在线音频老年夜 喜马拉雅还是走向了卖身的终局。

6月10日，腾讯音乐宣布 通知布告 称，腾讯音乐与喜马拉雅控股（下称喜马拉雅）及其他若干 订约方就拟收购喜马拉雅签署并购协定 及计划。

腾讯音乐将掏出 12.6 亿美元现金，外加不超过总股数 5.1986% 的 A 类普通股（总股数基于买卖业务交割前五个工作日的已发行及发行在外普通股计算 ），以及为喜马拉雅首创股东准备的、总数不超过总股数 0.37% 的 A 类普通股勉励 。计算 下来，总收购本钱近29亿美元，人民币200亿元摆布 。

此次收购事项将于各项前置条件满意后正式交割，包罗得到国度 市场监督管理总局的反把持审查答应，后续双方将配合 推动 相关流程。

根据36氪了解，昨日双方完成董事会具名，本定于今天晚上18点30官宣，厥后 又将时光 提前。

为确保安稳过渡，喜马拉雅首创人与核心管理层将在买卖业务签署后留任，腾讯音乐将与喜马拉雅配合 探索业务整合的最优路径。

早在4月份，就有新闻 传出腾讯音乐欲以24亿美元收购喜马拉雅，而终极实际收购价与其传闻数字较接近。也有媒体报道，早在2022年，腾讯音乐就与喜马拉雅有过打仗，终极未能谈拢。

腾讯音乐今年 Q1净利润为43亿元，假如以此计算 ，买下喜马拉雅要花掉近5个季度的利润，看起来并不自制。

如若考虑 到喜马拉雅2021年第一次寻求 上市时的估值50亿美金，相当于打了对折。根据36氪了解，喜马拉雅首创人余建军对喜马拉雅的估值等待曾经高达100亿美金。

自 2012 年喜马拉雅上线以来，长音频市场经历了一段高速增长的黄金时代 。据艾瑞咨询数据显示，2016 - 2020 年，中国在线音频市场规模从 25.4 亿元增长至 272.4 亿元，年复合增长率高达 69.5%。

在这一时代 ，喜马拉雅依附其丰富的内容生态，包罗有声书、播客、常识 付费等，敏捷积累了年夜 量用户。2019 年，用户规模冲破 6 亿，月活用户超过 2 亿，跃升为行业老年夜 。

而从创立 到赴美提交IPO申请前，喜马拉雅共举行了12轮融资，融资金额近百亿元，股东包罗腾讯、小米、百度、美国泛年夜 西洋投资团体、高盛等豪华阵容。

但光鲜的另一面，却是 不见止境的亏损。根据招股书，2018到2022年的这五年，喜马拉雅的亏损金额别离 为7.74亿元、7.73亿元、6.05亿元、7.18亿元和2.96亿元，累计亏损达31.66亿元。

直到2023年，喜马拉雅才实现扭亏为盈，净利润为2.24亿元，但利润的实现更多依赖的是降本——裁员、降薪、减少销售及营销开支。

而这场红利计划始于2022年8月，当时余建军初次对公司全部 员工明确具体红利计划，包罗2023年实现整年红利。

根据晚点LatePost报道，一位喜马拉雅人士称，每日优鲜的倒塌给管理层很年夜 的触动，他们以为这不是一个偶尔事件，不克不及 真正走向红利的公司非常危险。

实现红利的时光 ，喜马拉雅营收已经停止 不前 。2021-2023年，喜马拉雅的营收别离 为58.56亿、60.61亿、61.63亿，增长率为43.7%、3.5%、1.7%。

喜马拉雅的收入由订阅、广告、直播等组成 。其中订阅收入增速从2021年的49%骤降至2023年的3.49%，广告收入也从2021年的14.88亿元降至14.23亿元。

在难言好看 的业绩下，从2021年4月不绝到2024年先后四次寻求 IPO的喜马拉雅都未能如愿。

对于如许状态 的喜马拉雅，腾讯音乐为何还要将其收至麾下呢？这还要从腾讯音乐的遗憾提及。

2020年，喜马拉雅最为风光之时，腾讯音乐宣布 长音频战略 并推出“酷我畅听”APP，时任CEO彭迦信宣称：“长音频将是将来TME持续发力的战略 范畴”。一场针对喜马拉雅的“全面战争”就此拉开帷幕。

腾讯音乐的初战策略简单而粗暴 ：用真金白银挖来喜马拉雅的头部主播，在“钞能力”的猛攻下，喜马拉雅头部情感主播程一和蕊希被天价挖走。

这场战争泯灭不菲——2020年Q2，TME销售和营销费用达5.79亿元，其中相当部分流向长音频推广。到了2021年，腾讯老将梁柱接任CEO后8天就将斥资27亿收购的懒人听书与酷我畅听整合为“懒人畅听”。

即使经过这么一场对垒，腾讯音乐的长音频邦畿 依然没有创立 起来。而另一边，字节跳动旗下番茄畅听已快速崛起 ，通过将番茄小说内容音频化，以免费策略抢占市场。

对于腾讯音乐来说，短板进一步得到 增补。喜马拉雅拥有完备的播客、有声书、常识 付费等内容生态。直接获取喜马拉雅3亿月活用户，比从零培养用户风俗经济得多。尤其在短视频挤压下，音频平台独立 获客本钱持续攀升。面对字节，则有利于巩固音频范畴防地 。

喜马拉雅走至今天，年夜 概有人为的因素 ，好比内部联席CEO的管理办法 ，导致战略 方向的掉 衡，也有商业模式的考验，更有来自短视频的冲击。

但不管如何 ，喜马拉雅兜兜转转十多年，卖身已成为当下最好的结局。