2025年的秋天，64岁的库克站在乔布斯剧院，宣告苹果“史诗级”的“科技春晚”正式开场。

（图/苹果宣布 会现场）

苹果高管团队中，近折半 已年过六旬，要搁咱们这儿，都是一帮快退休打鸟、跳广场舞的人了。

此次 的主题是“超燃”（Awe dropping），有人调侃是“超难”，一个焦急的科技巨子 ，正在举办 一场关乎其将来生死的艰巨博弈。

（图/交际媒体截图）

这场宣布 会推出了3款iPhone、3款Apple Watch和一款AirPods Pro 3耳机，被网友调侃为“年年挤牙膏，今年 终于挤爆了”。资源市场给出最直接的反馈——苹果股价盘中跌幅接近2%。

这些年，苹果可谓成了“老祖宗严选”，年年流传鼓吹 史诗级飞跃、开创 性立异 ，最后却总像“老房子翻新”，年年就挤出那么点牙膏来，国行版照旧个阉割版。今年 ，你还会买单吗？

当晚最年夜 的亮点当属“史上最薄”的iPhone Air，5.6毫米的厚度相当于三枚叠在一起的1元硬币。有分析师预测，iPhone Air在2025年出货量能达1000万台。为了这极致浮滑，苹果牺牲了续航、散热和双摄，还用eSIM取代了SIM卡槽（eSIM目前仅中国联通一家支持 ，据传中国电信、中国移动也将很快开放支持 ）。网友吐槽：“这手机薄得能一屁股坐断”“薄有什么用，买返来还不是要贴个膜、套个壳”。

市场的一致见解是，苹果在2025年推出一款以“薄”为卖点的iPhone Air，极可能是在为明年 推出一部更浮滑、睁开后两倍年夜 的折叠屏手机铺路。

（图/iPhone官网）

最有诚意的是iPhone 17底子版（256GB），起售价5999 元，与前代128G容量的iPhone 16代价持平，但内存加倍，也进级 成了120Hz高刷屏，可谓是“加量不加价”。有科技界人士分析，苹果和多数科技厂商一样，敏锐地意识到美国关税会影响到消费者下半年的购置 力，因此使用范围 优势维持现有代价，力图让消费者能在岁尾 前换购新手机。接纳平价计谋，也意味着苹果预备自行消化特朗普政府关税政策可能带来的更高成本，以抵抗韩国、中国和美国本土竞争敌手 的冲击。

iPhone 17 Pro系列背部接纳横向年夜 矩阵相机结构，不再像“浴霸”，而是像贴上了一块暖宝宝，被部分用户称为“史上最丑iPhone”。比起16 Pro的后摄5倍光学变焦，此次 流传鼓吹 进级 为8倍光学品质变焦（说人话就是4倍光学变焦后，举办 数码裁剪，够发朋友圈用）。而17 Pro Max 2TB版本17999元的定价，也让网友惊呼“割肾价”。

（图/2025年iPhone秋季宣布 会视频截图）

作为苹果最脱销的可穿着产品 之一，AirPods Pro系列成为宣布 会的排头兵。AirPods Pro 3新增光学心率传感器，还能在Apple Intelligence驱动下实现及时语音翻译，假如对话两边都戴上，无需手机屏幕，就能及时跨说话 沟通，但及时翻译的功效 目前暂不支持 中文，国行版因AI功效 缺掉 ，及时翻译暂时也无法使用。

Apple Watch 立异 好像陷入了停滞，三款新品虽支持  5G 收集 ，但均相沿前代 S10 芯片，且国行版暂未供给 实用的高血压监测功效 。

网友们评价，“此次 确切 有进级 ，不外是千呼万唤一点一点挤，看了看手里的13，再战两年吧。”“从前：没钱买苹果。现在：有钱也不买苹果。”“抱歉 ，我支持 华为，最后买了vivo。”“华为不凡 年夜 师不喷鼻 吗？荣耀GTpro更有性价比！”“最喜欢看到的就是，有人边骂边买。”“买不起爱马仕，就买个爱马仕橘吧，哈哈。”

2025年，苹果踩着钢丝行进，处在名副着实的“分水岭之年”。

特朗普政府的“对等关税”政策像一柄达摩克利斯之剑高悬头顶。摩根士丹利曾预测，若按岁首年代 美国对华征收125%关税的税率，苹果每年可能损掉 330亿美元，相当于其2025财年营业 利润的26%。幸运的是，中美关税战暂时缓和，苹果绝年夜 部分产品 最后列入了豁免清单。

为了分散 风险，苹果加速供给 链的环球化散布 ，重点以东南亚为主。有媒体报道称，苹果计划自2025年起将美国市场贩卖的iPhone组装全体 转移至印度；到2026岁尾 ，实现每年在美国市场售出的6000余万部iPhone为100%印度制作 。

（图/视觉中国）                          

但在印度制作 并非易事。目前印度工场 仍高度依赖中国进口零部件和中国工程师，本土化水平低，产能和良率也年夜 幅低于中国工场 。更落井下石的是，美国今年 8月起对印度输美商品加征25%的处罚性关税，使印度生产的税收优势轰然崩塌。

2025年，苹果为相应“制作 回流”的请求 ，宣布将来4年将投资6000亿美元在美国建厂，这将带来巨年夜 的成本压力。当地时间9月4日，库克参加美国白宫的“科技首脑”晚宴时，据说在2分钟内对特朗普连说了9次“感激 ”，被网友锐评“表达的不是感激 ，是绝望和告急”。

（图/视觉中国）

与此同时，苹果在中国市场也面临亘古未有的挑衅。2025年第35周（8月25日至8月31日），苹果在中国市场份额跌至10.4%，位列第六，被vivo、小米、OPPO、华为、荣耀等国产厂商超越，而这，照旧在苹果举办 了官方贬价和享受国补的情况之下的战绩。

更要命的是，在外界普遍看来，苹果好像已经从一个行业颠覆者变成了守成者，“乔布斯之后，就没啥惊艳的了，没啥立异 ，更新周期也很长。”

当一个品牌变得不再那么酷的时候，就是它走下神坛的开始。要知道，从前的苹果不停是一个挑衅巨子 的“叛逆豪杰”，它用iPod颠覆音乐行业，用iPhone重新界说手机，一次次带来的都是“从0到1”的伟年夜 立异 。

初代iPhone。（图/iPhone宣布 会现场截图）

1997年，“Think Different”是苹果叙事的顶峰——广告 里没有任何功效 和参数，只有爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·路德·金、甘地这些“疯狂到真的改变了天下的人”。

现在，“苹果在AI领域 不是引领者，甚至已经不是追赶者，而是旁不雅 者了。”

麦克卢汉曾说：“我们盯着后视镜看现在,倒退着走向将来。”苹果好像陷入了如许的窘境，过于依赖过去的乐成模式，享受着从1到N的时代 红利，封闭 在自我构建的安稳 护城河内，从而难以用开放性的心态面向将来，举办 根本 性立异 。

“品位既分类事物，也分类人。”

社会学家皮埃尔·布尔迪厄在《区分：判断力的社会批驳》中曾如许指出。究竟上，我们今天 敌手 机的选择，已经成为社会品德分类的一种办法 。

2021年，有社会学者在浙江省某家纺产业镇做调研，发明 当地人的典范消费心理就是要“跟得上别人”。有一位村平易近 手头并不宽裕，但他说，“我微信都不会用，我也得用苹果手机”。苹果手机不再仅仅是一个通讯对象 ，而是成了“跟得上别人”的标记。

（图/交际媒体截图）

近日，博主@户晨风 发明的“安卓人”标签，再次引发全网对“苹果人”和“安卓人”的玩梗：在这条鄙视链上，用iPhone的是“苹果人”，用安卓手机的是“安卓人”，进而演变 成住“苹果房”（格局 好、装修佳）、开“苹果车”（如特斯拉）、去“苹果超市”（如山姆），反之则是“安卓人”，住“安卓房”（格局 差、隔音差）、开“安卓车”（油耗高、中控乱），养“安卓猫”（非优良品种的哈基米）。

而苹果、安卓浓度还能分出个等级：苹果中的苹果，苹果中的安卓，安卓中的苹果，安卓中的安卓。最后，这一标签还扩大 到“高学历”（本科以上）是“苹果学历”，“年夜 专、三本”则成了“安卓学历”。这种神怪 的划分，反映了今世消费社会的身份焦急，也折射脱手机消费演变 成了一种文化身份的标记。

（图/交际媒体截图）

“苹果人”与“安卓人”的标签，代表着两种大相径庭的消费理念和生活立场 。

“苹果风”代表着极简主义、精致 主义的秩序感、优雅感和艺术感；从产品 外不雅 到iOS界面，强调淘汰 视觉噪音，保存焦点功效 ；统统都有统一的规范和计划，给人一种秩序井然、简朴好用、平安 可靠 的心理感触感染 。

“安卓风”则表现着实用主义、DIY主义的自由感、创造感。它没有标准谜底 ，推重 百花齐放，表现得开放、灵活且充满统统可能性。

（图/iPhone线下门店）

“品位举办 分类，也分类着持有品位的人。社会主体经由过程 他们的分类办法 被分类，并经由过程 他们在美与丑、高雅与粗俗之间的区分来区分自己，这反映或袒露了他们在客不雅 分类中的位置。”布尔迪厄认为，品位不光是小我 的选择，而是反映了一小我 所处的社会地位及其对文化资源的拥有情况。

苹果人与安卓人这种身份标签的战役之所以白费 时日 ，是因为它触及了今世人的身份认同危急。在一个高度不肯定 的天下里，人们试图经由过程 对消费品牌的选择，来寻找自身的定位和归属感。

譬如，当苹果不再那么“酷”的时候，消费者便开始寻找其他更酷的品牌来表达自我，“米时捷”“米拉利”满足了豪车平替的心理，特斯拉代表着科技激进主义，坦克300宣告着一种野性，爆改五菱宏光MINIEV实现了年轻人低成本的操控感，始祖鸟、lululemon和昂跑隐含着专业主义与社群认同。

“我买故我在”，人们消费的从来就不是物品，而是关系自己。经由过程 购置 物品，人们也在消费着某种意义、某种身份、某种关系模式。

所以，你到底是乐意成为苹果人，照旧安卓人呢？

参考质料 ：