文丨雅萱  

编辑丨叶锦言

出品丨深网·腾讯消息小满工作室

在前红米负责人王腾去职一个多月后，小米中国区市场办理 团队也迎来新任负责人。10月17日，小米集团副总裁兼首席营销官许斐在内部会议上公布，由魏思琪出任小米中国区市场部总经理。

公开材料 显示，魏思琪2013年到场小米，早期负责小米官网产物页设计及宣布 会PPT；2018年，魏思琪到场小米CC团队负责产物设计；2021年12月，她开始接任小米数字系列产物线负责人；2024年10月，魏思琪兼任小米手机市场部总经理和小米汽车市场部副总经理。

需要指出的是，履新后的魏思琪并未担当红米K90系列宣布 会的主讲人。在10月23日的宣布 会上，Redmi K90尺度版由产物经理胡馨心解说，而K90 Pro Max版则由小米集团合资人、总裁、手机部总裁兼小米品牌总经理卢伟冰亲身先容。

据宣布 会信息显示，REDMI K90系列搭载第五代骁龙8至尊版芯片，同时配备AI独显芯片D2。此中，REDMI K90尺度版售价在2599元——3999元之间。

与上一代REDMI K80系列相比，REDMI K90新增了Max机型。作为REDMI历史 上首款Pro Max，REDMI K90 Pro Max售价在3999元——5299元之间。

对于REDMI K90 的定位，卢伟冰在宣布 会上表现，“K系列不以价格来限制 产物界说，不以品牌做技能区隔，以致不排挤和小米直接竞争。”

卢伟冰透露，小米17系列的总销量比上一代增长30%，此中Pro 版本占比超 80%。

一直以来，红米紧张面向中低端市场，主攻性价比，与小米品牌的高端化蹊径形成互补。而此次卢伟冰公开表态红米K系列“不排挤与小米直接竞争”，则开释出一个明白信号——红米K系列将打破品牌与技能的边界，正式到场小米集团的高端化计谋 ，成为冲击高端市场的紧张气力之一。

当下，高端化依然是小米手机的紧张计谋 。“高端化的路比较难走，已往的5年时光 里，我们年夜 概投了1050亿的研发费用，接下来5年的话我们还要持续的加年夜 研发投入，2025年估计 达300亿元。”雷军曾在今年的直播中说。

如今红米K90初次推出 Max版，并将价格定位在3999元至6000元之间，或将进一步推高小米手机在4000元——5000元价位段的市占率。

据小米财报显示，2025年第二季度，其3000元及以上的手机机型占比27.6%。而据第三方数据，在国内市场，在4000元—5000元价位段，小米手机市占率同比提升4.5个百分点至24.7%；在5000元—6000元价位段，小米手机市占率同比提升6.5个百分点至15.4%。

不过，小米在高端手机市场的份额提升目前仍紧张会合于国内市场，其在海外 市场手机销量的主力仍为中低端机型。

据小米财报显示，受2025年4月宣布 REDMI A5系列导致境外市场ASP（智能手机匀称售价）降落的影响，2025年第二季度小米智能手机整体ASP同比降落2.7%，由2024年第二季度的每部1103.5元人平易近 币降至1073.2元人平易近 币。

而据IDC数据显示，2025年第三季度，小米在环球市场以4350万台的出货量以及13.5%的市占率稳居环球第三。“小米依附 Redmi Note 系列与 Poco 系列产物，巩固了其在欧洲和拉丁美洲市场的苏醒 态势。”IDC 客户端装备部门副总裁Francisco Jeronimo分析称。