流量城市的逻辑正在发生 变化。

不论 2023年的淄博，还是2024年的哈尔滨、天水，都是单一城市猝不及防地“爆火”。而今年以来，“江苏十三太保”集体出圈，彼此 “推流”，引爆文旅消耗市场，背后的触发点都是一场赛事——苏超。

这引得四川、湖南等地竞相“进修 借鉴”。就在不日 ，江苏省篮球活动协会正式公布 《2025年江苏省城市篮球夫君超级联赛比赛规程》，公布 这项被称作“苏BA”的篮球赛将在9月举行 ，并开端 组队报名。换句话说，不但外省想复制“苏超”，“苏超”也想复制自己。

从足球延长 至篮球，江苏盼望将流量的蛋糕做年夜 ，维持住流量的热度。这险些是在创造一种新的流量范式——以往的网红城市都是单一变乱触发，政府想方法 接住流量，而苏超则是策划全夷易近 赛事-全域联动-文旅市场转化，背后的政府开端 走向流量的上游。

当“苏超”开端 复制“苏超”，这场全夷易近 赛事将给江苏带来什么？曾若干 时，江苏还被以为是“流量落后 生”，此番“出圈”又给其他省份带来哪些开导 ？

明晚7点，“苏超”第五轮常州队与南京队的比赛将在常州奥体中央体育场举行。

这场比赛有多火？按照 江苏省城市足球联赛（常州赛区）组委会公布 的数据，本场比赛仅预约购票人数即达到 76万。一个更为具象化的比较 是，截至2024年事终 ，常州常住人口为538.6万人。换句话说，就好比每七个常州常住人口就有一个在抢票。

顺势而为，常州多部门联动，推出了“票根经济+文旅墟市+跨城礼包”的组合拳：凭球票吃住行游全城9折，南京旅客 独享“56789”文旅折扣 ，更开创 宠物托管、行李驿站等服务，试图将赛事“热量”转化为消耗增量。

图片来源：常州公布

以“全夷易近 赛事+全域联动+文旅消耗转化”的模式，将流量导入文旅市场，在过去的近4轮比赛中，这样的故事在反复上演。

“先有苏超，然后才有文旅联动。就像贵州的‘村超’一样，江苏把体育赛事本身做好了，它就发生 联动、延长 效应，制造了流量。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏对城市进化论剖析 ，流量有很多使用方式，就像水流经这里，你可以用它来灌溉、发电，也可以作为工业用水。

在他看来，江苏本身作为一个旅游资本 年夜 省、经济年夜 省，既是旅游目标地，又是旅游的客源地，“碰到这么吸引眼球的苏超，必然会发生 异常 强的联动效应”。

这“泼天的富贵”背后，正是本地政府转变思路 ，自动走到上游“制造”流量，并引诱 流量流入文旅消耗市场。很年夜 程度上，这也是“苏超”连续火热的告急逻辑。

当传统景区，尤其是3A级、4A级景区普遍面临营收逆境，传统文旅市场增长承压的当口，江苏正在依附“苏超”流量走出一条以“赛事+文旅消耗”为代表的文旅体商融会 升级的新路。

“苏超”风起云涌，“苏BA”的篮球赛也即将擂响战鼓。在刘思敏看来，“苏超”成功后，江苏继承复制“苏超”的篮球版，是想把流量的蛋糕做年夜 ，保持活气 、保持流量、保持被关注，“苏超首先是体育旅游，但不会规模 于体育旅游”。

作为文旅消耗年夜 省，江苏2024年全省接待境内外 旅客 10.9亿人次，实现旅游总收入1.34万亿元。

不久前，江苏省政府召开经济运行调理集会，省长许昆林强调，要尽心尽力 服务做强国内年夜 循环，积极成长 消耗主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动浸染 ，增进 文旅体商深度融会 。

这也释放出以“苏超”流量为支点，撬动消耗增量，加快经济动能转换的旌旗灯号 。当前，传统出口与投资拉动浸染 趋于削弱，消耗拉动成为越发症结 的变量。

“赛事+消耗”将是一个带动力年夜 、收效快的方向，据江苏省体育产业集团 预测，全部 “苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，均匀每个城市增收2000余万元。这也是“苏超”撬动浸染 的缩影。

图片来源：常州公布

更为告急的是，“苏超”的IP效应正在与城市的多元互动中深化，目前其已集合21家赞助商，不乏京东集团 、伊利股份、小米集团 等着名品牌，全部 赛季的官方赞助席位已经飙升至300万元，更是“一席难求”。

国家体育总局“十四五”决策咨询专家黄海燕此前表现，要充分使用体育赛事的聚合功能和平台优势 ，相应国家呼唤 推动赛事经济做年夜 做强，增进 “赛事主场”转化为“消耗主场”。

这是体育赛事深度融入城市经济成长 年夜 局的生动缩影，也是江苏连续将赛事流量转化为消耗增量，推动消耗主导型经济转型的告急方向。

不外也不乏担心的声音，过去淄博、天水等网红城市都曾“火爆出圈”，文化旅游盛极一时，但将时间线拉长就会发明 ，流量并未连续，对于经济增长的拉动也远没有预期中显著。

“淄博烧烤、天水麻辣烫等都相对单一，可替代性较强，要想稳住流量本身就很难。再加上地理地位 、旅游底子方法 蓬勃 水同等方面，都跟江苏是不成 比的。”刘思敏表现。

他以为，江苏是13个城市联动，城市的经济体量都是淄博、天水的数倍以上，“苏超”得以将全省的旅游市场引爆。

不同于以往“昙花一现”的网红城市，“苏超”以及“苏BA”将可预期地为江苏带来连续的流量，也将给本地的文旅市场融会 升级注入源源不绝的“流量”。

着实在爆火之前，江苏也曾有过“流量焦急”。

江苏省社会科学院专家曾剖析 指出，作为文旅年夜 省，江苏多数文旅产品仍停留在“景区+小吃街”的阶段，文创产品创意不足、产业链过短。

彼时“尔滨”以亲夷易近 形象在抖音等交际平台走红，打响了地方文旅账号的“流量之战”。各地网友们冲进家乡文旅部门官方交际账号的批评区，集体喊话争“卷王”抢旅客 。

江苏也不破例。不少网友在江苏省文化和旅游厅官方账号“水韵江苏”下留言，“‘抄功课 ’第一步，先更名 ‘江苏文旅’”。

图据收集

与其他“主打一个听劝”的省份不同，江苏并不为所动，一边附上13个地市的宣传视频，一边回应称“文化旅游，究竟是文化在前，文化是根脉。那么是一味地去逢迎 ，还是我们可以去引领，我们更倾向于后者。”

眼下，“苏超”依附“散装江苏”“天时地利人反面”等热梗话题连续火爆，成为继贵州“村超”、淄博烧烤、尔滨旅游之后，又一现象级文旅出圈案例，也让多个省份倾慕不已甚至纷纷效仿。

据媒体报道，6月13日，湖南省足协副主席魏华松到江苏省足协举行调研交流。魏华松表现，这次来到江苏是来“取经”的，盼望“苏湘”两省继承连续深厚友好，在足球领域 互通有无，共同 成长 。

国家部委也正调研“苏超”，总结成长 履历。6月18日，国家统计局江苏视察 总队公布 了《“苏超”赛事影响力与融会 成长 调研》，求解“苏超”火爆的原因，这也意味着“苏超”履历有望被总结和推广。

“我以为‘苏超’可以复制，但不是说哪个省都可以复制。这要看省份的城市布局、经济力气，城市要多、经济力气要强且平衡，这样才有‘斗’的须要。” 在刘思敏看来，这样的省份不多，像山东、四川、河南、湖北、湖南等省份是比较有盼望的。

随机应变，也是借鉴“苏超”的客不美观 底子。

此前陕西省体育局曾直言，“我们也深入 觉得 ，陕西省群众足球与中南部省份另有一定差距，无论是经济程度、足球园地建设、人群覆盖力度，包含 足球在中小黉舍 的普及 ，我们仍然要不绝积极，苏超火爆有其一定的运营方法，但其根本还是和普遍 的群众底子与强年夜 的经济底子分不开。”

目前看来，“粤超”和“川超”有望率先落地。不久前，广东省足协官网公布 关照2025赛季“广东省超”筹划于7月至10月期间举行 ；四川省体育局则表现，新版“川超”联赛正在紧锣密鼓地筹备当中 ，估计 将于10月与广年夜 球迷晤面。

“无论是‘村超’，还是‘苏超’，首先都是一种体育或竞技活动，也是一种夷易近 间娱乐活动，初衷 并不是追求经济长处。”中国社会科学院旅游研究中央光荣主任张广瑞对城市进化论剖析 。

在他看来，这是须要一定的优势 和条件的，别人的履历不一定是灵丹妙药。在过去旅游成长 进程 中，我们的教训是充分的，文化、体育和旅游，不能生硬地“搅合”在一起 ，各地政府的决策须要审慎。

文字 | 淡忠奎