从今天开始，到星巴克买一杯冰摇茶，最低只要23元。昨天，星巴克中国公布，三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产物将集体推出全新夏日“心动价”。以大杯为例，代价降幅5元阁下 。在夏日冰饮旺季到来之际，星巴克中国为何自动降价？背后是品牌长线战略 考量。星巴克中国体现，将发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下战书非咖”的全天候办事 场景。

打开星巴克APP，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三个品类打上了夺目的彩色感慨 号。从今天开始，这三大品类全线降价。新民晚报记者看到，大杯抹茶星冰乐32元、大杯摩卡星冰乐33元、大杯红茶拿铁29元、大杯冰摇柠檬茶26元，假如选择中杯，两款冰摇茶的代价则降至23元。

星冰乐、冰摇茶、茶拿铁是星巴克“非咖”场景的三大王牌系列。其中，星冰乐是许多人的“第一杯星巴克”，冰摇茶销售 额连续三年大幅增加 ，茶拿铁则以“真茶真奶”的真材实料，成为浩繁顾客在咖啡饮品外的不二之选。依据 统计，三大王牌系列的人气前三甲分别是抹茶星冰乐、冰摇红莓黑加仑茶和红茶拿铁。

“‘非咖’场景下美满的产物矩阵，将与核心咖啡产物双线并举，让星巴克可以或许依据 差异消耗场景、门店范例等身分 ，打造差别的 产物组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。”星巴克中国首席增加 官杨振体现。而三大非咖品类降价后，所留出的代价空间，也能勉励 顾客探索客制化，依据 本身的喜欢定制饮品。

外卖平台趋势报告指出，14:00–17:00已成为饮品消耗的第二岑岭 时段，尤其在一线和新一线都会体现尤为突出，下战书茶正成为紧张增量市场。在年轻消耗群体中，“早C晚T”（早上咖啡，晚上茶饮）的全时段消耗趋势也愈创造 显 。是以 ，星巴克中国此次加码“非咖”场景，是自动冲破“咖啡=星巴克”的单一认知，旨在渐渐塑造“全时段、多场景饮品品牌”的新品牌心智。

业内人士评价，发力“非咖”市场，是头部咖啡品牌看到了茶饮市场的巨大潜力。国金证券的研报数据显示，2025年，中国现制茶饮市场范围 预计为3689亿元，比现磨咖啡要凌驾 超1000亿元，两个品类的增速预测都在20%阁下 ，咖啡要略领先。另据艾媒咨询数据，将来几年，中国新式茶饮市场范围 将维持小幅但稳定 的增加 态势，到2028年有望冲破 4000亿元。