汹涌新闻记者 邵冰燕

星巴克中国多款产品 迎来贬价。

6月9日，汹涌新闻记者从星巴克方面获悉，星巴克中国公布将发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候办事 场景。具体来看，6月10日起，星巴克三大王牌品类星冰乐®、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品 将集体迎来调价，以大杯为例，平均代价降幅达到5元，最低仅需23元就能购置 。

星巴克方面表现，在产品 创新上，也将一连发力“非咖”场景，多款产品 将迎来联名和新口胃。星巴克中国将以更具吸引力的代价、层出不穷的产品 创新、奇特 的客制化玩法，为顾客带来全新的“非咖”体验。

据悉，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁这三大王牌品类推出夏季“心动价”后，所留出的代价空间，也将更勉励 顾客探索客制化，解锁星巴克的各类“隐蔽菜单”，或是根据本身的喜好定制饮品。

星巴克中国首席增长官 杨振表现，“星巴克始终致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求。‘非咖’场景下美满的产品 矩阵，将与核心咖啡产品 双线并举，让星巴克可以或许根据不同消费场景、门店范例等身分 ，打造不同的产品 组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。”

值得注意的是，今年 以来，多家咖啡品牌纷纷推出限时代价优惠。

今年 端午节时代 ，瑞幸咖啡大部门产品 最低价从9.9元降至6.9元，并表现为限时优惠，6月2日优惠过期。当时瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非贬价。别的，库迪咖啡近日则成为外卖平台“代价战”的受益者，不少消费者在交际媒体晒出，几元乃至低于一元就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量实现暴增。

瑞幸咖啡管理 层此前多次强调，将继承坚持 有竞争力的代价计谋（9.9元），目前没有提价的筹划。别的，管理 层还指出，随着近期茶饮企业的一连上市，现制饮品行业竞争格局大概涌现 新的厘革。为了更好地应对潜在的竞争挑衅，瑞幸咖啡也将会一连加大品牌和营销投入。此前，库迪咖啡首席计谋官李颖波也曾告诉 汹涌新闻记者，9块9促销也将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补助 将一连到2026年龄尾 。当提高 入平价咖啡赛道的品牌越来越多，库迪咖啡会根据市场的扩容速度去不停调整促销政策延续的时光 和力度。

主打第三空间的星巴克，面对咖啡赛道上的市场竞争愈发猛烈，不外中国市场在今年 第二季度也实现重振增加 。

4月底 ，星巴克公布 2025年第二季度财报，中国市场营业收入、同店交易量、公司利润率等症结 数据取得同比增加 ，同店贩卖额继承大幅改善。其中，营业收入达7.397亿美元，同比增加 5%。与上一季度比拟 ，在各类商圈、不同城市层级、各个营业时段，同店交易量同比攀升，实现4%的增加 。门店经营利润率继承坚持 两位数，公司利润率取得同比增加 。

对于二季度财报，星巴克公司董事长及首席实行官倪睿安表现，在中国，近期产品 线的调整已初见成效，营业 呈现出积极增加 的态势，表现令人欣喜，“我们的品牌依然强大，营业 发展 依托于近乎完全当地化的供应链及烘焙运营系统 。伴随这一精良态势，我想明白重申，中国市场拥有巨大的增加 潜力，我们将继承长期致力于中国市场的深耕和发展 。”

客岁11月底 ，据外媒报道，星巴克正在思量出售其中国营业 的股权。知情人士透露，星巴克公司正在探索如何扩大 中国营业 ，有引入当地合作搭档的大概性。公司已非正式地评估了搜罗 国内私募股权公司在内的潜在投资者的爱好。部门知情人士还表现，出售股权还大概吸引中国企业集团或其他在该行业拥有丰富经验 的当地公司的爱好。星巴克仍在评估，尚未决定是否继承推进此决定。

星巴克环球谈话 人当时回应表现，“我们专心致志 致力于中国营业 、搭档（员工）以及在中国市场的长远发展 。正如在第四序度财报德律风 集会上所说的那样，公司正在花时光 更深刻 地了解我们在中国的营业 运营以及市场竞争环境。我们正在努力探求最佳的增加 途径，其中搜罗 探索战略合作搭档关系。”