文/狄银杰编纂 /闫如意要了命了。今年夏天，办公室团体陷入了“精神食粮 断供潮”：问问大年夜 家迩来在看什么剧，发现知否的知否，潜伏的潜伏。还有人掏出了墟落爱情故事，问就是“会员还没到期，只能看这个了”。还有
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文/狄银杰 编纂 /闫如意 要了命了。    今年暑期档，四个字：不如预期。 本来，大年夜 家都等待一个轰轰烈烈热情似火的七八月。 各大年夜 平台欢欢乐喜给暑期档的基本 盘——刚放暑假、喜欢青春 偶像、就爱俊男美女的门生们，端上来几盘古偶。  《桃花映江山》有孟子义x刘学义的颜值保障；  《临江仙》有白鹿又扛剧又能打；  效果，数据表现却不尽如人意。 回头 看犯法 剧情悬疑片，今年的白宇不丢钱包了，井柏然不欺骗 了，潘粤明不查案了。 去年还在悬疑剧里杀得风生水起的明星们，今年团体哑火。 寄予厚望的《以法之名》，奔着《狂飙》第二、《人民的名义》第二去，评分一度升到8.9，却急忙结尾，播完大年夜 结局后豆瓣评分落到了6.9分。  叠加古偶buff的《朝雪录》，拎出了李兰迪敖瑞鹏，男女主颜值在线，剧情也不平淡 。 7月份16次登上云合热播榜日冠，可声量仍旧没有能撑起暑期档的门面。  《扫毒风暴》祭出了秦昊、段奕宏两位影帝，掏出了《扫黑风暴》的导演，剧情在线演技在线，却才有7.7分的成绩。  男频赛道的夏天，有过《庆余年2》这种爆款，也值得等待；  效果《赴山海》遥遥无期，《凡人 修仙传》的档期被推了又推，终于被抬上了桌，成效怎样还未可知。  〓十年过去了，暑期档居然还在看杨洋，不是都说内娱上货快吗？ 单看每一部戏，内容似乎都有可圈可点的地方，不少乃至可以算是诚意之作，宣扬 方面，热搜没少上、宣发也没少搞—— 可回头 一想，几乎没有出圈作品，这一届的暑期档的确 像遭受 了千年未遇的“大年夜 滑坡”。
遥想往年暑期档，何等风光： 2018年，《延禧攻略》横空出生
，成绩富察容音和魏璎珞的全民热潮；  2019年，《陈情令》一夜爆红，“忘羡”二字引领热搜榜整整半年； 2020年，一句“你要登山吗”成了昔时 第一大年夜 热词，热剧带着秦昊升了咖，以后他的长处再也不是“自制”。  更不用说，曾经的《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《欢乐颂》、《古剑奇谭》…… 每一部都是暑期档。  〓连《仙剑奇侠传3》，都是昔时 的暑期档 曾经的暑期档，几乎年年一部大年夜 爆剧。 其时候的爆剧，还不是仅粉丝可见的爆，是说出来无人不知、演员本人立即从小规模 可见到无人不晓、在热度商业口碑穿透力上都很极表现力的爆款。  吸引年轻不雅 众的暑期档，就像消耗品的双十一，这是电视剧内容行业的硬仗，每年疯狂吸金的季候。 男帅女美的古偶打头阵，成为爆剧的大年夜 本营； 节奏 快、反转强的悬疑剧紧随其后，收缴一批熟龄不雅 众注意力； 再来一些男频剧，网罗爱看爽文、不看古偶不雅 众的增补市场…… 经此一役，每每有爆款、有话题度、有丰硕 度，把不雅 众的注意力焊死，能赚得盆满钵满。  〓网友总结的暑期爆剧 这种古偶、悬疑、男频三分世界 的格局，早就能吸引大年夜 批不雅 众，去年如是前年如是，大年夜 家只需批量复制。 以往的暑期档，从来不缺爆款，不缺顶流，不缺CP，更不缺不雅 众的热情。 一部剧播出，成爆款，全民评论辩说 ，明星成为顶流，捧出数不清的告白 植入和交际热搜——几乎成为了暑期档的尺度流程。  〓 图源微博@七百里加急煎饼 然而这几年，肉眼可见解，大年夜 爆款纷纷“失声”了。 再没有昔时 能让李易峰从默默无闻到家喻户晓的剧集，也没有一部能把新疆之行带火的《我的阿勒泰》。
这个暑期档，怎么折腾都只是“圈内事”。 可曾经，暑期档是各方每年最大年夜 的“押宝胜地”。  首播会员免费看，非会员坐等剧透； 超前点播要加钱，SVIP争先看； 假如剧播得好，还会放慢放出的速度，以延伸用户的VIP限期……  消耗者为了好剧掏腰包，平台靠着好剧赚金币。 由于每一部爆剧，都是一座金矿—— 据凤凰网电影报道，昔时 腾讯暑期档爆剧《陈情令》，给末了5集开了超点，每集6元，到第二天中午 已经有250多万人解锁了超前点播特权，腾讯视频一夜收入高出7500万。 据走漏 ，《陈情令》光点播收入，就达到 1.56亿。 厥后QQ音乐还推出了《陈情令》古风音乐专辑，内里包罗16首歌，单价20块一张，销量高出160万，销售额达到 3223万元。  是的，爆剧之后，周边、花絮、彩蛋、演唱会、见面会、原声大年夜 碟，每一样都需要付费解锁。 当然这不是必须——你可以不花钱，但是周边的服务就享受不到，也少了几分和别人评论辩说 的乐趣。 对于“有点小钱，并急需找到网络 追剧同担”的年轻人来说，这笔钱从兜里掏出来，也并不困难。 平台还和经纪公司联手，推出周边、礼盒、CP定制礼包，偶然直接和电商联名，用人设和IP动员短链购物。  2021年《江山令》大年夜 爆，据财经世界 周刊报道，优酷上线了“打榜”运动，用户用各类 方法获得道具，道具数目决议 主创见面会参与权。 买一张128块的优酷年卡最划算，能获得520枚道具； 而运动页面表现，不雅 众累计进献 的琉璃甲已过亿，若全部换算成年卡，意味着能为优酷带来约2400万的会员收入。  〓 乃至结束后的戏服，在二手市场上的拍卖价也极高 会员经济，就像平台的印钞机，剧越热，赚得越爽。 假如剧爆了，中插少不了。 2018年爱奇艺的爆剧《延禧攻略》，不但带来1200万新会员，拉新量位列2018年电视剧第一名，爱奇艺第三季度财报会员收入同比大年夜 幅增长78%， 告白 收益，更是近2.5亿元。  一部剧越播越火、越来越有热度，那么肉眼可见解，中插告白 就会越来越多。 曾经有说法，叫“没有999进不了的剧组”。 就是指该品牌总以中插告白 的情势，把自己的产品塞进各大年夜 热播剧中。  从付费会员、告白 植入，到衍生品带货、版权分销。 一个暑期档，爆火的剧集就能为平台带来数以亿计的变现。  这是一片遍地是钱的金矿，谁都想铆足劲往内里钻，也似乎找到了一些套路： 题材上，要么古装言情，要么当代青春 ，要有爽感反转感；演员，选宁静台深度合作的经纪公司里有流量热度的小生小花；前4集高密度撒糖也许 极具反转，做成切片，在交际媒体大年夜 量投放；中段插入番外、预报、花絮，再加上热搜、小某书、抖音切片的互动；末了再开见面会、演唱会、小综艺…… 这是一套基本 的“爆剧制作 流程”，假如再配合经纪公司的操纵，将会有奇效。大年夜 制作 、大年夜 IP、有“爆象”的剧集，每每是很早买IP押宝、提前拍摄，等暑期上线抢黄金时段，达到 变现最大年夜 化。 〓 《凡人 修仙传》，2023年告竣压到现在，影迷急不成 耐  爆剧更加 体系化，平台主控越来越强，用着有迹可循的工业套路，批量制作 着顶流和爆剧，赚得盆满钵满。  〓 网友总结腾讯历年暑期档，今年被称为“过27000的都没几部”   更紧张的是，现在不雅 众，竟然不太需要看长剧了。
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