01、旗下主播复播上热搜

9月16日，“三只羊嘴哥复播在线人数超10万”“三只羊回应正式复播”两年夜 话题冲上了热搜。

前一晚，三只羊旗下主播乔妹、老K、嘴哥，同时通过各自的短视频账号进行直播。这次直播中，乔妹、老K、嘴哥分别 销售 了小杨甄选自营的垃圾袋、牙刷、牙线。“这类商品代价低、风险小，不易产生 售后纠纷。”资深业内人 士李泽告知 《财经天下》。

复播的三位主播，一改以往闹腾的作风 。身穿白色T恤的嘴哥，变得相当谨慎 ，连笑话都不讲了，全程专注讲产物，重复 强调售后保障。嘴哥直播时还经常提醒 网友“理性消费”，不少网友留言称：“这照旧我们认识的那个搞笑继续吗？”

嘴哥直播间的人气很火爆，在线人数迅速冲到10万+。乔妹看起来瘦了不少，她坦言此次开播主要是“和年夜 家聊谈天、找找感觉”，重新毛遂自荐 ，明白表示带货内容不多。相较于乔妹和嘴哥，网友对于老K复播的评论辩论 度相对较低，老K直播间在线人数1万摆布 ，低于乔妹的3万、嘴哥的10万。

截至9月15日21点50分，老K直播间有74万人点赞，乔妹直播间有147.9万人点赞，嘴哥直播间有194.5万人点赞。22点前后，三人分别 下播。此次复播，年夜 小杨哥仍旧处于隐身状态。固然直播间人气不俗，但网友们吵翻了天。“去年 卖假货的时间怎么不想着规则 ”“这下不敢瞎吹了吧”“敢卖月饼吗”......有人觉得三只羊变谨慎 了是功德，有人觉得掉 去了原有的作风 。

▲图源/抖音直播间截图

此前，三只羊因“喷鼻 港美诚月饼”事故被罚没6894.91万元并停播整改至今。第三方数据平台表现，“疯狂小杨哥”停播一年掉粉1000多万。作为三只羊的首创人，“疯狂小杨哥”张庆杨、“疯狂年夜 杨哥”伸开杨，自2024年9月后未再直播。包罗这次，三只羊旗下账号多次复播中，两人都未现身。

《财经天下》了解到，小杨哥的微信朋侪圈设置了仅一个月可见，近一个月他没有更新过任何信息。至于两人麾下的年夜 主播，现在是“旧人”拜别或转型，“新人”低调试探。

“一些没复播的主播，如果IP此时仍在安徽，年夜 概率没离开三只羊。如果没复播，但IP又不在安徽，且没有认证三只羊的MCN标识，那很有年夜 概是跟三只羊分道扬镳了。”一名接近三只羊的知恋人士告知 《财经天下》。

《财经天下》梳理发现，小杨哥的年夜 门徒 ——红绿灯的黄，此前以扮丑搞怪、歇斯底里的直播作风 著名，现在已转战TikTok海外市场。小杨哥的二门徒 ——七老板，专注美妆护肤领域 ，曾是除小杨哥外个人销量最高的主播，复播初期未直播，但在其他主播直播间出现过。市场不绝传播七老板已经离开三只羊。从抖音账号来看，其IP地点在上海，抖音已有一年未更新。

卓仕琳，被网友称之为“一字马女神”，舞蹈才艺凸起 ，市场也有新闻 称其已从三只羊出走。从抖音账号来看，其IP地点在广东，抖音也已有一年未更新。随着三只羊旗下主播的此次复播，“小杨哥何时复播”这一问题再次浮出水面。

02、复出为何一波三折？

这一年来，小杨哥复播的新闻 如同“狼来了”，隔一段时光 就来一次，但末了都没能见到小杨哥复出的身影。截至现在，三只羊官方针对此事并没有亮相，客服回复称“暂未收到关照”。不外，曾给三只羊做过切片剪辑的张天判断道：“小杨哥复播应该快了。”

张天向《财经天下》透露，早前，一些停掉小杨哥切片剪辑的机构，重新开端 打仗三只羊了。好比三只羊旗下有中小主播就新签约了剪辑机构。

为何小杨哥迟迟未能复播？从各类 迹象来看，如何通过持续、诚信的谋划重新得到消费者的心，是三只羊的当务之急。北京的郭啸曾是小杨哥的忠实粉丝，但颠末月饼事故后，他就对小杨哥祛魅了。

这一年来，在停播整改的日子里，除了缴纳罚款，三只羊试图在品控方面下功夫，新筛选、签订多家第三方专业品控机构，体例详细的品控作业指导书，从源头把控产物质量。

三只羊还积极拓展新营业 ，上线小杨甄选自营App，涵盖多品类商品，还有直播、短视频功能，甚至推出会员制。三只羊也曾实验复播，但效果不尽如人意。2025年1月，三只羊旗下“小杨甄选”视频号直播，4天后停播，总销售 额不足百万元。

这次，嘴哥、乔妹、老K等主播复播，他们的人气固然高了不少，“但从现在的作风 来看，阔别了原有的娱乐化核心，前景不明。”李泽以为，这次复播也照旧在试探。

▲图源/小红书

其实，小杨哥复出之路屡屡受挫，并非单一原因造成。最核心的原因照旧信任的崩塌，月饼事故严肃伤害了消费者的情感 。《财经天下》梳理发现，这一年来，无论三只羊怎样致歉或实验回归，评论区都充满了“割韭菜”“产物质量差”等声音。

此前，三只羊几乎完全建立在“疯狂小杨哥”个人IP上，其流量和商业模式都与他的“疯狂”人设深度绑定。“一旦他本人因故不能以原有作风 出现，全部 商业系统 就得重新洗牌。”李泽以为。归根结底，对于小杨哥和三只羊而言，真正的挑衅不在于如何“复出”，而在于可否彻底告别 过去，找到一条真正以产物、诚信和专业为核心的新路。

这一年来三只羊的各类 动作，例如此 次复播年夜 杨哥和小杨哥再次缺席、复播主播卖力 保举自营品牌等，看起来皆指向一个隐喻：“三只羊正在实验将用户对首创人的‘情感依恋’，转化为对‘小杨臻选’自营品牌的信任。”接近三只羊的知恋人士告知 《财经天下》。

（文中郭啸、李泽、张天为假名 ）

（作者 | 易浠，编辑 | 吴跃，图片泉源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）