克日，“年夜 疆预告降价，已购买斲丧者退货维权”等话题引发 年夜 量关注，登上微博热搜榜单第一。

相关微博话题截图

详细来看，年夜 疆本次从10月9日开端 ，连续到10月14日的降价幅度异常 年夜 ，此中Pocket 3尺度版直降700元（3499→2799元），Action 4最高降1129元，Mini4 PRO降价1478元。8月刚发布的扫地呆板人和7月上市的全景相机也在此中，部门机型降价时光 距离首发不足三个月。

Pocket 3价格 年夜 疆官网

对此，已经购买年夜 疆部门产物的斲丧者反映强烈。多位斲丧者表现，购买前被伙计告知“短期内不会降价”，效果不到10天就年夜 跌价。

而也有多位斲丧者在社交平台发文称，筹划退货或者申请退款；有斲丧者称，已经乐成退货退款。

对此，年夜 疆旗舰店客服则表现，店铺在售的Osmo Action系列、Osmo Pocket系列可拆封激活试用，斲丧者可以体验各项功效 。激活也支持 退货，签收次日起的30天内，包装配件齐备，产物及包装无破坏，可申请退货。

此外，客服还称，店铺支持 7天价保服务，自订单物流签收次日起7日内，如产物前端价格发生 实际降价，可以申请平台退差价。不同产物可申请退货的前提 则有所不同，无人机产物可30天内退货，电源产物可15天内退货，但退货需满足特定前提 ，包罗塑封之外的包装保持完好、产物或配件没有破坏或明显划痕。

对于相关争议，10月10日，山姆向国内媒体回应称，自（年夜 疆）促销运动开展后，山姆积极与品牌方沟通协商，迅速订定会员补偿计划 ，以确保会员权益得到充分保障。针对此次促销，在2025年10月2日-8日时代 购买相关商品的会员可凭购买凭据，在10月31日前到线下门店享受特别补助 服务。

年夜 疆过往的价格体系始终保持着稳定，此次突然降价的运动，明显超越 了市场预期。

这一决策的背后，实则是其在重重压力催生的“危机感”之下的战略选择：一方面，渴望经由过程 降价进一步打开市场空间，实现竞争突围；另一方面，也是向当前市场上的现有竞争敌手 ，以及潜伏的入局者，直观展现自身在战略结构与资本 把控上的纵深本领。

从详细产物看，在本次降价之后，Osmo Pocket 3尺度版直接从3499元跌至2799元，700元的降幅相称于打了八折；Action 4运动相机最高降价1129元，部门配置价格近乎“腰斩”；Mini4 PRO无人机更以1478元的降价幅度改革 记录，成为本次降价潮中降幅最年夜 的机型。

“宣发少、周期短、线下价保脱节”，是本次降价的三个焦点争议点。

多位在9月底 至10月初购机的用户在社交平台吐槽，本身下单前特意咨询伙计“是否会降价”，得到的均是不会降价的肯定 复兴，效果不到10天就遭受 年夜 幅调价，“感觉被当成了‘清库存的冤年夜 头’”。

有效户晒出谈天纪录显示，本身购买的Pocket 3激活后仍乐成申请退货退款；也有效户表现，有经销商以"已激活"为由谢绝 退差，只能经由过程 投诉维权。

黑猫平台相关投诉截图

事实上，年夜 疆此次突然突破价格默契，与其一贯的品牌调性相称不同。

已往数年，年夜 疆依附技能垄断地位，在斲丧级无人机、手持影像设备市场保持着价格稳定的形象，即便有促销，降幅多在200-300元区间，且会在“618”“双11”等节点降价时也会举行预热，给老用户留出心理缓冲期。

同时，重新品节奏看，2025年7月，年夜 疆推出全景相机Osmo 360；8月，又跨界推出扫地呆板人ROMO，试图拓展智能家居生态；10月临近双11，恰是 斲丧电子贩卖旺季，此时对Pocket 3、Action 4等老品年夜 幅降价，大概是为后续的新品腾出市场空间。

这种“老品降价引流+新品卡位增量”的计谋，在斲丧电子行业整体来看并不奇怪，但对年夜 疆而言，这种计谋却是首次年夜 范围 应用。

年夜 疆敢此次冒受争议的风险降价，根源在于其正面对亘古未有的复杂形势之中，在国际和国内，市场空间都在面对冲击，竞争已进入搏斗 阶段。

年夜 疆在北美的市场，正在面对巨年夜 的挑战。

“年夜 疆一直是一家有危机感的公司，”有行业人士对视察 者网表现，“如今危机也确实正在到来。”

相关资料显示，美国市场一直是年夜 疆营业 重点结构的地区。

早在2016年，年夜 疆在外洋营收的40%就来自北美市场，而2017年的数据则显示，年夜 疆外洋收入占比达80%。2020年，据路透社统计，年夜 疆在美国的市占率已经高达47%，占领 第一位。

到2024年6月，《纽约时报》的数据显示，58%的美国无人机运营商使用年夜 疆设备，远超第二名Skydio的12%；8月，《华尔街日报》的报道中称：年夜 疆在美国贸易、处所 政府和业余喜好 者的无人机市场约占70%至90%的份额。

而近期，年夜 疆却在美国市场受到了制约。

此前，美国政府已多次试图阻止年夜 疆无人机在美国贩卖。

而近期，在关税政策等身分 的影响下，就在2025年7月，年夜 疆无人机在美国电商平台全面售罄，包罗Mavic、Air和Mini等系列，紧张电商渠道和零售商普遍涌现 缺货。而在售的无人机产物均来自第三方卖家，且库存数量有限或信息不明。

“否则则 在美国，在欧盟，在日本，对于（来自中国的）无人机的入口管理都在严酷起来，这实在给年夜 疆带来了巨年夜 的危机感。”行业相关人士如是说道。

在国际压力加剧的同时，年夜 疆的紧张营业 ——斲丧级无人机市场增速也开端 放缓，市场正步入存量时代。

中研普华产业研讨 院数据显示，2024年中国斲丧级无人机市场范围 突破500亿元，但增速从2020年的45%骤降至18%，降幅超六成。这意味着，行业已从增量扩大 进入“存量竞争+场景裂变”的深水区。

中研普华产业研讨 院相关数据

因为 空域限定等多种身分 ，如今斲丧级无人机用户盈余 见顶，换机周期拉长，新增用户紧张依靠农业植保、影视航拍等立异 场景，而斲丧级市场的“刚需”已根本饱和。

与之形成比较 的是，手持智能影像设备市场正处于高速增长 期。

根据Frost & Sullivan陈诉，举世手持智能影像设备市场范围 从2017年的164亿元增长 至2023年的365亿元，复合年增长 率（CAGR）达14%；估计 到2027年，该市场范围 将突破592亿元，2023-2027年CAGR仍保持13%的高位。

从细分范畴看，2027年全景相机市场范围 估计 达78.5亿元，运动相机市场范围 达513.5亿元，两者合计占手持智能影像设备市场的90%以上；从地区看，北美还是最年夜 市场，但中国市场增速领先，估计 2027年国内手持智能影像设备市场范围 约230亿元，成为举世增长 最快的地区之一。

而在国内的手持影像设备战场，年夜 疆的市场份额也正在松动。

2024年举世智能影像设备市场份额显示，曾经的龙头GoPro市场份额从38.2%跌至30.1%，而中国品牌影石（Insta360）则从28.4%飙升至35.6%，首次超越GoPro成为举世第一。反观年夜 疆，其相关市场份额从19.1%跌至13.2%。

在详细产物上，影石旗下的手机云台产物Insta360 Flow Pro在功效 上与年夜 疆旗下作为三轴机械增稳云台相机的Pocket 3在功效 、使用处 景上存在类似 之处。

Pocket 3正常的尺度价格是3499元，在本次降价之后仍有2799元，而Insta360 Flow Pro却仅须要899元。

影石相关产物 影石官网

从企业气力看，影石虽与年夜 疆仍有巨年夜 的差距，但追赶速度 已充足让年夜 疆开端 警惕。

2024年纪据显示，影石营收达55.74亿元，净利润9.95亿元；年夜 疆同期营收800亿元、净利润120亿元，分别是影石的14倍、12倍。

Valuates_Report的测算显示，到2030年，举世航拍无人机市场范围 将达122亿美元，若影石能在该市场拿下5%-10%份额，相称于“再造一个影石”，这种以小博年夜 的大概性，大概也恰是 年夜 疆的焦虑所在。

如今，直指两边焦点范畴的竞争已经展开。

影石作为举世全景相机龙头，市占率凌驾80%，几乎垄断了该市场，而年夜 疆则在2025年7月推出首款全景相机Osmo 360，定价比影石同级别产物X5低800元，正式进军全景相机市场。

Osmo 360产物图 年夜 疆官网

而影石也在今年8月直接推出全景无人机“影翎A1”，剑指年夜 疆占领 70%以上市场份额的斲丧级无人机焦点腹地。这是影石首次跨界无人机，也是对年夜 疆根本盘的直接挑战。

在影石之外，更具竞争力的企业也正在进入年夜 疆的范畴。

今年8月，OPPO正式公布将入局手持智能影像设备市场，产物将对标GoPro、年夜 疆等厂商的手持智能影像设备，估计 将在2026年推生产物。同期有新闻 称，小米也已在内部立项“手持智能影像设备”。

手机厂商的入局，意味着年夜 疆不但要应对专业影像品牌的竞争，还要面对降维袭击 ：手机厂商恒久以来擅长经由过程 “硬件低价+生态绑定”抢占用户，而这恰是 年夜 疆当下试图转型的方向。

不外，在诸多厂商入局的当下，也可以认为年夜 疆的降价是一种防御性计谋。

综合来看，在赛道融合交织立异 的当下，不同身世的玩家都寻求把本身的焦点本领复用到新的范畴，刚刚 提到的影石、OPPO、小米等厂商也是此中一部门。

这类厂商假如进入年夜 疆所在的范畴，同时在未来推出类似的产物，那么年夜 疆的提前降价就可以使市场更饱和，在新敌手 进入时保持价格优势。

年夜 疆恒久被视作供应 链管理范畴的“标杆”，具备高效、稳定的供应 链把控本领，同时依托其雄厚的资金与综合气力，就完整 能够蒙受降价带来的短期资本压力，这是多数竞争敌手 难以具备的底子前提 。

此次降价更凸显了年夜 疆在市场结构与定价计谋上的战略纵深，与尚未建立起如年夜 疆般成熟的资本 保障体系（包罗供应 链、资金、技能等）的其他厂家不同，年夜 疆可根据市场动态灵活 调整价格幅度。

终极，这种灵活 定价本领表现出的是年夜 疆在竞争计谋上的一种大概性，也即经由过程 “价格卡位”，尽大概拉高行业新进者的生存资本，打造一条动态的护城河，而跨界巨子 的新品一身世 就碰面对年夜 疆的“锚点价”压制。

此外，有许多观点认为：“年夜 疆不是在打价格战，是在抢用户入口 。”

从行业规律看，如今年夜 疆的处境与昔时 的手机厂商极为类似 ：当单一硬件市场进入存量阶段，“价格战”每每是第一反响 ，但恒久来看，“生态战”才是破局关键。

正如手机厂商从卖硬件转向卖服务+生态，年夜 疆也在试图复制这一路 径，但生态的前提 是充足年夜 的用户基数，而降价，大概也是年夜 疆撬动用户基数的一支杠杆。

今年9月发布的Osmo Nano（50克穿戴 相机），就有肯定 的代表性，这一产物与Pocket、Action系列共用电池、磁吸配件和色彩体系，用户购买Osmo Nano后，若想进级 设备，年夜 概率会选择同生态的年夜 疆产物；而用户购买Pocket3后，也大概再购入Mic系列的麦克风、滤镜等配件，形成一站式斲丧。

Osmo Nano产物图 年夜 疆官网

经由过程 降价快速扩年夜 年夜 疆生态中的用户范围 ，才能为后续的生态建立打下底子，用短期主义的毛利损掉 换取恒久主义的生态收益，这大概也是年夜 疆此次降价的身分 之一。

而这场始于降价的突围，终极的下场 ，大概要用数年后的格式 来颁发 。