考自愿 填报市场。爱企查显示，该公司控股股东、实际把握 报答 张雪峰（本名张子彪），他直接持有75%股份，公司营业 涵盖教育咨询、留学中介、出书物批发、互联网销售等多个范畴。

爱企查显示，现在张雪峰关联 企业共有10家，其中8家为开业状态，2家已刊出 。除苏州峰学蔚来教育外，他照旧北京峰言风语文化流传有限公司、苏州峰阅万卷文化图书有限公司等企业的法定代表人，在上述两家公司分别持有85%和100%的股份，多家企业持股比例凌驾50%。这些公司涵盖图书、教育、观光等差别营业 ，形成了多元营业 矩阵。

除了公司收益之外，张雪峰个人IP的商业价值也在一连提升。据《蓝鲸消息》报道，张雪峰全网粉丝总数凌驾4000万，视频广告报价25万元起，线下直播报价40万/小时。张雪峰比年来反复现身主流综艺节目，例如《火星情报 局》《求职高手》《快活 大本营》等，为其着名度和影响力再添筹码。

显然，在流量、资本与个人IP的加持下，这位考研老师早已完成了从普通西席到超级 网红的身份转型。

2、高价自愿 填报，引发全行业“抢滩”

每年6月，张雪峰因报考和选专业的言论总能反复出圈。他早期对“生化环材天坑专业”的锋利 点评，让生物、化学化工等专业被贴上“四大天坑”的标签；去年，“张雪峰称江苏大学不是211胜似211”等相关话题又在高考前夜 登上热搜。

高考季最引人关注的，仍然是他名下公司的高考自愿 填报服务。2024年6月，峰学未来推出了三档高考自愿 填报服务，包括11999元的梦想卡和17999元的圆梦卡，最便宜 的2026年届自愿 填报梦想卡报价也高达8999元。只管价值 昂贵，这些服务依然在十分抢手，“近2万的张雪峰自愿 填报课程靠抢购”的话题随即登上热搜。

2025年，张雪峰直播间的课程再次涨价，梦想卡和圆梦卡均分别上调千元，仍旧一抢而空。高价课程频售罄与直播间“含泪离别 ”的反差，让不少网友质疑其“含泪割韭菜”，认为这是饥饿营销的通例套路。

不停以来，张雪峰最大的争议就是课程定价。支持 者认为，在海量复杂的高考报考信息中，张雪峰及其团队能帮家长和学生避坑，是值得为之买单的专业服务。但否决 者认为，高价填报服务本质 是“制造 焦虑”的商业模式，更多是为名人溢价买单。

无讲价 值 是否公道，张雪峰的爆火都动员了整个高考咨询行业的热度，让更多考生家庭把盼望拜托于专业咨询服务“改写命运”，也吸引了大量从业者入局。交际媒体上，“低配版张雪峰”不停涌现，以“不退档”“不滑档”为卖点，收费从千元到万元不等；也有不少相关机构推出9.9元模拟填报服务卡引流，进而引导 用户购买正价服务。

近几年，“高考自愿 计划 师”在小规模 内成为热门新职业，各类培训机构应运而生，乃至出现短至21天拿证、长则半年结业的培训项目。一些培训机构还以“自愿 填报费用过万”为噱头，吸引更多人“持证上岗”。

自愿 填报服务也从一线都会扩展到三四线都会。艾媒咨询调研数据显示，2024年中国高考自愿 填报市场付费规模 达到10.2亿元。艾媒咨询分析 师认为，由于 高考生缺少 获取高考填报信息的渠道，加上高考登科人数逐年增多，高考自愿 报考行业付费需求增多，2027年将增至12.2亿元。

行业火热的背后，市场定价虚高现象也屡见不鲜。不少网友反馈，三四线都会本地机构的相关服务收费均在万元摆布 。有位ID名为MOMO的网友留言称：“五六线小都会不专业的老师给报，都得小一万，有亲戚的女儿报考滑档没走成，只能复读一年，还多花了几万。”

可以看到，填报自愿 不停是家长和考生高考后的“优等 大事”，过去 相关服务长期存在，但张雪峰的爆火或许让更多机构盯上了这门买卖。

3、教育焦虑买卖下，顶流退场？

高考自愿 “贵价服务”遭疯抢的背后，折射出普通人的无奈与焦虑。张雪峰的走红，缓解了一部分居 长对孩子未来的担忧，他的课程本质 上更像在售卖一种“确定性”——用高价服务，为孩子的未来增添一份“保障”。

最初，张雪峰的发起被认为是“敢说实话”，指出了部分高校专业与就业市场脱节的问题。然而，随着热度提升，越来越多的人以为他的初志变了，同时，他关于“消息学难就业”之类的观点，乃至大概对相关冷门专业的招生造成压力。

作为教育范畴的顶流，他的服务性质 和收费模式也受到质疑。有人认为，他从“就业选专业”的角度出发 过于功利，制造 了新的焦虑气氛 ，本质 上是为了推销 产物。别的，这套筛选逻辑也让原本自主 选择的学生变得被动。

比年来，教育部多次强调，要增强对自愿 填报咨询活动的监督，强化自愿 填报的规范解决 。为了切实帮助 考生，教育部“阳光高考”平台2024年上线了“阳光自愿 ”信息服务系统，为高考生供应 专业介绍、自愿 推荐 等个性化引导，并在成绩发布前后供应 免费咨询。

今年高考前夜 ，教育部正式启动“2025高考护飞举措”，除保障高考平稳举行外，严肃袭击 涉考虚假宣扬 、误导敲诈等举动。其实，早在2022年，教育部就曾提示家长，鉴戒“高价”自愿 填报咨询活动，并体现有关部分从未发放过“高考自愿 计划 师”这类职业资格证书，相关机构的“自愿 计划 师”都是临时招募的社会人员 。

为了减少“考得好，不如报得巧”“三分靠考，七分靠报”等营销干扰，政策端对相关市场乱象的整治，或许会让张雪峰的营业 面对羁系趋紧的压力。

只管无法判断他口中的“蛋糕”毕竟为何，但从张雪峰的商业结构来看，纵然他停息直播、退居幕后，其商业变现本领依然强劲。

现在，张雪峰的多元矩阵中，峰学蔚来的营业 已实现规模 化运营。在“峰学未来”小步伐中，除价值 从8999-12999的高报服务·PRO外，还设有西安、成都、深圳等多地的峰行万里陪跑筹划，价值 在5499到11999元之间，均为6天5晚的研学项目。别的，另有专科自愿 填报、高一选课等百元到千元不等的咨询服务。

更紧张的是，张雪峰的个人IP价值有时机转化为资本价值，他所控股的公司，若未来追求 上市，其身价大概进一步攀升。在这样的背景下，暂别直播很难说是被动无奈，照旧主动调解商业策略。毕竟，无论在台前照旧幕后，这位教育名师都可以继承享受教育焦虑带来的红利。