文 | 刺猬公社，作者｜芝瑞，编纂 ｜陈梅希

巨年夜 的蛋糕摆在面前，互联网年夜 厂、在线教育巨头、智能硬件企业争相涌入，学习机市场敏捷进入“年夜 乱斗”期间。

小时间缠着父母买“小霸王”的90后，如今也开始 为下一代物色学习机了。只是看着上万元一台的学习机，不由得内心犯嘀咕：“昔时 我真的有用小霸王学习吗？”

在20世纪90年代，小霸王然则 “学习机开山祖师 ”，将其毗连到电视，可以练习打字和编程，多少人打着学习的名义买回家，却偷偷背着家长，狂按手柄搓招，让它成了

《魂斗罗》《超级玛丽》的启动器。

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跟着 功能升级 的，当然还有代价。昔时 的“小霸王”一台只要两三百元，如今的AI学习机最高已经飙升至近万元。与代价同样水涨船高的还有市场范围 ，艾媒咨询推测，到2025年，中国教育智能硬件市场范围 将凌驾1000亿。

巨年夜 的蛋糕摆在面前，互联网年夜 厂、在线教育巨头、智能硬件企业争相涌入，学习机市场敏捷进入“年夜 乱斗”期间。

AI期间，学习机市场变天了

在中国，学习机的发展 史，足以跟手机制作 史并肩而立。

假如你不知道“小霸王”，那你至少听说 过“点读机女孩”。昔时 ，谁人穿戴 一身粉红裙子、带着甜美笑容的女孩，将“哪里不会点哪里，so easy！”的告白 语带到年夜 街小巷。红的不仅仅是她，还有她口中“哪里不会点哪里”的步步高点读机。

这恰是 早期学习机中的“明星产物”。2008年，步步高点读机的销量凌驾200万台。当时，点读机的代价在千元摆布 ，有网友回想 ，母亲花了近一个月的工资给本身买了一台，如今想来也不是便宜货。

图源步步高

同期和步步高竞争的，是好记星和读书郎。好记星在2005年的销售额一度冲破 了25亿元，读书郎则在后点读机期间靠弟子平板、电话手表等新型弟子设备“续命”，终极在2022年登陆港交所。我们试图在互联网上寻找 一些古早学习机用户的学习体验，惋惜搜到的都是游戏攻略。

只要稍加回顾就能创造 ，学习机市场的火热不是一场意外，而是一种回归。想分析学习机市场为什么再度火热起来，就需要回顾它在已往15年为什么降温。

2010年前后，智妙手 机平静板设备在国内市场年夜 范围 普及，笔记 本电脑的渗透率也年夜 幅提拔。市场对学习机需求出现断崖式下跌，来由很简朴，手机和电脑都能查单词、看材料 ，还能搜视频课程直接看，与其买一个功能单一的学习机，不如多下载几个学习软件。

和学习机市场发展 轨迹截然相反的是在线教育产物，学习机市场萎缩的年代，恰是 在线教育产物范围 飞速扩张的期间。

学习机市场回归火热，有两个重要身分 ：一是教育培训行业受双减政策规范后放慢增速；二是年夜 模型期间的到来，教育硬件和智妙手 机相比 重新 拥有了新的差别性价值 。

艾媒咨询曾发布《2024-2025年中国智能学习机市场趋向 研讨 报告》，此中表现2023年中国教育智能硬件市场范围 到达807亿元，同比增长29.53%，并估计 到2025年，市场范围 将凌驾1000亿元。

新的用户需求，让学习机市场重新 洗牌，步步高、读书郎等传统学习机厂商如今已落空 先发上风。

现在的头部企业可分为两类，一类是功课 帮、好未来旗下的学而思等教育企业，另一类是科年夜 讯飞、小度等科技公司。

销售端的数据也反响 出雷同的趋向 ：2025年，位居618抖音学习机热卖榜单前四的别离 是，学而思、小度、小猿、科年夜 讯飞。它们要么有教育资源 积淀，要么有硬件和技巧 积累。

从营业 发展 需求来看，哪怕市场竞争加剧，这两类公司也都不会放弃学习机这块喷鼻 饽饽。百度、科年夜 讯飞这类从智能硬件切入的公司，需要为AI能力寻找 可变现的应用场景，AI+教育无疑是当前验证程度和产物成熟度最高的路径；好未来、猿指点 则急需靠学习机撑起本身在营收上的第二根支柱，同时靠硬件终端制作 的用户粘性反哺教育营业 。虽然猿指点 这两年还孵化了雷同连锁咖啡Grid等跨界品牌，但教育总归是更焦点也更熟悉的赛道。

线下麋集的学习机专营店，正在见证这场越来越猛烈的竞争。在北京市海淀区某阛阓的统一 层，50米内就有四家学习机专卖店，别离 是学而思、小猿、步步高和科年夜 讯飞。店内售卖的学习机，代价从2000+到9999元不等，几乎 每家伙计都邑 强调，无论价位怎样，统一 品牌旗下产物内置的课程都是一样的。“代价有差别，主假如 硬件设备不一样，跟手机电脑一样。”

学而思和小猿的伙计，都邑 优先介绍自家的课程系统 。“究竟我们本来就是做教育的嘛，跟他们搞硬件的比肯定更有上风。”

步步高的伙计则强调本身没有和其他教育公司合作，而是本身录的课程。“有前新东方和前学而思的老师。”

科年夜 讯飞的学习机单价最贵，伙计重要介绍的是AI能力，例如试卷诊断、个性化复习 、AI智能组卷等。为了避免家长担忧 课程质量标题，除了AI功能，伙计也会特意强调：“我们所有课程都是公立黉舍 的老师现场录制的。”

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是AI太强，还是家长太焦急？

学习机，绝对算得上是一个东亚特点 数码产物。

除了中国，恐怕只有日本和韩国能在学习机发展 史的长度和卷度上一较高下。

日本的Tomy早在1982年就推出了学习机pyuuta，主打的功能居然是让弟子用日语学习编程；韩国的沃咔玛思特则从2000年前后开始 售卖英语学习机看背机和

vocamaster，一度风靡韩国，以致在2011年前后杀入中国市场。到现在，韩国本土企业还在源源不停地推出口袋学习机、早教机等学习机的细分种别。

学习机在东亚市场的风靡，一定程度上源于中日韩三国家 长在教育标题上的稀有共鸣 ——无论家庭条件怎样，孩子的教育都不能 落下。在全民教育气氛 浓厚的国家 ，为了学习，是家长们掏钱的最年夜 动因，也才大概建立起“平板电脑替代不了学习机”的消操心 智。

商家也深谙“不能 让孩子输在起跑线上”的家长生理，在产物宣扬 中造足了势头，不是主打“从学前到高三的课程都有”，就是力推各类 独家的录播课、直播课。

周茗（化名）是上海的一位家长，她的孩子方才 幼儿园毕业，即将在秋日迈入小学的年夜 门，但周茗已经是学习机的“资深研讨 者”了，在孩子读幼儿园中班时，就已经开始 考察学习机市场，连续观察了两年。

“我一定会买学习机的，只是看在什么阶段。”周茗很笃定。

学了讲堂上的知识，课外还需要学习机吗？这个标题对于家长来说，无异于上了黉舍 ，还要不要上课外指点 班。

在每个孩子都要上课外班的期间，每个孩子都要有学习机好像也成了趋向 。

周茗介绍，孩子还未正式进入小学，已经收到了黉舍 提前部署的功课 ，比如朗读拼音读物、学习加减法口算、练习根本英语表达等等。作为职场妈妈，她每天陪伴孩子的韶光 有限，担忧 孩子上学跟不上，思量到购置 学习机，也许 能让孩子拥有一位“随身家教”。

“假如孩子能在讲堂上吸收所有知识当然是最好的，但现在的讲堂只有45分钟，老师讲课的进度很快，而且现在黉舍 都请求 提前学习，不会给孩子反复 练习的韶光 ，也不是所有孩子都有良好的担当能力。对于孩子来说，渴望学习机能施展 复习 和预习的功能，除此之外也有提优功能，在学习机上能学到比讲堂上更深的内容。但像

我们家的普通小孩，我渴望她能够 巩固学到的知识、能够 把握，就行了。”周茗说。

现在市情 上的学习机根本都拥有美满的课程系统 ，同时配有课后习题，还可以修正功课 ，自动整顿 错题，总结薄缺点 ，量身定制一套学习系统 。做错一道数学题，它反手推出3道同类题，还附赠一句魂魄拷问：“这个考点要不要再练练？”如今的学习机强年夜 到仿佛一个24小时在线的海淀名师，语文、数学、物理、英语、化学样样精通，而且能随时随地、不受韶光 空间限制地举行教学，既能帮孩子做学习计划 ，又能减轻家长的韶光 投入。

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对于周茗而言，学习机还可以施展 另一重作用：解放家长。

她说起 ，像科年夜 讯飞的学习机拥有绘本伴读功能，很得当低龄儿童，寓教于乐。但她强调，有了学习机，并不代表家长就可以对孩子的教育放任不管。就像她也以为，学习机代替不了真人老师，面临面的教学、直接创造 标题，这些是学习机无法替代的。

昂贵的学习机，还是消耗品

如今的学习机从表面 上看和一台平板电脑无异，但有了平板电脑，还需要学习机吗？为什么不能 在平板电脑中下载学习材料 供孩子使用呢？

找学习资源 需要花韶光 ，不如学习机能够 直接匹配内容，而且学习机更专业，无论是学习资源 还是护眼等附加功能都更增强年夜 ，更得当孩子，这是周茗的体会。

然则 花年夜 价格一定能买到真学霸吗？市场繁华 的表象之下，学习机也暗藏着许多标题。

有家长花了几千元，效果创造 内置课程还不如B站的免费网课，解锁更多新课程还要另外付费；有产物号称“护眼黑科技”，效果在保修期内屏幕就碎成了蜘蛛网；更可怕的是，有些产物不及格，以致会影响孩子的健康。

《消耗者报道》曾统计，2021年到2024年，国家 市场监视办理 总局及省市级市场监视办理 局共抽检儿童学习机产物78批次，此中13批次不及格，及格率为83.3%。不及格标题重要会合在声响请求 、标志和说明、辐射骚扰等。

声响请求 不及格的产物易损害儿童听觉；缺乏标志和说明的学习机，大概存在平安 使用隐患；辐射骚扰不及格则会影响学习机相近 其他电子电器产物的正常工作。但像科年夜 讯飞、读书郎、小霸王等年夜 品牌都扛住了质量抽检。

对于家长而言，平安 使用学习机是第一要义，尤其是能够 掩护孩子的健康。这也是为什么现在市情 上的学习机都主打护眼功能，推出低蓝光、无频闪技巧 ，类纸屏等等，一切都是为了孩子的双眼。

究竟2023年天下青少年总体近视率已达52.7%，这意味着两个孩子中就有一个近视。

别的，学习资源 也是家长购置 学习机时会优先思量的身分 。说到底，学习机还是逃不脱“学习”二字。

周茗现在更偏向 入手学而思和科年夜 讯飞的学习机。前者本身从事教育培训财产，名声在外，学习机也配有成熟的特点 课程；而后者与上海外国语年夜 学联合研发了瑞恩熊AI英语课程。

但让她纠结的是，现在还没有出现一款能够 覆盖从小学到初高中全阶段的学习机。

调研了两年，她创造 学习机的功能变多了，屏幕变年夜 了，但不同砚习机的资源 仍有限，这意味着购置 了一台后，还要不停更新换代。

其他家长在交际平台上也表达过雷同概念 ：“不能 把这个器械 当作是长期学惯用 品，以为 能从小学用到高中。实在跟我们的手机雷同，每年出新品，每年换手机，但又不雷同，就比如我现在用苹果12还是能满意我的所有需求，但学习机的上一代明显不能 满意学习内容更新的需求。”

刺猬公社在访问 多少家学习机门店后也创造 ，市情 上年夜 部分学习机的内置课程只覆盖到初中，有些学习机的课程内容以致明显更偏重发蒙到小学阶段的学习。当被问及为什么没有高中阶段的课程时，一位伙计暗昧地表明：“高中就不需要用学习机了嘛，重点就酿成单项冲破 了。”

“AI+教育”的财产变革才方才 开始 ，学习机也许 只是一个缩影。

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从“小霸王”到点读机，再到如今的AI学习机，科技确切 更新了教学方法 ，让其愈来愈智能化、真人化，但行业尺度、产物格量、教学效果仍存在乱七八糟的环境，有待进一步统一 规范。在这样的发展 趋向 下，也许 还会杀出新的科技黑马。

但“AI+教育”的长期竞争始终在应用落地能力和服务价值 创造 。产物终极还是要回归到用户的真实需求，而不但是使用家长的教育焦急举行取利 。

*注：文中受访者均使用化名。

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