作者 | 于   米

编纂 | 高珮莙

10亿用户、超10亿现金补助 ，高德杀进到店的重磅炸弹，让白热化的当地生存 疆场 升级到了next level。

阿里特意选在了9月10日——公司26岁诞辰 这一天高调公布 “高德扫街榜”。

公布 会开始前几天，高级别新项目在阿里总部封闭办公、高德团队频仍来回京杭两地的新闻 便传得沸沸扬扬，秘密感和挂念拉满。

阵容够了。让奶茶店小票堆积如山的“秋日第一杯奶茶”之后，全部 市场都在等候巨子 们还会砸进来多少真金白银。

决心有了。饿了么、飞猪会师淘天，摆足了力出一孔的架势；高德杀入线下，要做“10亿人用脚投票的真实榜单”。

钱也不是问题，阿里在外卖大年夜 战开打前就亮明态度，“不设吃亏 底线”；高德扫街榜公布 当日便公布了11.5亿补助 计划。一位接近 高德的人士告诉雪豹财经社，阿里管理层准备了一笔“花不完”的预算。

长风鼓浪一帆悬，这艘大年夜 船去往何方？

“永不贸易化”

珠海有一家蒸汽海鲜，好吃到不罕用 户开车上百公里特地前往，有人收藏 了3年末极抵达。广东顺德街角的一家早茶店，转头客比例非常 高，有当地食客 一个月去了27次。他们不是探店、测评，也没有发帖、打卡，但消耗举动真实地产生 了。

通过分享这两个故事，高德CEO郭宁试图剖析 高德扫街榜的含金量——真实。

凭借高本钱的地图业务 ，高德打下了一座不容疏忽 的流量富矿。据QuestMobile数据，高德地图7月的均匀DAU达到1.86亿，沉淀了数以亿计的搜索、导航、收藏 、打卡等消耗者举动数据。

官方数据显示，高德AI助手“小高老师”的每天调用 量凌驾12亿次，每天有超1.2亿人次在高德发起生存 服务AI搜索，并导航前往1300万个生存 服务目的地，日导航总里程凌驾15亿公里。

当地生存 服务，是挖掘 这个巨大年夜 流量池代价的“金铲子”。

高德扫街榜的排名依据主要基于两个维度：一是用户的真实验为，包括导航数、搜索数、达到 数、收藏 数等举动数据，以及地区分布 、导航里程、特地前往、达人等级等用户特性；二是高名誉用户的评价，芝麻名誉高的用户评价权重会更高。

“这就是高德扫街榜的盘算逻辑，没有贸易干涉 ，没有流量加权，也没有人为排名。”郭宁表示，用户的真实验为是高德扫街榜的基石。

如今，高德扫街榜已覆盖全国300多个地级市，有160万个商家上榜，包括87万家餐厅、23万家酒店和近5万个景区。此中，另有特地前往榜、转头客榜、当地人爱去榜、状元榜等偏重点差别的子榜单。

接下来，高德将发出2亿打车券、9.5亿消耗券，低落用户的到店本钱，“真正把线上的流量酿成线下的抵达”；针对不会包装、不懂流量的炊火 小店，供给 5000万次的精准曝光。

郭宁称，高德扫街榜的目的是每天为线下服务业带去1000万消耗者，并承诺“永不贸易化”。

固然暂未公布与饿了么及淘宝闪购的内部协同计划，但外卖+到店的闭环无疑是这盘大年夜 棋的终极落点。高德的参战，将当地生存 服务战事在阿里团体层面进一步扩展 年夜 。

战火烧得更旺了。

杀进到店疆场

过去4个多月，淘宝闪购狂飙突进，敏捷改写了外卖行业的市场格局。

5月2日，淘宝闪购上线，在一个月内做到了日均单量4000万单，在其时几乎相称于美团的一半。在这之前，美团长期占据行业内70%以上的市场份额，即使京东外卖在本年2月高调出场后也没有明显摆荡 。

6月23日，淘宝闪购与饿了么联合公布日单量冲破 6000万单。7月7日，一场大年夜 额补助 对决将这个数字改写为8000万。到8月的“秋日第一杯奶茶”大年夜 战竣事后，淘宝闪购把日订单峰值进一步推高到1.2亿单，周均匀日订单约8000万单。

蒋凡在财报德律风 会上谈到淘宝闪购时，多次用了“领先”一词。“只看外卖到家 的订单份额，我们已经领先行业。”“如今看来，闪购已经达到了范围 领先。”

外卖之后，做到店是水到渠成的下一步。

“千团大年夜 战”之后的十数年里，大年夜 众点评必吃榜和黑珍珠餐厅指南，背靠数亿条评价的完整 系统 ，被视为餐饮行业的权威 评分标准。但近两年，抖音、快手、小红书、高德等玩家相继发力，竞争重新变得猛烈。

更紧张的是，深度依赖数据来作出选择的互联网用户，被水军、营销和卖弄数据困绕和困扰。

“当好的标准由流量定义 ，本来的名誉系统 受到巨大年夜 冲击。”郭宁在公布 会上说，“一个康健的贸易情况，必要的不是流量，而是真实的口碑、扎踏实实的名誉系统 。”

巨子 们不约而同地对准一个新目的：基于用户的真实验为、真实评价，重修名誉评价系统 。

2025年1月，美团推出了一款专注于美食探店和外交分享的独立App——鸭觅。它被称为“美食版小红书”和“极简版小众点评”，目的是通过官方筛选的推荐官机制减少广告 、营销、刷评等“杂音”，拔取 一个城市前1%的头部餐厅，打造真实、纯洁 的美食爱好者的独立社区。

高德扫街榜公布 统一 天，大年夜 众点评公布重启品格外卖服务，盼望通过大年夜 模子结合海量真实评价数据剖析 用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以“AI+真实高分”为用户供给 靠得住 决策。

抖音、快手、小红书等内容平台，则凭借流量优势和博主达人与用户之间的信托关系，试图分一杯羹。

这是一条新的起跑线，鹿去世 谁手，尚未可知。

高德背后，更大年夜 的洪流

在混战的几大年夜 巨子 中，阿里是最早完本钱地生存 基础方法 建设的。

2008年出生 于大年夜 学校园的饿了么，入局外卖行业比美团还要早5年。曾频频重启的口碑专注到店场景，是阿里摸索 当地生存 业务 的缩影。地图应用高德在2018年被阿里全资收购后，与支付宝、饿了么、口碑等协同，从导航工具升级为打车、订酒店、订门票等一系列当地生存 服务的核心流量进口 。

但在相称长的一段时间里，它们在阿里主营电贸易务 突飞猛进 的光环下，显得边缘而缄默沉静。

过去数年，在口碑与大年夜 众点评之间、饿了么与美团之间、高德与滴滴之间，小范围 的比武时有产生 ，但阿里系几乎从未取得过决议 性的乐成 。它好像甘于停留 在“第二”的舒服区，并无付出更大年夜 代价博取更多胜果的野心和意愿。

两年前，铁板一块的当地生存 服务市场格局开始被抖音挟巨大年夜 流量撬动，彼时的阿里忙于“1+6+N”的结构 变革，无暇他顾。本年2月，京东掀起外卖大年夜 战，引发 巨大年夜 动荡，阿里仍旧按兵不动。

就在外界以为这波比力即将告一段落之际，本年5月，阿里意想不到地脱手，并拿出了比敌手 更大年夜 范围 的补助 范围 和全部 阿里系最紧张的流量进口 。

这一次，阿里又把众多“闲棋”甚至“弃子”卷入，形成了一股更大年夜 的洪流。

人是经验主义的动物，在过去几个月的投入之后，没有人猜疑阿里的决心。

在贸易疆场 上，跟流量范围 、资金实力同样紧张，但往往被疏忽 的是“势”。它在某些时候被抽象为模糊的机遇或风口，偶尔也被具象化为数据、口碑、品牌形象、舆论风向。

阿里善于借重 和造势。

2009年，“双11”购物节一炮而红，全部 电商行业进入长达数年的大年夜 促时代。2016年，淘宝试水直播业务 ，捧出了一场带货百亿的李佳琦和薇娅“双王”。2025年，当地生存 战火重燃，淘宝闪购成为最受注视 的一匹黑马。如今高德通过排行榜，切入到店业务 。

面对美团这样强大年夜 的敌手 ，阿里打出的“大年夜 小王”，能否构建一个富足能打的当地生存 服务完整 生态?

封面泉源：雪豹财经社 摄于杭州