“双11”大促到临之际，茅台、五粮液等多家白酒企业“喊话”消耗者，要选择正规渠道购酒。

克日，宜宾五粮液股份有限公司在五粮液团体官网颁布 《致五粮液消耗者的告知书(四)》(下称“告知书”)。这是自2024年11月以来，五粮液第四次颁布 致消耗者告知书，同时，五粮液还颁布 了最新电商贩卖授权渠道。在去年 的“双11”，以及今年 的“618”促销期间 ，五粮液也颁布 了雷同告知书。

而不同于前三次，此次五粮液直接点名46家非官方授权店肆，涉及六大平台，其中抖音有17家、京东4家、快手9家、美团3家、拼多多8家、天猫淘宝5家。详细来看，包罗抖音超市、名优白酒京东严选旗舰店、美团名酒行、歪马送酒、1919 酒类直供、天猫淘宝百亿补贴官方频道等。按照 声明，五粮液电商贩卖授权渠道包罗在多个电商平台的官方自营店肆，以及京东、天猫、抖音、快手等多个平台店肆。

不然则 五粮液，茅台日前也颁布 了消耗提示 ，同时公示了贵州茅台酒线上和线下贩卖渠道。

那么，“双11”到临之际，头部酒企集中规范贩卖渠道，这一活动该怎样看待 ?

酒类剖析 师蔡学飞对澎湃新闻记者表示，在目前行业团体 承压环境下，头部酒企在“双11”前团体 规范渠道，是其面临当前市场疲软、线上价值 杂乱 以及假货频出等挑战，为保护 品牌价值、安定 价盘所采取的一次主动且必要的防御性举措。

记者比较 多个电商平台上的零售价发明 ，当前部门电商平台上规格为53度/500ml的飞天茅台补贴价已低至1650元/瓶，规格为52度/500ml的五粮液第八代普五补贴价低至769元/瓶。

茅台、五粮液等多家酒企集中“喊话”消耗者

“双11”多家酒企已行动，主动公示正规贩卖渠道。

10月14日，贵州茅台酒贩卖有限公司在官微颁布 “温馨提示 ”称，临比岁尾 ，为保障宽大 消耗者合法权益，公司温馨提示 宽大 消耗者，认准并选择官方、正规渠道购买 贵州茅台酒。同时颁布 的尚有贵州茅台酒线上和线下贩卖渠道。其中线上渠道中，i茅台APP为官方渠道。第三方渠道包罗天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐(国美)、酒便当 、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等互助 平台的自营渠道。

五粮液方面，自去年 11月以来，公司已多次“打假”电商平台百亿补贴，颁布 打假数据，并提示 消耗者经由过程 五粮液官方颁布 的贩卖渠道购买 产物。此次，五粮液直接公示46家非官方授权店肆名单，“打假”行动再次进级 。

在“618”期间 颁布 的《致五粮液消耗者的告知书(三)》中，五粮液表示，经核查，有部门不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、扣头促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、本日闪购”，即时零售平台打着“限时扣头”的旗帜贩卖冒充五粮液产物。五粮液颁布 的数据表现，今年 1-5月，公司累计为电商平台消耗者提供1610瓶五粮液产物的免费判定服务 ，经判定，其中冒充产物268瓶，占判定总数的16.65%。

五粮液在最新告知书中称，近期，公司经由过程 市场监测发明 ，部门收集 平台存在非授豪门 店贩卖“五粮液”品牌产物的环境，此类举动不但扰乱了正常的线上贩卖秩序，更可能为消耗者带来多重权益风险。

经公司核查确认，非官方授权店肆所售“五粮液”产物，其货源渠道未纳入五粮液官方产物管控与追溯系统 ，消耗者从该类渠道购买 产物，将可能面临以下风险：产物真伪无法验证、产物品格难以保障、官方售后服务 缺失、合法权益维权艰苦 。

除了茅台、五粮液，国台酒也颁布 了相干消耗提示 ，并颁布 正规购买 渠道。

贵州国台酒业10月20日颁布 温馨提示 称，年终消耗旺季到临，为切实保护 宽大 消耗者合法权益，购买 贵州国台酒时，请严酷选择官方授权及正规贩卖渠道，规避非正规渠道带来的风险。近期提示 消耗者从正规渠道购酒。国台酒业同样颁布 了国台酒线上和线下贩卖渠道。

电商低价促销打击名酒价值 系统

“双11”大促期间 ，经由过程 低价引流是不少平台店肆促销的重要手段，而当前名酒补贴价再度下探，业内剖析 广泛认为，对酒企价值 系统 形成打击。

当前，在淘宝百亿补贴官方频道中，规格为53度/500ml的飞天茅台补贴价低至1650元/瓶，商品页面表现的销量为“已售1万+”。该频道客服对记者称，“该产物保证 是正品，支持 验货，假一赔十。”规格为52度/500ml的五粮液第八代普五补贴价低至777元/瓶，商品页面同样表现“假一赔十”信息，表现的销量为“全网热销2万+”。

而在拼多多上，规格为53度/500ml 的飞天茅台百亿补贴价同样低至1650元/瓶，商品页面表现“假一赔十”等信息，表现的销量为“总售40.2万+”。规格为52度/500ml的五粮液第八代普五补贴价低至769元/瓶，商品详细由“国泰酒水专营店”运营，页面表现销量为“总售25.7万+”，客服表示，“100%正品保证 ，支持 全部渠道的官方验货办法 ，假一赔十。”

记者发明 ，在电商平台的正规渠道中，除了必要限时抢购的原价(1499元)，当前规格为53度/500ml的飞天茅台零售价广泛在1900元/瓶摆布 ，而规格为52度/500ml的五粮液第八代普五零售价广泛在900元/瓶摆布 。依此来看，非授权店肆的补贴低价和线上正规渠道之间的差价高达150元。

与此同时，记者从线下经销商处了解到，上述规格的飞天茅台和五粮液零售价目前别离 在1880元/瓶、880元/瓶摆布 颠簸。

批价方面，据第三方平台“本日酒价”数据表现，10月21日，25年飞天散瓶(53度/500ml)较前一日下跌15元，报1730元/瓶，创下新低;25年飞天原箱与昨日持平，报1780元/瓶。规格为52度/500ml的五粮液第八代普五批发参考价报855元/瓶，与昨日持平。

对于电商低价促销的影响，记者采访了几位线下渠道的白酒经销商，广泛认为目前打击有限。

一位上海地区的白酒经销商对记者表示，目前影响不大。该经销商认为，公司和客户之间的互助 较安定 ，雷同“百亿补贴”等低价促销的消耗群体和公司客户群体存在错位。即就是 小我 购酒，无论是送礼需求，还是会餐饮用，很多消耗者还是更乐意选择官方授权渠道进行购买 。该经销商还提示 ，电商低价促销的茅台要谨慎 购买 ，一旦买到假酒，消耗者维权可能会很难。

酒业自力 品评人肖竹青对澎湃新闻记者表示，非官方授权渠道对品牌酒厂的影响主要表现在价值 系统 打击、品牌声誉风险、渠道生态破坏三个方面，且头部酒企近期集中“点名”非授权店肆，正是为了维稳价盘、重塑渠道秩序。

肖竹青认为，茅台、五粮液等头部酒企在“双11”前集中颁布 正规渠道、点名非授权店肆，并非“封杀电商”，而是“划清边界”。核心目标有三方面：一是保护 消耗者，制止因低价买到假货而迁怒品牌;二是保护 经销商，安定 价值 预期，防止渠道“踩踏式”抛货;三是，倒逼平台互助 ，经由过程 “官方授权名单”施压电商，推动创建“白名单”准入机制，而非一刀切封杀。

截至10月21日，贵州茅台报1462.26元/股，涨0.30%;五粮液报120.52元/股，涨0.05%。

来源：澎湃新闻