本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

主力电视厂商的客岁效果单是外界不雅 察电视市场走势的风向标。

4月14日，康佳集团颁布 2024年年报，当期实现营收约111亿元，同比降落37.73%。归母净利润约为-33亿元，同比降落52.31%，扣非后净吃亏 32.05亿元，同比降落约10%。而在它之前，TCL电子、海信视像、创维集团等主力电视厂商都已经相继颁布 2024年效果单。

《华夏 时报》记者梳理这几家公司的财报不雅 察到，年夜 屏和Mini LED技术持续成为电视厂商进军高端市场的增加 动力，广阔的海外 市场近年来也对它们更加 告急，但跟着 关税风暴愈演愈烈，电视厂商们本年的出口体现将会如何？

截至4月15日收盘，上述四家公司股价均以上涨收盘。此中，克日颁布 将更换控股年夜 股东的康佳涨势最猛，5.68元的收盘价上涨7.58%。

电视机厂商业绩比拼

2024年已经是康佳的归母净利润连续第三年为负。

康佳在财报中披露了多重缘故原由，包罗2023年其因处理参股企业股票产生约7.5亿元收益，2024年无类似的年夜 额非经常性收益；公司客岁对资产计提减值预备13.45亿元等等。而具体到财产方面，康佳提到了客岁电视营业 受市场竞争加剧、供给 链持续波动以及刚性费用压降空间有限等身分 的影响，仍处于吃亏 状态，以及公司半导体营业 仍处于财产化初期，未实现范围 化及效益化产出等缘故原由。

不外，作为曾经的彩电行业年夜 哥，电视营业 在康佳五年夜 板块中体现最亮眼。2024年康佳彩电营业 收入50.28亿元，同比增加 6.78%，占康佳总收入的45%左右。康佳另一个实现收入正向增加 的，是同比增幅不足1%的PCB营业 。

但与和它同时发展起来的电视厂商们相比，康佳电视营业 的营收和盈利范围 已不在第一梯队：客岁TCL电子年夜 尺寸表现营业 收入范围 同比扩年夜 23.6%至601.08亿港元（约合566.4亿元人平易近 币）；创维智能电视产品客岁营业 额约208亿元，同比增加 近10%；海信视像的聪明表现终端营业 客岁入 入466.3亿元，同比上涨14%，占到总收入的86%左右，14.45%的毛利率，同比淘汰0.73个百分点。

而从本年一季度国内电视市场的出货格局来看，市场份额进一步向头部厂商会合。

据洛图科技（RUNTO）数据，2025年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量为884万台，同比增加 4.7%，前八年夜 主力品牌中TCL、海信、创维三年夜 品牌（含子品牌）合计出货量535万台，同比增加 约12%，归并市场份额达60.5%，同比提拔3.9个百分点，康佳则同比下滑20%以上。

必要提及 的是，陪同“国补”刺激，Mini LED已经成为年夜 屏之外电视高端市场的另一个告急赛点。洛图科技数据表现，本年第一季度中国市场Mini LED电视的销量较没有“国补”的客岁同期，增幅高达520.4%，预计全年销量将有望超过900万台，别的75英寸以21.5%的市占率稳住当期中国电视市场第一尺寸位置。

价值 更高的Mini LED已经成为电视厂商的团体发力重点。业界最新动作是海信于4月14日颁布 的小墨E5Q Pro电视，搭载1248个Mini LED背光分区，峰值亮度达2800nits，布局了55英寸至100英寸五个尺寸，零售价从3699元—14999元不等。

康佳也在这一领域年夜 力投入。财报表现，客岁其在MLED财产化方面持续加年夜 投入，并在Mini LED表现产品贩卖方面取得一定希望。据记者了解 ，客岁8月康佳曾推出110英寸的8K Mini AI-LED 电视（110A8 Ultra），搭载23万级分区背光技术，峰值亮度达10000nits，首发代价29.99万元。其同时颁布 的110英寸A8 Pro系列电视新品，背光分区数量到达2万以上，首发价接近 8万元。

有电视领域业内子 士在跟记者交换时认为，Mini LED电视拥有更多分区意味着可以实现更精细的亮度和比力 度掌握 ，但同时也意味着必要更复杂的掌握 系统和更高的制造成本，他认为，Mini LED电视在C端市场必要尽快通过技术迭代低落成本，以实现范围 化和效益化产出。

关税下的电视出口

不止国内市场竞争猛烈，存量竞争下海外 市场近年来也成为电视厂商们的逐鹿之地。

康佳财报没有提及 其电视在海外 市场的具体销量，不外其提到客岁彩电海外 营业 开辟23个新客户，自主 品牌营业 落户斯里兰卡。别的，康佳年报还表现，其外销彩电营业 以B2B为主开展营业 ，营销范围遍布亚太、中东、中南美以及东欧等多个地区市场，

相较康佳电视自主 品牌刚在海外 落地，TCL和海信等电视厂商的品牌出海走得更远，年夜 手笔的体育营销则是它们的常用方式：本年2月TCL成为奥林匹克全球合作同伴，海信则连续赞助了多届欧洲杯、天下杯等足球赛事，究竟上这两家企业不停环绕 全球电视市场第二进行猛烈争夺。

而从古迹 来看，客岁海信视像境外收入280亿元，占到总收入的一半以上，同比增加 13%，不外11%左右的毛利率同比淘汰1.77个百分点；TCL电视客岁国际市场收入410亿港元（约合386.6亿元人平易近 币），是国内市场的2.15倍，26%的同比增速也比国内市场高出7个百分点。别的，创维电视客岁在海外 市场的营业 额为81.15亿元，同比增加 2.1%，占其全部 电视销量的40%左右。

不外跟着 愈演愈烈的关税风暴，成本成为电视厂商本年海外 市场的最年夜 变数，尤其是北美市场已是电视企业高端化出海的必经之地。

据洛图科技（RUNTO）的数据，2024年全年中国年夜 陆电视机出口量为11054万台，同比增加 11.4%，出口额为1130亿元，同比增加 15%，此中北美地区为液晶电视出口量最年夜 的市场，中东非地区则是中国年夜 陆液晶电视出口的第二年夜 市场。

现在电视厂商们多对关税影响态度乐不雅 ，墨西哥建厂成为它们主要的解题方式。

4月14日，海信视像在投资者平台回答表现：其墨西哥工厂产能达1000万台，覆盖北美市场的各尺寸段产品需求，并且 享有美墨加协议 （USMCA）零关税优势，在当前关税环境下成本和代价优势明显 。

创维方面则告知 《华夏 时报》记者，“我们的海外 市场主要在‘一带一起’共开国度 ，美国市场的比重不算太年夜 。”财报也表现，客岁亚洲市场占到创维海外 市场营业 额的一半以上。截至记者发稿，康佳、TCL电子方面尚未回应记者的关税相干问题。不外据记者了解 ，TCL位于越南和墨西哥的工厂都可向美国市场出口产品，据洛图科技的陈诉，TCL和其旗下代工厂Moka（茂佳）在墨西哥两家工厂的归并后年产能约有500万台。

洛图科技TV财产链研讨 总监王先明认为，本年全球电视市场整体品牌格局不会有年夜 的厘革，中国两年夜 电视品牌仍旧会是全球前三，但他同时也对本报记者表现，客岁年夜 陆向北美地区出口的物量占到总出口量的26.7%。这个数字本年必然会年夜 幅降落，“降落的就是出口美国的量。”王先明同时认为，中国电视厂商完整 没有大概去美国建厂，除了成本高昂外，现在现有工厂的产能已经充足。

义务 编辑：黄兴利 主编：寒丰