星巴克本日颁布 在中国市场放年夜 招——发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候办事 场景。

6月10日起，星巴克三年夜 王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出全新夏日“心动价”。以年夜 杯为例，平均价格降幅到达5元阁下 。

对于此次降价，有网友表现，照旧贵……

据了解，星巴克的“非咖”场景下的三年夜 王牌品类不停显现出了强劲的增长潜力。星冰乐作为长盛不衰的夏日首选，是很多消费者的“第一杯星巴克”，冰摇茶销售额一连三年年夜 幅增长。

此次 星巴克的降价为什么针对非咖产品，而不是咖啡？对此，星巴克中国首席增长官 杨振表现，“非咖”场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克可以年夜 概根据 差别消费场景、门店范例等身分 ，打造差别的产品组合与体验，从而更好地满意顾客的多元需求。

我国茶饮咖啡市场的竞争激烈。客岁，世界 咖啡店总数突破 20万家，年新增高达7万家，同时有5.3万家门店消失落 ，门店净增长只有1.7万家。今年上半年，各外卖平台发放补助 ，咖啡品牌价格一再下探。

为对立 市场竞争力，星巴克比年来在营销上动作反复。客岁10月，星巴克中国颁布 任命杨振为公司首席增长官 （CGO），这是该公司初次设立这一职位。杨振曾担当特赞公司的总裁及合伙人，也曾加入集度汽车，负责用户成长 部门的工作。

别的，星巴克鄙人 午茶时段也连续举行产品立异 与价格调整。今年6月，联动迪士尼“疯狂动物城”推出3款全新联名冰摇茶。很快，茶拿铁也将迎来更多全新口胃。

据星巴克发布2025财年第二季度事迹 ，星巴克中国在各项症结 财政指标上表现良好，实现营业收入约7.4亿美元，同比增长5%。与上一季度相比，在各类商圈、差别都邑 层级、各个营业时段，星巴克中国门店的同店可比买卖业务量同比攀升，实现4%的增长，同店销售额继承年夜 幅改良 。截至第二季度末，星巴克中国门店总数到达7758家，包围 超过1000个县级市场。

来源：中国经济网

编辑：王雪

审核：常立松