AI只是对象 ，最终对宣传内容负责的还是企业

不日 ，良品铺子某款产物的宣传图片表现“花生在树上效果”被指“缺少 常识”，激发 评论辩说 。

据报道，8月28日，良品铺子回应称，其在电商平台商品详情页中错误利用了由AI生成的图片素材，发明 问题后，立即对相关页面进行了更新修改 ，并已启动对全部产物宣传原料 的周全 科学性核查。同时，其正在进一步升级内容审核机制，优化内部解决 流程。

“幸亏 小时候种过花生，要不然 真被骗了。”当良品铺子产物宣传图上的花生，以树上效果的姿势 示人时，这场荒诞剧不禁让人感慨 ：某些新消耗品牌是否丧掉 了“常识”本领？企业的产物宣传流程到底有多少毛病？只管企业将责任推给了AI，但这场风波远非技巧 掉 误可以搪塞 。

对企业来说，宣传素材的科学性、真实性是最基本要求。即便图片由AI生成，企业审核流程也不能“放羊”，更不能让AI成为背锅侠。当前，某些企业沉迷于流量密码、爆款公式等数字化迷思，对产物实质 属性的敬畏心反而大概在消退。“花成长 在树上”，大年夜 概恰是 这种认知危机 在营销领域里的表现，对宣传内容缺少 基本重视，没有创建起有效的内容审核机制。

需要夸大年夜 的是，这并非一张平凡配图，而是出如今商品详情页的配图。固然树上的花生本身不直接涉及产物质量，但作为焦点视觉元素，其与“甄选吉林扶余四粒红花生”等文字共同构建生产地溯源的叙事场景，大概使消耗者对产物品质发生 错误认知。消耗者有情由 怀疑，既然图片本身是假的，所谓产地是否也只是一种宣传？

从法律视角看，这种明显与事实不符的宣传大概涉嫌虚假宣传。按照 告白 法，告白 应当真实、正当，不得含有虚假大概惹人 误会 的内容，不得欺骗、误导消耗者。消耗者权益掩护法亦划定 ，谋划者应当真实、周全 地向消耗者供应 商品大概服务相关信息，不得进行虚假大概惹人 误会 的宣传，欺骗、误导消耗者。“花成长 在树上”表面看是配图错误，实则大概涉嫌虚假宣传，监管部门应对此类举动予以关注 ，督促企业推行真实性任务。

技巧 只是对象 ，责任永远在人。在AI技巧 广泛应用的当下，企业利用AI生成宣传素材原本无可厚非，但既然是在宣传产物原料 产地，还是应该用真实的图片传递真实的信息。AI只是对象 ，最终对宣传内容负责的还是企业。企业应创建严酷的人工审核流程，确保宣传内容真实准确正当。特殊是，食品等关乎消耗者健康的行业，更需谨慎 对待每一个宣传细节。

食品安全和消耗者信任，是食品企业的生命线。“花成长 在树上”不是AI的锅，而是因为企业审核流程缺少 “常识”。掉 事之后，对全部产物宣传原料 启动周全 科学性核查大年夜 概必要，但更紧张的还是从企业文化层面树立对真实性、科学性的敬畏之心。宣传素材可以借助AI生成，但对消耗者的诚信和尊重，必须 百分之百真实。

红星新闻 特约评论员 舒圣祥

编纂 汪垠涛

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