6月12日，据茅台公司自发数据体现，飞天茅台原箱批发价，直直掉 落 到了2050元，一天就没了30块。

更要命的是散瓶，直接跌破两千块的心理 关口，定格在1980元。

从年初算起，价格已经滑下去了凌驾8.5个百分点，颓势遮都遮不住。

国内欠好过，国外也别想好，电商平台上，“出口版”飞天茅台的价格战打得更狠。

有的乃至标到了1500元以下，最便宜的就1480元。

价格雪崩茅台危机乍现

说起 来如今茅台的库存，市面上经销商手里厂子里，加起来足足有七八亿瓶！

这酒假如 分给天下公民 ，差不多每家都能摆上快两瓶。

单单社会上流畅的，就有也许 1.2亿瓶。

酒厂本身呢？窖藏的基酒足足26万吨，理论上能勾兑出5.6亿瓶制品酒。

再加上将来一年预计还要新产1.3亿瓶，这座库存大山，真把全部 产业链压得快喘不外气了。

经销商们追念起来，前些年厂家就像填鸭一样冒死塞货，基本 不管下游能不能消化，一步步把本日的雷给埋下了。

有国际投行客岁七月就喊话了，说经销商对茅台价格的预期，从2024年初已经从看涨酿成看跌，风向早就变了。

茅台酒生产周期长，从投料到出厂得五年，有点基酒储备是工艺要求，这没错。

可眼下这库存量，是不是有点太离谱了？

贵州有些经销商，光每天几万块的堆栈租金，就能把那点薄利吃干抹净，乃至开始 赔本 了。

搁早年 ，经销商只要能拿到茅台，那就跟捉住了印钞机似的。

圈里乃至有个说法，“2500元是盈亏生死线”。

谁能想到风水轮替转，现在批发价都跌穿两千了，大部分人都在赔本赚吆喝。

惊恐 感情像乌云一样罩在渠道上头，没几小我 再敢大手笔进货。

那些早年囤货想大赚一笔的，更是哭都没地方哭去。

交际媒体上到处是哀嚎，“三十万的货转眼就剩十八万了”，这可不是瞎编的故事。

曾经靠着信息差和资金优势在茅台市场里呼风唤雨的黄牛们，现在的日子也难过。

要么咬着牙“割肉”离场，要么干脆转行去卖那些利润薄得可怜的临期食品 ，这落差的确 让人不敢信赖。

年轻人不爱喝茅台老了

茅台一度被捧上天的金融属性，那句“囤黄金不如囤茅台”的口号，跟着 价格一路 向下，也徐徐没人再提了。

它从大家都抢的硬通货，戏剧性地酿成了谁都不敢接的烫手山芋。

这世道变得太快，让人有点反响 不外来。

更让全部 白酒行业心田发凉的，是年轻人。

这帮新新人类，似乎集体对这种传统的烈性酒提不起兴趣。

他们觉得在酒桌上推杯换盏、不醉不归，那是老一套得改。

正式喝白酒的场合，在他们的生存里越来越少。

婚礼上，香槟、果酒、各类 新潮饮料才是主角。

你假如 问现在的年轻人喝不喝白酒，他们八成会回你一句：“太土了，那是我们爸妈那辈儿的喜好 。”

有视察 数据摆在那儿，00后喝奶茶的频率比喝酒高多了，不少人觉得高度白酒辣嗓子、难喝。

认为茅台不外是特定圈子才留恋的过时玩意儿。

这种消费不雅观 念的变化，静悄悄却力道实足 ，直接反映在市场上，就是高端白酒的需求自然萎缩。

已往商务宴请上几乎是标配的茅台，现在也少了许多恭维的。

中年人开始 捂紧钱包，讲究理性消费。年轻人更干脆，直接用脚投票，选了“不喝”。

再加上健康意识的普及 ，越来越多人对高度酒敬而远之。

权威机构的数字明显白白，已往十年，00后的人均白酒消费量，实打实地降了整整四成。

年轻人现在信奉的是“好喝不贵，本身愉快 最重要”，奶茶、果汁、苏取水 ，显然更对他们的胃口。

从5月中旬谁人相对高点算下来，股价回调幅度已经凌驾9个百分点，远远跑输了同期大盘。

再往前倒倒，六月初股价跌破两千块整数关之后，短短19个交易日，公司总市值就蒸发了差不多1950亿元。

股王跌落凡尘茅台慌不慌

曾经A股市场上的“股王”，风光不再。那些当初在市场热情高涨时追高买入的散户。

眼睁睁看着本身账户里的股票市值，从两千多块一路 滑到一千四百多，那滋味恐怕只有他们本身最清楚。

在产物线上，茅台也开始 推测 新路子。

比如搞了个“走进系列”文化酒，想把外国文化元素融进去，提升品牌的国际范儿。

就在日本大阪世博会那会儿，茅台一口吻宣布 了针对希腊、意大利等五个国度 市场的定制新品。

价格上也拿出了点诚意，想撬动国际新兴市场的算盘打得挺响。

国内呢，一方面清算流派，砍掉 落 一些不及格的经销商。

另一方面脑洞大开玩起了跨界，跟知名连锁咖啡品牌联名，搞了个含少量茅台酒的创意饮品，一度在交际媒体上火得不可。

更绝的是，茅台还做起了冰淇淋买卖，就是想经由进程 这些法子，让本身的形象更年轻、更多元，离新生代消费者更近一点。

同时厂家也在推测 社区直供这些新模式，盼望能绕开层层加价的传统渠道，直接把酒卖给真正想喝的人。

有人美意建议，茅台不妨得当放下身材，把一部分产物的价格调到普通白领也能轻松消费的区间，大概能开发出新的市场。

也有行业视察 家指出，假如茅台能在保住核心工艺和品质的前提下，对口感风味做些立异 。

大概推出些更亲民、更恰当一样寻常佐餐的产物系列，努利巴 白酒从特定交际场合的“道具”。

向更广泛 的一样寻常饮品方向 引导 ，大概还能在激烈的竞争中博得一线生气。

信息来源：

【1】巨浪财经《12 年前暴跌惨案重演?白酒行业可否逃过禁酒令的“追杀”? 》

【2】红星消息《飞天茅台价格连续走低，批发价一周跌去60元，零售价跌到2100元》