一张涉嫌歧视的“眯眯眼”广告 宣扬 图，或让古迹 本已下滑的瑞士手表巨子 斯沃琪集团（Swatch）在中国市场“雪上加霜”。

8月16日，瑞士斯沃琪品牌官方账号就“模特图涉嫌辱华”事故宣布 致歉声明。声明称，公司已注意到近期对Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注，对此高度器重，并第一时间在全球规模 内删除所有相关资料，对造成的得罪和困扰深表歉意。

图/Swatch瑞士斯沃琪品牌官方微博截图

事故源于克日斯沃琪宣布 的一张宣扬 图，图中模特摆出“眯眯眼”造型。这一动作被以为具有种族歧视意味，引发众多中国消耗 者猛烈抗议。国际品牌因类似广告 涉嫌歧视而陷入争议并损害品牌形象的事故，此前已多次产生 。

斯沃琪集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，旗下拥有斯沃琪、浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等多个着名品牌。

上半年净利润下滑88%，中国市场批发收入下滑超30%

斯沃琪集团上半年正面临严峻的古迹 下滑压力。最新公布的2025年上半年财报表现，公司实现贩卖额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润更是从去年同期的1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%，至1700万瑞士法郎；净利润率仅为0.6%，远低于去年同期的4.3%。

斯沃琪集团将贩卖额下滑的重要缘故起因归咎 于中国市场的显着拖累。财报数据表现，报告期内，中国市场的批发业务收入同比下滑幅度凌驾30%（部分缘故起因是第三方门店关闭），直营门店贩卖额也录得15%的跌幅。集团同时披露，过去 18个月内，中国市场在集团总贩卖额中的占比已从33%下滑至24%。

图/斯沃琪集团财报截图

这一古迹 滑坡与斯沃琪集团此前对中国市场的深度依靠形成光显对比。作为集团频年 来的核心营收支柱之一，2023年中国市场贡献了高达26.3亿瑞士法郎的净贩卖额，占集团总收入33.3%，且当年同比增加 10.9%。然而，2024年集团整年贩卖额为67.35亿瑞士法郎，同比降落15%，其中中国市场贩卖额同比锐减30%，只管占比仍达27%。

另一方面，美国市场虽在上半年表现强劲，实现了两位数增加 ，其中欧米茄、浪琴、天梭、斯沃琪等品牌增幅达10%～30%，但其增加 前景 正受到即将加征高额关税的威胁。特朗普当局思量对瑞士进口 产品征收高达39%关税的计划，可能引发新一轮涨价。分析 指出，斯沃琪集团上半年在美国市场的高速增加 ，部分得益于当前的低关税环境以及因匿伏涨价预期而涌现 的提前消耗 举动。

不外，斯沃琪集团也表现，现在中国区的电商业务与库存去化状况正在改善，估量 下半年的表现将略有回暖。

奢侈 腕表光环褪色？消耗 转向黄金、智妙手 表与体验经济

斯沃琪并非2025年独一 遭受 古迹 寒流的钟表品牌。瑞士钟表工业团结会近期数据表现，今年前6个月，瑞士钟表出口额虽与去年同期基本持平，达129亿瑞士法郎，但出口腕表数目同比锐减42万只，降落5.7%，创下历史 新低。全体 奢侈 品行业庄重 历严峻检验，路威酩轩（LVMH）上半年营收与利润双双下滑；开云集团营收同比大跌16%，净利润几近腰斩；爱马仕虽保持 增加 ，但增速已显着放缓。业内分析 指出，斯沃琪在中国市场的逆境，折射出全球奢侈 品消耗 生态的布局性巨变。曾作为行业增加 引擎的中国消耗 者，其消耗 理念庄重 历深刻转型。在腕表珠宝范畴，智妙手 表和黄金等硬通货正成为传统腕表的有力竞争者。

“在国内市场，高等 腕表的投资属性正被黄金取代。”自力 时尚咨询师王宁分析 指出，高等 腕表与爱马仕手袋等奢侈 品一样，兼具消耗 与投资功效 。然而，在当前奢侈 品市场低迷、金价高企的环境下，消耗 者偏向 于购买更具保值属性的黄金。如老铺黄金，刚刚 宣布 的预盈通知布告 表现，2025年上半年贩卖古迹 或达143亿元，同比增加 252%，经调解净利润或达23.6亿元，同比增加 292%。

其余 ，腕表的时尚性与外交属性也在弱化。曾以“戴在手段 上的时装”定位风靡平易近 众 市场的斯沃琪，正徐徐失 年轻消耗 者的青睐。一位70后消耗 者廖密斯坦言，20年前购买新款斯沃琪腕表是件值得“炫耀”的事，而如今女儿则偏好智妙手 表，“她以为更加 实用”。斯沃琪品牌天猫官方旗舰店表现，其手表订价在450-2000元区间。其中一款热销第一名的腕表售价745元，产品页面表现“超2万人加购”，30天内售出100余件。王宁指出，Z世代消耗 心态产生 显着变革，年轻人消耗 趋于“去logo化”，更愿意为旅行、露营、运动、滑雪等体验付费，“对年轻一代而言，腕表已不再是外交圈的必需品”。

传统腕表行业还面临智能可穿戴设备的强势打击。国际数据公司（IDC）数据表现，2025年第一季度，全球智妙手 表出货量达3481万件，同比增加 4.8%；中国市场出货量同比增加 25.3%，至1140万件。小米、华为等本土品牌的崛起，进一步挤压了传统腕表品牌的保存 空间。以小米天猫旗舰店为例，一款售价569元的智妙手 表销量已突破20万件。

要客研究院院长、奢侈 品行业专家周婷以为，奢侈 品行业已步入下半场。将来品牌虽不乏机会，但关键在于其顺应变革和拥抱趋势 的本领。据悉，斯沃琪计划于今年夏季推出应用 人工智能（Artistic Intelligence）技术实现个性化定制的立异 概念产品，试图在变局中寻找新增加 点。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编纂 王真真

校正 刘军