每经记者：赵雯琪 李宇彤    每经编辑：张益铭

一场环绕 高端3C（计算机、通信 和消耗电子）产品贩卖的渠道革命以及消耗者争取战正从线上电商平台延长 到线下即时配送网络 。

9月19日上午8点，iPhone 17系列正式开售，今年iPhone新机发售出现全新格式 。美团闪购颁布 全国Apple授权专营店同步开售，提供正品现货30分钟送达服务。其余 ，线下的Apple授权专营店也涌入年夜 量骑士列队取货，配送来自淘宝闪购的订单。

值得一提的是，8月29日，抖音电商官宣Apple Store官方旗舰店正式登陆抖音商城。京东方面的数据显示，制止9月19日中午12点，全国已有超过3万名用户签收iPhone 17系列新品。其余 ，制止9月19日上午10点，iPhone 17“以旧换新”销量是客岁同期4倍。

一直以来，苹果官方售卖权是兵家必争之地，2014年，天猫拥有了国内独一 的Apple Store官方旗舰店，而京东则成为首个线上授权渠道，后来者拼多多也一直在争取苹果官方的入驻。

如今这个传统也向即时零售和新兴电商平台渗透，作为3C电子中自带流量的话题王者，iPhone会为平台带来更多的存眷 度和下单量。本地生存平台之争、速度之争、流量之争，都在今年iPhone贩卖竞争中被再次放年夜 。

抖音参加直营，即时配送平台竞速分钟级服务

《每日经济新闻 》记者不雅 察到，9月19日早上10点30分，抖音商城的Apple Store官方旗舰店内，iPhone 17全系列差别颜色和内存规格均可购置 。

值得留意的是，入驻抖音的Apple Store官方旗舰店，目前并没有“小时达”服务；记者询问客服，发货时间显示“现货估计 会在付款后48小时内发货”。

记者进入在抖音平台认证为“Apple授权专营店小时达”的店铺 里，发现iPhone系列产品并不包含iPhone 17。同时，抖音部分Apple授权专营店虽然带有“小时达”标签，但记者在19日晚欣赏这些店铺 时发现，多家授权专营店中没有上架iPhone 17系列新机。

加倍 引人注视 标是，即时配送平台也对于iPhone新机的流量和订单竞争周全 开火，美团闪购颁布 全国Apple授权专营店同步开售，提供正品现货30分钟送达服务。今年，“即时零售国补”首次通过美团闪购平台笼罩 iPhone、Apple Watch和AirPods新品，使北京、深圳等地的消耗者首度获得 “国补iPhone新品30分钟到手”体验。

记者在美团App看到，19日上午10点摆布 ，美团Apple授权专营店开启iPhone新机售卖直播，最新款手机10点半下单中午12点摆布 就能送达。

淘宝闪购也参加战局。9月19日上午8点，iPhone 17系列现货开售后，年夜 量用户涌入淘宝闪购下单，1小时内搜刮量暴涨1000多倍。制止上午11点，全国300多个城市的消耗者率先签收由淘宝闪购骑士送来的新款iPhone。郑州的一位消耗者从下单到签收仅用时11分钟就拿到了新机。

据淘宝闪购披露，9月19日，线下的Apple授权专营店涌入年夜 量骑士列队取货，很多门店一早上都在忙碌 打包、配送来自淘宝闪购的订单。数据显示，广州、深圳、杭州、成都、上海五城订单增加 最快，武汉、郑州、西安、长沙、东莞单量增速也全国领先。

据称，为支撑 此次 首发，全国4000多家Apple授权专营店全量接入淘宝闪购，笼罩 600多个城市，支撑 iPhone 17全系列新品最快30分钟送达。用户在淘宝闪购频道搜刮“抢占先机”，即可直达下单进口 ，享受花呗12期分期免息，部分地区和机型还能叠加国度 补助 。

京东方面也不甘示弱。数据显示，制止9月19日中午12点，全国已有超过3万名用户签收iPhone 17系列新品。其余 ，制止9月19日上午10点，iPhone 17“以旧换新”销量是客岁同期4倍，显示平台以差异化服务到场竞争。

即时零售消耗电子规模将破千亿元，巨子 混战再升级

一直以来，iPhone都是各年夜 电商平台在3C范畴的争取焦点，如今新兴电商平台对传统线上渠道的袭击 正持续加剧，分钟级送达已成为标配服务，重新界说着高端消耗电子的零售格式 。这两年来，无人机配送手机、半小时达、20分钟达等配送服务更是刷新了人们的消耗体验。

艾瑞咨询发布的《即时零售消耗电子行业白皮书》显示，频年 来消耗电子品类期近 时零售市场获得 高速增加 ，估计 2021年至2026年，年复合增加 率达68.5%。2026年，即时零售消耗电子行业规模将超千亿元，成为品牌发售新品的紧张选择。

美团闪购提到，近期推出了消耗电子新品首发的专属IP（具有贸易代价的创意内容或品牌）“美团闪电新品”，向新品首发提供专属流量倾斜、资源 曝光、用户权益等支撑 ，打造更得当数码新品首发的闪购生态。除了Apple，近期小米、荣耀、vivo等品牌均将连合“美团闪电新品”首发新机，同步向消耗者提供分期免息和其他多种购机权益。

淘宝闪购提到，Apple是淘宝闪购平台上线以来成交额Top1的非餐品牌，今年“6·18”时代 日均订单冲破 历史峰值。跟着 淘宝闪购的参加，今年Apple新品首发期，更多用户体验到了分钟级的配送速度，让买手机也像点外卖一样便当 快捷。

可以看到，即时配送平台到场高端3C产品首发，不但改变了消耗者的购物风气 ，更重塑了整个3C产品的零售格式 。从前必要等候数天以致数周的热门新品，如今可以在半小时内送达消耗者手中。这种变化不但提升了用户体验，也为品牌商提供了加倍 高效的贩卖渠道。

未来，跟着 5G、物联网等技能的进一步发展 ，即时配送网络 将加倍 智能化、高效化，有望成为3C产品首发的标准设置。UU跑腿等即时配送平台表现，将继承深化在高端配送范畴的专业本领建立。

互联网剖析 师尹生此前在担当《每日经济新闻 》记者采访时表现，3C电子产品标准化强，行业规模和规模经济都异常 明显 ，用户基数年夜 且能辐射到作为生存方法 引领者的年轻人，行业有必定 专业性且配套也很成熟，这些对于所有想要切入即时零售赛道的平台来说，容易通过用户规模和时效性两个支点来发明 新增代价。

iPhone 17的首发年夜 战只是开始 ，跟着 “双11”的邻近，各平台期近 时配送范畴的竞争将加倍 白热化，消耗者有望享受到更快、更好、更便捷的购物体验。这场由iPhone新品引发的配送年夜 战，正在悄然改变中国电商和即时零售行业的格式 。

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