撰文/ 黎文婕

编纂 / 李觐麟

排版/ Annalee

在日前举办 的华为Pura前锋盛典及鸿蒙智行新品宣布 会上，华为推出首款阔折叠屏手机华为Pura X。

当华为再一次壮年夜 了折叠屏手机阵容，苹果的首款折叠屏手机却迟迟不来，此前刚有爆料称估计 其将在2026年下半年宣布 ，就立刻有新闻 称宣布 时光 推迟至2027年。几乎成为一个“狼来了”的故事。

而另一边，其他国内手机厂商的动作也很耐人寻味。OPPO在2024年全年未宣布 任何一款折叠屏产品。近期还有新闻 称，魅族年夜 折叠研发已克制，尚有两家手机厂商暂停 了三折叠产品的研发，行业人士猜测此中一家是荣耀。

如果从柔宇科技宣布 举世首款消费级折叠屏手机“柔派FlexPai”算起，折叠屏手机已经走过了7年。而IDC以为，折叠屏手机在利用场景和消费人群上已经难有更年夜 冲破 和吸引力，估计 2025年会有更多厂商持观望 立场 ，将更加保守。

一条曾让国产手机厂商抢先恐后押注的赛道，如今几乎可以被证明，只是一条弃之惋惜，不得不对立 走下去的“弯路”。

而这仅是一个缩影，在国产厂商陷入团体焦急的这几年，一如来到了赛场上的“垃圾时光 ”，为立异 而立异 ，不痛不痒地迭代……

团体押错注？

回想国内厂商齐刷刷涌入折叠屏赛道的当年 ，尤其是在智能手 机整体销量下滑的背景下，逆势增长的折叠屏，一度被视为“全村的希望”地点。

彼时，举世智能手 机出货量在2019年-2023年每年均匀下滑4%，出货量累计下降 16%。折叠屏手机这条小众赛道却坚持 着逆势增长。

于是，当华为、三星如许的头部品牌都试水折叠屏，其他厂商唯恐掉 去时机或者落伍于人；同时，当折叠屏售价集中在8000元-10000元的高端市场时，折叠屏显然承载了国产手机高端化的希望。要知道，小米2019年宣布 的环绕屏概念机MIX Alpha 5G官方定价19999元，华为Mate XT官方定价19999元起。由于市场需求旺盛，两者在二手市场的价值 还都曾被炒作，远超官方售价。

华为Mate XT

那么，这条国产手机厂商的团体选择的蹊径，押注对了吗？

答案，大概在2024年就开端 浮出水面。

Counterpoint估计 2024年举世折叠屏手机市场出货量为2500万部，仅同比增长37%，这与2023年的52%、2022年的73%相比，增速连续下滑。即就是 举世折叠屏手机市场的老年夜 三星，其2024年第三季度市场份额同比下降 14%，远不如2023年第三季度的70%。其余 ，三星折叠屏手机出货量也同比下滑21%。

图源 / 定焦One 数据来源 / IDC

究竟上，早在2024年，就曾有厂商要退出折叠屏赛道的传言甚嚣尘上，时而是OPPO，时而是vivo。尽管对于退出传言，OPPO正面回应称，其折叠系列产品按计划鞭策 ，而vivo则推出一款年夜 折叠屏聊表心意，但传言的背后，多少可以窥见这条赛道的诸多不肯定 性。

到了2024年末，当华为全新折叠旗舰Mate X6开启预订，抢跑“举世第一台双折叠手机”的柔宇，已被正式裁定破产。再到2025年刚开年，据外媒报道，苹果的竖向折叠iPhone项目仍在推迟，而博主“智慧皮卡丘”爆料称，魅族的年夜 折叠屏手机研发项目已经克制。

而这不得不让人联想起，魅族的前副总裁李楠曾表现，一个平常5G手机零件资源约3000元，进级 为折叠屏后，屏幕额外必要 约1400元，再加上电池等其他部件，一款折叠屏手机的零件资源估计 5000元。其余 ，屏幕开模、结构件模具、搭钮 设计以及软件研发资源，均派至每台手机约15000元，一款折叠屏的利润微乎其微。

但要罢休 吗？已经很难。荣耀CEO赵明曾在客岁9月表现：“现在必定 没有收回，还差得远，不是一个亿，我们做荣耀Magic V2投入了10亿。”

于是，尽管国产手机厂商涌入这条赛道时，图的是“增长”，如今无法退赛，倒是 由于沉没资源。可以说，折叠屏赛道近乎陷入了一个不得不对立 下去的“逝世 局”。

为了立异 而立异

回看这几年，国产智能手 机行业已经好久没有见到冲破 性的更新。各年夜 品牌仍在不停内卷，但所谓的立异 点更多是围着摄像、电池、5G、高帧率打转。

正如“新媒科技品评”指出，智能手 机的上一次团体立异 ，要回溯至2018年。彼时，除了iPhone X的诞生外，各年夜 厂商也纷纷推出了自己的全面屏手机，经过过程 滑盖、折叠屏、曲面屏、挖孔等方式来进步屏占比的设计，可以说是百花齐放。

但短短几年间，革命性的立异 成为了泡沫，国产手机厂商年夜 多只能为了立异 而立异 。为了寻求新的立异 点，手机厂商们几乎对每一个元器件都做了迭代更新。但显然，这些立异 点似乎并未奏效。

而要论原因，最重要的原因大概在于，全部 赛道来到了“垃圾时光 ”——既不克不及 扭转局势，又不克不及 结束赛事。

在焦灼的年夜 混战里，全部厂商都无法停下来，由于如果无法连续推出新品，就面对着淘汰，但被动地“卷”，也无法换来现实长处。对于头部厂商而言，每每有着“熬已往”的底气，但也有不少厂商，倒在了比赛结束前。

也正是以 ，不然则 折叠屏，此前也有诸多小众赛道，比如自拍手 机、游戏手机等等，引来各年夜 厂商押注。原因就在于，对于焦急的国内手机厂商而言，再小的前程 ，也是前程 。

就在克日，真我还推出了以“耐玩战神，续航超神”为卖点的新款游戏手机，售价仅1530元起。而真我的相关负责人表现，要“连续引领立异 ，冲破内卷……经过过程 游戏手机实现产品差异化竞争。”

图片来源 ：真我手机官方微博

锌刻度注意到，真我的这款游戏手机主打的仍旧是续航、帧率等游戏手机的常规机能 ，而这些早已是黑鲨和红魔讲过的故事。

究竟上，如果说折叠屏这条小众赛道，至少还在让游戏继续。那游戏手机这个赛道实在已越来越接近 游戏的尾声。

从2018年正式进入"大众," 视野开端 ，游戏手机简直也曾火极一时，甚至带动了一众主流手机厂商纷纷入局。比如，努比亚、联想、vivo、华硕甚至连红米Redmi都相继推出了“游戏手机”。

此中，作为游戏手机市场先行者，黑鲨游戏手机刚宣布 之初，就问鼎了该细分品类的销冠。在2022年1月，还有媒体爆料腾讯将收购黑鲨。然而在2023年，寂静许久的黑鲨科技被曝谋划艰苦 、裁人、欠薪等艰苦 。游戏手机这一赛道，被质疑是伪命题。

而在此前，小米团体总裁兼Redmi品牌总经理 卢伟冰发微博猜测：“电竞手机注定要灭亡。”即便彼时Redmi推出的游戏手机已经在游戏手机领域以45%的市占率排名第一，但卢伟冰依旧表现将来Redmi系列手机不再推出“电竞版”。

到了2023年，1–9月游戏手机累计销量近320万，同比下滑近40%；累计销售 额约76亿元，同比下滑39%。

即便如此，真我还咬紧这条赛道不放，大概更能阐明，在“垃圾时光 ”里，所谓的立异 ，年夜 多都是“强行立异 ”。

2025，乍暖还寒

在“垃圾时光 ”，主流市场饱和，立异 降速，尽管各年夜 品牌商都在寻找 刺激用户换机的新点，成效却并不明显。但垃圾时光 总会结束。

一个好的旌旗灯号 是，研讨 机构IDC指出，自2023年下半年以来，举世智能手 机市场表现稳步回升，客岁一整年出货量的增速更是接近 7%。从销量的角度来看，举世智能手 机市场也结束了2023年创下的十年来最低点，同比增长4%。

图片来源 ：钛媒体

IDC举世终端设备 高等 研讨 总监Nabila Popal表现，厂商经过过程 专注于促销、在多个价值 区间推出新产品、提供免息分期计划以及积极的以旧换新计谋，告成 调解了战略来鞭策 增长——继续坚持 高端化并提升低端产品份额,尤其是在中国和一些新兴市场。

不外，2025年，手机行业大概将迎来更多新变数。

究竟，正如Canalys高等 剖析 师朱嘉弢在接受采访时表现，2025年不太可能复制2024年的高增长率。由于已往一年的增长许多源自于厂商和渠道对于库存水位的增补和部分市场宏观情况的修复，需求波动和宏观不肯定 性仍旧是重要挑衅。

简言之，2025年大概仍旧是乍暖还寒的一年。回顾已往一年，AI、涨价、出海以及苹果跌下“神坛”，都曾成为消费市场关注的焦点。而在2025年，新浪潮 是否会真的出现 ，还得打个问号。