预告已久的酒鬼酒与胖东来相助产品“酒鬼·自由爱”今日正式上市。

7月19日，许昌胖东来超市官方视频号公布 视频指出，胖东来与酒鬼酒相助开发的52度“酒鬼·自由爱”馥郁喷鼻香 型白酒正式上市。视频中泄漏 ，“酒鬼·自由爱”定价200元/瓶。

值得一提的是，胖东来具体颁布 了该产品的本钱组成 ：综合本钱168.26元，此中产品本钱155元（含供价115.34元及税费39.66元），开发本钱13.26元/瓶（含研发、财务、税费等）。最终 产品毛利31.74元，毛利率为15.87%。

作为比较 ，酒鬼酒的通例产品毛利率广泛高达70%以上。根据2024年报，2024年酒鬼酒团体毛利率为71.37%，此中内参系列的毛利率为87.71%，酒鬼系列的毛利率为74.61%。业内子 士以为，“自由爱”系列经过过程 舍弃传统营销费用如告白 推广、渠道加价等将毛利率压缩至15.87%，远低于酒鬼酒的团体毛利率程度，这反应 了胖东来模式对传统白酒溢价规则的推翻 。

此前，胖东来与宝丰酒业相助推出的“宝丰·自由爱”同样颁布 了本钱布局，产品净利润不足10元。别的，200元/瓶的价格与“宝丰·自由爱”70元/瓶的定价比拟 ，价格提高了近三倍，这反应 了两款产品定位、场景与目标人群等方面做了区分。

从线上的东来优选超市上可以看到，现在这款产品已经上架。与此同时，二手平台上还出现了加价代购的现象，代购价格多在210元-230元区间。

从酒鬼酒的角度，这款产品的推出尽管 连续了胖东来“透明定价”的商业模式，但也承载了酒鬼酒在业绩下滑背景下寻求突破的战略期待。

日前，于东来在交际平台的一条新品预告，就引发 年夜 批 关注，越日酒鬼酒股价涨停，市值单日激增9.2亿元。

而半年业绩预告的颁布 ，加倍 印证了酒鬼酒扭转市场悲不雅观 预期的迫切性：2025年上半年，酒鬼酒估量 营收仅5.6亿元，同比降落43%，净利润800-1200万元，同比降落90%-93%。此时推出联名产品，无疑是“济困解危”。酒鬼酒在公告中也提到，下半年将积极开发新渠道，经过过程 和着名商超相助、央企营业 扩大 、新产品开发等方面，强化营业 增量。

胖东来拥有被市场验证的“上架即空”本领，此前“宝丰·自由爱”曾创下日销3000箱、年销5亿元的记载。这对库存高企的酒鬼酒而言犹如实时雨，即胖东来的渠道可快速提升终端动销，缓解酒鬼酒库存压力。根据中国酒业协会数据，2025年上半年A股白酒上市公管库 存总额达1684亿元，同比增长20%，超七成酒类连锁市场售价乃至低于出厂价。

也有声音以为，尽管 相助前景光明，但“酒鬼·自由爱”仍面对多重挑战，需理性看待 着现实市场表现与转化路径。比云云前“宝丰·自由爱”的销售火爆一部分原因来自河南消费者对本土品牌宝丰酒有自然信任，但对来自湖南的酒鬼酒则缺少 情绪联结 ，区域担当度、价格敏感度及业绩转化服从等风险仍需警惕。

采写：南都·湾财社记者 王静娟