当你在电商平台上被一位面貌面貌完善、身段比例无可挑剔的模特穿戴 的连衣裙所吸引；当你看到卖家秀里清一色的“氛围感”大片；当你进入直播间，听着主播用流利的话术展示服装细节时，你也许 从未怀疑过眼前这一切的真实性。

人工智能技能正从前所未有的速度和规模重塑线上服装行业的展示方式。从静态的模特图、平铺图，到动态的上身视频、直播间，一条完备的假造形象临盆 财产链已然形成。技能本身无罪，但在缺乏显性标识的办理 真空下，一场关于“真实”的信托危机正在悄然滋生。

精致的卖家秀实为“AI”生成

“这条裙子的卖家秀的确 是杂志大片，我其时毫不 犹豫就下单了。”市平易近 刘女士向记者讲述了她最近一次糟心的购物履历。收到实物后，她大跌眼镜：“颜色偏差伟大 ，面料是廉价的化纤，版型更是完整 不合错误 ，穿在身上松松垮垮。最离谱的是，模特衣服上的刺绣细节，实物上基本 不存在！”

刘女士的遭遇是当前网购乱象的一个缩影。她的狐疑在于，为何图片与实物的差距能云云之大？谜底 很也许 就藏在她所欣赏的“杂志大片”本身——它们也许 并非出自拍照师之手，而是由AI生成。更值得鉴戒的是，伟大 的市场需求之下，一个专门为卖家提供AI服务的财产已然成形。

在购物平台上以“AI模特换装”为关键 词搜索，出现了大量提供“一键生成模特上身图”、“低成本AI代出图”服务的商家。记者假扮服装卖家，联系了这些专门为服装商家制造 AI效果图的服务商。对方要求很简朴：只需提供产品平铺图和一张可供“换装”的模特图。在记者提供素材后，对方很快就生成了一张上身效果图，模特“穿上”记者提供的服装后，姿态天然，线条褶皱效果和谐，足以以假乱真。

一位从事服装电商运营的王先生 （假名 ）向记者泄漏 了行业转向AI的深层原因：“我们早就不消真人模特拍外景了，一天拍摄费几千上万，还要化装、园地、后期，成本太高，效率太低。真人模特一天拍几十套衣服顶天了，但AI一天能出图上千套，还能恣意切换西欧、亚洲模特，配景要巴黎街头还是夏威夷海滩，随便选。”据他估算，采用AI技能后，店铺的视觉内容制造 成本降落了凌驾90%。

这种技能的低门槛和高效率，使得像LinkFox这样的AI电商设计平台迅速鼓起。记者切身材验发明 ，只需上传一张商品图，选择预设的模特和配景，平台便能迅速生成多张差别姿势、差别场景的高清效果图。然则 ，这种“便利”的背后，是对商品真实性的极大牺牲。AI在生成过程中，会“脑补”细节、优化质感，以致添加实物基本 不存在的设计，正如刘小姐遭遇的“鬼魂 刺绣”一样。

当记者以顾客身份进入一家大量使用此类技能的店铺，询问客服可否提供“真人试穿效果图”时，客服的答复避实就虚，始终夸大“咱家图都是实拍的”，却又用“实物与图片之间也许 存在渺小 色差”为本身留足后路。这种话术，已成为行业心田照不宣的尺度应对。

“AI主播”展示动态上身效果

直播时，服装的动态上身效果总是可托 的吧？如果说静态图片的造假尚可让消耗者通过仔细甄别细节发明 端倪，那么动态的、可互动的AI直播间，则编织了一个更具沉醉感和迷惑性的虚伪天下。

“我看直播就是为了看真实效果，如果连直播都是假的，那还有什么可托 的？”经常通过直播购物的冯女士表达了她的愤慨。她曾在一个AI主播的直播间下单了一件西装，“主播穿戴 版型笔挺，走动时很有型。但我收到后，面料软塌塌的，基本 撑不起来。我才反应过来，那个 主播连走路和转身的动作都是AI生成的！”

记者在观察中发明 ，多个购物平台悄然出现了大量“AI服装主播”。这些主播形象完善，能够24小时不间断地“辛勤工作”，以流利的话术介绍商品信息，以致能精准地回应批评区的简朴互动，如“接待新进直播间的宝宝”、“喜欢这款的可以扣1”。现在，这些足以以假乱真的AI主播，同样已经形成一条高度技能化的制造 财产链。

搭建一个AI直播间技能上门槛并不高。第一步是创造出一个数字人作为主播。现在主流的方式有两种：一种是高端定制，通过约请真人模特在专业绿幕影棚中进行全方位、多角度的影像和语音数据采集，从而“克隆”出一个与原型高度同等的数字化身，这个数字人可以被恣意更换服装和配景；另一种则是更经济、更常见的模板化生成，商家只需从“模子库”中选择一个心仪的外形、性别和声音，然后通过文本或语音输入，驱动数字人进行直播，这种方式成本极低，可以实现“千人千面”，即同一个技能背景可以为 成千上万个店铺生成差别面貌的AI主播。

下一步就是为创造出的数字人“注入魂魄”。运营人员会提前准备好详尽的直播剧本 ，包含 产品介绍、促销话术等。这些文本通过语音合成技能转换成天然流畅的语音，并精准地驱动数字人的口型与面部心情。为了营造真实的互动感，技能方会预设一个巨大的关键 词问答库，给观众造成“实时互动”的错觉。当直播间批评区出现“多久送达”、“什么材质”等高频题目时，体系能主动辨认并触发数字人播报预设谜底 ，而对于无法答复的复杂题目，则用“详情请咨询客服”等万能话术巧妙规避。

然而，这种技能滥用的代价是直播购物最难过的“实时真实性”荡然无存，AI主播无法应要求真实展示面料的渺小纹理，也无法模拟肢体运动时服装的真实褶皱。更令人担忧的是，当前的办理 规矩 未能跟上技能步骤 ，对于作甚AI直播间、必需 如何标识、由谁监督等题目，均缺乏清晰界定。这种监管的滞后，使得本该提升效率的对象 ，反而也许 成为误导消耗者的陷阱。消耗者在不知情的环境下，基于对“真人实时展示”的信托进行消耗决议，其知情权与选择权在无形中受到了侵占 。

如何穿透“完善假象”守住真实？

当AI生成的“完善假象”分泌到静态图片和直播间，全体 线上服装购物的诚信体系正面临严峻挑战。当务之急，是尽快建立财产链中各主体的权责分别，并创建与之匹配的规矩 体系，让技能在阳光下运行。

对此，广东卓建律师变乱所袁柯娜律师给出了她的看法：“AI产品与假造主播本身不克不及 负担司法 责任，其性质更接近于对象 或前言，真正的责任主体始终是背后的现实操控者或运营办理 机构。”袁律师特别夸大，无论技能如何包装，司法 责任最终肯定追溯至真人或实体机构，如相干AI产品背后的品牌方运营主体、MCN机构也许 是直播营销人员等等。若AI对象 生成了违法内容，技能服务商也也许 负担连带责任。

技能的改革 不该 以牺牲商业诚信为代价。当AI技能能够创造出近乎完善的视觉呈现时，我们更需要健全的司法 规矩 和有用的监管步骤 来守住消耗信托的底线。

2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法 》明确规定 ，使用AI技能生成的图片、视频、假造场景等内容必需 添加明显标识，为AI生成的营销内容贴上清晰的“身份证”。

据此，电商平台也必需 负担起主体责任，将标识要求落地为可实验的前置审核规矩 ，并对违规者进行有用约束 。同时，监管部分也需出台针对电商领域的细化指引，并将AI假造营销的合规性纳入常态监管。