自从“扫街榜”上线以后 ，高德就在不遗余力地偏离导航赛道，加快向“点评”赛道转型。

高德推出“扫街榜”，并不是因为其在舆图导航赛道已经并吞 绝对上风，而是不得不经由进程 布局其他赛道来赚钱这年夜 概导致其焦点主业发生 变化，以至于后院失火。

虽然已经招致不少用户的负面评判，但铁了心的高德，依旧在重复 试探用户的耐烦。

舆图导航曾是高德的主业，高德也因为聚焦而胜出，但本日它走了相反的路。2014年，俞永福年夜 手一挥砍失落 了包括O2O在内的近40%业务后，高德不仅两年内生动用户翻番，日活指标还把百度舆图拉下马，终极奠定了以后10年的江湖职位。

而其时的百度拿着本日高德的剧本：市场份额第一、资金充足，账上500多亿现金，有200亿都给了本地生存。

其时俞永福异常岑寂，“先搞用户再搞钱”虽然直白，但倒是 这位互联网老兵的真知灼见。

舆图软件搞O2O不能说是一个100%的伪命题，但基于地理地位 切入本地生存，至今仍没有一个玩家把模式跑通。而且 有百度舆图在前，任谁都得沉下心来好好想一想。

十几年已往，虽然月活能挺进App的top 5，但高德的“用完即走”属性依旧浓重。且在舆图导航和吃喝玩乐之间，执着于后者的代价就是年夜 概错失前者，毕竟一是高德的职位并不安靖 ，二是还有百度和腾讯在旁虎视眈眈。

互联网年夜 厂中，腾讯、百度、阿里都有舆图业务，腾讯起步最晚，但增速很快。阿里年夜 概不把百度放在眼里，但一定不敢忽视腾讯。

对象 软件的宿命

2016年冬天，支付宝因“校园日志”功效 被骂上热搜。这个仅答应女性发帖、男性信用分≥750分才能批评的“交际实验”，上线3天就遭遇 口碑雪崩：超10万条差评、官媒点名批评、用户团体抵抗……

一场本应提拔生动度的营销，为何演变 成年夜 型翻车现场？过后有人复盘指出此中的一年夜 硬伤，就是 场景撕裂：

当用户打开支付宝预备转账时，首页突然出现“白领日志”露骨照片，形成激烈 认知辩论。

这种报酬 性子的功效 冗余，终极导致在这场“既要对象 实用性，又要交际生动度”的博弈中，用户体验成了捐躯品：64%的用户对支付宝交际功效 持负面立场 ，主因是“干扰焦点使用流程”。

高德舆图的处境，跟支付宝很像。绝年夜 部门人使用舆图软件仅为路线规划导航，其他功效 属于锦上添花。

在对象 软件里附加更多功效 ，向来都是一个兢兢业业 的进程 。美图秀秀曾试图转为图片交际，但终极失败仍要以对象 会员为生；快手从GIF走向短视频的代价，是彻底抹去对象 属性。

2024年艾媒咨询做过一次调研，显示舆图导航APP功效 中，中国网民使用最多的前五个依次为肯定 出行路线（34.51%）、行车导航（32.21%）、及时路况查询（31.44%）、公交查询（29.91%）和周边搜索（27.15%），没有打车和预订服务 （包括团购、外卖、酒店等）。

换言之，十年已往了，人们对舆图软件的焦点需求依然是定位导航。但高德的主业已经发生 变化，舆图功效 连续被弱化，这意味着一旦有其它同类产品来承接用户需求，高德很年夜 概会后院失火。

对于高德来说，好新闻 是它的直接竞对本日只有两个，坏新闻 是这两个都是年夜 厂出品。

同样是艾媒咨询的数据，2024年中国网民使用的舆图导航App中，高德舆图、百度舆图和腾讯舆图位列前三，占比依次为46.17%、36.96%和28.83%。

透过这组数据，能够清楚看到的一个毕竟是，无论是从功效 还是份额角度，高德都不是不成 撼动的，追赶者还有很年夜 时机，尤其是腾讯舆图。

为什么是腾讯舆图？相较百度舆图，腾讯舆图更像是十年前的高德，没有杂七杂八的附加功效 ，上线十四年，年夜 部门的贸易化放在了B端，C端的贸易化哑忍而克制 。

现在腾讯舆图的重点在产业互联网，可以继承发挥其C端体验简便、克制 的上风，靠体验取胜。

舆图运用 最实质 的代价仍是帮助 用户如何更快地从A点到达 B点。任何偏离这一焦点代价的功效 添加，都年夜 概成为用户体验的累赘 。

高德试图前置性参与用户的决议流程，让用户前去它推荐的目标地。这种思路看似合理，实则忽视 了用户使用舆图运用 的基本场景和心理预期。

高德“为钱”偏离轨道

高德舆图在赚钱这件事上，实在走的是谷歌舆图路线，靠告白 、O2O和聚合网约车。在本地生存业务起来早年 ，告白 也曾在高德上见缝插针，可见其贸易变现之迫切。

用户使用舆图对象 的初心在于save time（节省时间）而非 kill time（消磨时间），是以 人们对于告白 的容忍度会更低。国内舆图导航时不时就会测一下用户耐烦，在假造车道上年夜 概语音提示里插入告白 ，效果总会在一片骂声里沉寂撤下。

这就导致告白 在国内舆图App的变现非常有限，于是高德就把盼望寄托在了本地生存业务上。

高德对于贸易化的渴望由来已久。

2021年阿里开始搀扶 高德，将其视为整个阿里本地生存生态的枢纽，并把飞猪与饿了么与之合并；2023年3月，这种整合到达巅峰 ——高德公布整合口碑业务，阿里旗下全部本地生存到店业务统一 整合到高德舆图中。此时的高德除了舆图导航，美食指南、用户点评等内容全面 接入。

等到 2025年阿里与美团的外卖年夜 战，阿里为了抢占份额投入巨额资金，资金斲丧很快。高德不仅需要加快变现赚钱，还累赘 着把舆图流量运送给阿里的使命。

在舆图里增加功效 、转型“点评”赛道，高德加快贸易变现的想法昭然若揭。包括公布“永不贸易化”的扫街榜，实在也是间接为贸易化服务 。网上有许多店主吐槽，每年要向高德缴纳入驻年费和推广费，不缴费就没流量以致搜不到店铺 。

用户在交际媒体吐槽“扫街榜”

面对证 疑，高德公布对餐饮商家免收一年入驻年费，以践行其“永不贸易化”的承诺。标题是，一年之后这些费用照收不误，看来“永不贸易化”只能是一句空话。

反不美观 没有踏入O2O陷阱的腾讯舆图，在钟翔平接手后，其贸易化走出了完全差其余 一条路。

对于腾讯舆图，起首要明确的一点是，其早期的战略逻辑就是“生态优先”，助力包括美团、京东、滴滴等公司发展 。

“重连接、重底子设施”的战略让腾讯舆图能 “在满足用户基本需求的底子上，构建差异化竞争上风。”

所谓基本需求，是指舆图软件为用户供给 的底层功效 ，如差异交通对象 导航、及时路况、室内舆图等等。类似的功效 在已往并不算是差异化上风，但在竞品越发痴肥的本日，反而成了一部门用户的心头好。

由“生态优先”延伸出来的B端贸易化，是物流行业服务 包括京东、达达快送、中国邮政等；汽车产业有支持 要素级、最快分钟级在线更新的智驾云图；零售范畴有为加盟商和创业者供给 选址规划和渠道分销服务 的舆图地位 年夜 数据服务 。

腾讯舆图最明显的一个特色 就是，无论是增加功效 还是做贸易化，都能做到尽量不打扰C端用户。相反，高德为了变现转型本地生存，就一定要转变 用户的使用风气 。

也就是，原来用户的初志只是搜索目标地，然后确认导航路线、查察路况，但因为各种O2O服务 的存在，高德必须将显眼地位 让出来，于是搜索框下面的一排空间就被挤满了。

所以留给高德的磨练之一，就是业务转型之后，主航道是否能对峙 领先。

尾声

当舆图运用 酿成“万能对象 箱”，用户却只想要一把精准的导航尺。高德在贸易化迷宫中越走越远，腾讯正依附AI技术与界面简便性沉寂抢占赛道。

但对高德来说，繁芜 的贸易化还有另外一个隐忧，即用户对于隐私信息的顾虑。

高德舆图在《高德基本功效 隐私政策》上对自己的界说是“舆图导航类App”，根据《常见范例移动互联网运用 步伐必要小我 信息范围划定 》：舆图导航类App的“必要小我 信息”仅包括地位 信息、动身 地、到达 地。

但因为“痴肥”的附加服务 ，高德在基本功效 隐私政策界面附录了年夜 批 扩年夜 服务 的隐私政策，此中就包括许多“地位 信息、动身 地、到达 地”以外的年夜 批 用户隐私信息，比如订单信息、导航轨迹、笔墨图片评价、手机号等。

而对于许多用户而言，舆图App里的年夜 批 功效 平常根本用不到，也没必要向平台开放对应的小我 隐私信息。

有网友发帖吐槽称，高德舆图在导航途中突然插入一段即将要去的饭铺 的语音告白 ，但他之前并没有在手机上搜索过相关店名，只是把目标地设置为终点泊车 场罢了 。这让他以为 异常 震惊。

十年前，高德依附“做减法”反超百度；本日，腾讯舆图正重走类似路径——在腾讯舆图和Google Map对峙 简便首页时，高德舆图的首页则布满了各种功效 按钮。

假如“丢”了舆图，高德还能留住用户吗？用户会用脚投票。