蓝鲸新闻6月9日讯（记者 汤诗韵）你还记得曾在电视上进行地毯式广告投放的足力健白叟 鞋吗？那些年，国平易近 女星张凯丽将“专业白叟 鞋，认准足力健”的口号植入了海量老年斲丧者的心坎里，足力健成为一代营销神话和赛道顶流。

近日，有年夜 V爆料足力健拖欠内容供给 商900万，引发围观。实际上，过去很长一段时光 里，足力健都面临着较为严肃的债务压力。就在本月，足力健联系关系 公司睢县足力健鞋业有限公司被颁布 欠税15万元。从年销40亿元到欠税15万，白叟 鞋足力健为什么“不那么受宠”了呢？

曾经一年卖出40亿，足力健欠税15万债务承压

近日，着名广告筹谋人金枪年夜 叔在近期作品中泄漏 ，某白叟 鞋品牌拖欠一内容供给 商900万元。蓝鲸记者核实到，涉事供给 商为业内着名短视频计谋咨询方，欠款的白叟 鞋品牌系足力健。

该供给 商体现，所涉款项是2023年开端 发生 的短视频/直播咨询、代运营费用，在此之前两边合作并无欠款。两年时光 里足力健还了约1/20，并多次更改还款筹划 ，现在还款周期已排到了2026年。2024年9月今后 ，他再也充公到过足力健的还款。受此影响，该公司遣散相关营业 团队100多人，老板卖了一套房给员工发工资。“像我如许类似的、被足力健拖垮的公司，不止一家。”前述供给 商泄漏 。

相关视频及受访者供给 的还款筹划

现在，足力健官方尚未就此舆论予以回应。但足力健本身的确 债务承压，社交网站上员工讨薪、供给 商量 款的内容不算罕见，最早可以追溯到2021年摆布 。

有被欠薪的足力健前员工向蓝鲸记者泄漏 ，疫情之后，公司就出现了差别水平欠薪。其所在公司差别岗亭 和部分的员工普遍存在欠薪数月的环境，据其了解 欠得最多的有7个月。他经由过程 劳动仲裁拿回了工资，但垫付数千元的员工报销却不了了之。有类似遭受 的网友告诉 他，近期面试足力健时，人事已会主动阐明有一到两周的工资缓发。

一些更宏观的数据可以阐明足力健现在面临的债务逆境。

天眼查信息表现，足力健联系关系 公司之一睢县足力健鞋业有限公司作为被告涉及98起案件，涉案金额达8.08亿元。该公司多次成为失落 信被执行人，现在被执行总金额为1.01亿元。别的，这家公司还在今年 五月欠缴小我 所得税15万元。历史记录表现，从2020年12月开端 该公司就有多次欠税环境，累计历史欠税金额近4000万。

首创人张京康同样深陷数十起司法案件，涉案金额达1.89亿元，别的他还多次被法院出具限制斲丧令、列入失落 信被执行人名单，现在被执行总金额超5亿元。

足力健曾经风光无限。这家创建于2015年的品牌依附在央视年夜 批 投放广告以及天下招商的计谋，足力健快速扩年夜 。据中国企业家杂志援引首创人张京康新闻 ，创立第三年，足力健营收就早年 一年的6000万元飙升到18亿元。随后，足力健加年夜 广告投放、自建工厂和开直营门店，并曾经投资60亿元兴建“足力健白叟 鞋幸福小镇产业园”。2019年，足力健的营收达到40亿元，天下门店约5000家。

2020年，足力健受疫情影响营收腰斩至18亿元。但由于 “盘子”比力年夜 ，其时所有门店和总部的员工工资每个月就得花1亿元。2020年今后 ，足力健一连三年吃亏 。

面临欠债 ，张京康曾向中国企业家杂志体现，公司每年收入的70%～80%都拿去还了债，仅2023年一年就还了1.8亿元。足力健还在正常谋划，筹划两年内把债还清，“现在一年另有几亿的利润，就这么按部就班还就行。”

广告红利逐渐退散，员工称足力健招商部要立军令状

为了止亏，足力健线下模式优化为供给 链和ToB生意。现在，其线下门店缩减至3000余家，均是加盟商/经销商开的店。但同时，足力健仍在年夜 力加盟招商，并一度推出租金补助 、装修补助 等。有足力健员工向记者泄漏 ，招商经剖析被请求 写军令状，明确承诺保底单数、回款额度等。

蓝鲸记者了解 到，现在加盟足力健需要1万元品牌使用费、1万元保证金、15万元的首批货款，启动资金一样寻常在20万元摆布 。加盟人员称，该项目的毛利整体在50-60%摆布 ，一样寻常9-12个月可以回本。但一个店红利与否受太多身分 影响。有加盟商向蓝鲸新闻泄漏 ，他的店由于人流不多销量一样寻常，现在面临比力年夜 的库存压力。“每次卖的钱都不舍得花得攒着下一次订货，大概还不肯定够。”

加盟模式本来 就有利有弊，相关纠葛家常便饭。天眼信息表现，睢县足力健鞋业有限公司共涉及120条法律诉讼，此中1/3以上的案由为特许谋划条约胶葛 。

胶葛 背后，是品牌整体面临的事迹 增加 压力。一方面，洗脑广告带来的红利正在消退，足力健的品牌形象却没有充实“与时俱行”。

另一方面，足力健不止一次被曝质量题目。去年11月，上海市市场监管局公布 7批次不及格白叟 鞋抽查环境，足力健某款凉鞋名列此中。被点名的原由于鞋底太过磨损变形，影响舒适感和防滑性能 ，导致意外滑倒。

不外整体来看，足力健还是白叟 鞋领域内的头部选手。据张京康向媒体泄漏 ，足力健的销量仍在，每年营收另有十五六亿摆布 。2024年，足力健以116.46亿元的品牌代价一连三年入榜“中国品牌500强”名单。

20岁穿上足力健？但60岁不只有足力健

足力健欠款900万代运营费用背后，这个品牌正在改变营销计谋，年夜 力投入短视频和直播。

蓝鲸记者视察 到，首创人张京康在多个平台上开通社交账号“银发老张张京康”，报告创业心法、底层逻辑等。故意思的是，张京康曾不止一次在短视频中谈及“怎样还债”。他体现靠直播短视频还清债务的大概性为零，真正要做的是好好复盘欠债原因、找到用户的需求痛点、提升营销本领——如许基本上5-10年就能还清10个亿。

但另一方面，张京康以为当下营销的核心是直播和短视频，且肯定要在内容上下功夫。现在，足力健已形成“足力健官方旗舰店”“足力健品牌招商中央”“足力健女子旗舰店”“足力健康健官方旗舰店”等为代表的短视频、直播矩阵。此中还包含年夜 批 的各地门店账号，招贩子员称官方将赐与 加盟商长期流量扶持和投放。第三方数据平方表现，最近30天足力健品牌在抖音上的贩卖额约2500-5000万元（足力健爸妈鞋、足力健运动等未纳入统计）。

与此同时，足力健正在努力靠比年轻 斲丧者，并强调产物的时尚美观。2024年，足力健将新代言人换成了凤凰传奇，企图借此破圈。社交网站上，“20岁穿上足力健少走30年弯路”等内容一度引发批评 辩说 。

值得留意的是，“60岁不只有足力健”等话题也出现在了舆论场上，更多敌手 正在入局白叟 鞋。本赛道内，步锦轩、舒悦等白叟 鞋品牌逐渐突起 。而除了回力、骆驼、红蜻蜓等兼营白叟 鞋的品牌外，耐克、斯凯奇、新百伦等潮牌年夜 牌也在推出适老产物，足力健面临的竞争愈加剧烈。

沙利文公布 的《2024年中国银发经济成长 陈诉》表现，面临银发产业辽阔 的成长 前景 ，市场对老年群体鞋履需求痛点的不断明白和发掘，中国白叟 鞋零售市场范围 有望在2028年增加 至1,121.3亿人平易近 币，2023年至2028年的年复合增加 率达到约6.5%。白叟 鞋仍有辽阔 未来，但足力健要走的荆棘路还很远。