2018年，D&G品牌因为宣扬 片克意 辱华遭到平易近 众 猛烈抵抗，从明星到模特再到国内电商平台，全都拒绝了这个品牌，第二年该品牌首创人就跌出了富翁榜单。

有前车可鉴在此，本以为 外企再怎么都会收敛一下，结果才过了几年，就又有品牌在这方面试 探。

不过宣扬 照方才 出来，就被网友发明 了他们的意图，而他们也为自己的傲慢 付出 代价。

种族歧视造型

8月15日，瑞士手表Swatch（斯沃琪）在官网上宣布 了宣扬 照。

可内里的模特在展示手腕上的手表时，用手将眼尾处向上提拉，克意 做出了眯眯眼的造型，甚至有张照片上整张脸就暴露了眯眯眼。

宣扬 照直接激起了国人的愤怒，因为眯眯眼、吊眼梢等形象是国际上公认的对东亚人的丑化，是饱含种族歧视意味的傲慢 。

在19世纪的时间，美国对华人的立场 变化为歧视。当时他们的一些图中，就将华工的形象画得贼眉鼠眼，还暗示华工抢了他们的饭碗。

他们极其倾轧华人，还专门签订了相干法案。而之前对亚洲人形象的丑化，也逐渐变化为标记性的眯眯眼造型。

他们的书里也对中国极尽挖苦 ，并且专程说起 了“猪眼”这个形象，另有杂志上刊登的一首“平易近 谣”，将中国人形貌成了面目丑陋的坏蛋。

这些是还没有影视时的一些恶意抹黑，到了20世纪时，傅满洲这个脚色被创造出来了。

这是一个来自中国的反派人物，但本领非常初级 ，形象也非常鄙陋 ，而他标记性的特点就是眯眯眼。自此之后，西方对亚洲人的艺术印象彻底定型。

很多对东亚有歧视的人，都会克意 做出这种眯眯眼的形象，对别人举行贬低，此中最多的，就是对华人的歧视。

这种形象认知和对东亚人的矮化，在西方天下里哪怕没有人告知，也会在发展进程 中天然而然地了解到。

因此斯沃琪如许做，绝不会是不知道，而是故意 如此。

形象争议

涉及到类似争议的除了D&G品牌，2021年更是相干歧视行为的重灾区。

在一个国际赛事上，一个运动员 就对泰国运动员 做出这种恶意动作，恰好被摄像头拍了下来，之后这小我 被禁赛两场。

但在很多体育赛事上，这种情况频繁发生，屡禁不止，甚至在引起舆论之后，还将之扭曲成“轻松搞怪”“喜好中国”等正面意义，但现实上，全部人都知道这是歧视。

就像是学瘸子走路、学结巴说话等行为一样，这种是对特别群体的捉弄，而拉眼角就是对亚洲人的嘲弄。

当时清华美院服装设计专业的模特，同一选取了眼睛狭长的人，还在化妆时克意 拉长眼型，引起平易近 众 的非常不适。

另有陈漫曾经为迪奥拍摄的一张宣扬 广告 ，暗沉的肤色和乌黑的眼影，以及标记性的眼睛，都被以为是克意 丑化亚裔的阴间造型。

三只松鼠也是如此，有人扒出他们在2019年上线的宣扬 图中，模特的形象特性显然也有相干元素，一看就不相符 国人审美。

在当时引起极大年夜 争议的，另有电影《雄狮少年》，很多人将内里的“眯眯眼”洗为丹凤眼，大概迎合西方审美，但并不能 变化 平易近 众 对这种形象的意见。

在社会舆论已经对眯眯眼广泛抵抗后，那一年的疾驰上线的宣扬 片中女模特仍旧是经典的“吊梢眼”，并且在各个场合中的截图大概封面都选取了这一形象，美名其曰“欣赏差别凡响 的美”。

但在之前的一些广告 中，他们选取的华人广告 模特都非常正常，形象也很正面。

这些外企并不是不具有审美性，也不是不知道亚洲对这方面的抵抗，但他们就是想傲慢 地端起中国的饭碗，站着把饭吃完，然后再把碗砸了。

付出 代价

这次做出同样行为的斯沃琪也是此中之一。

2023年，该品牌在国内净销售额为26.3亿瑞士法郎，是环球总收入的1/3。去年其销售额不断下跌，中国市场也是如此，但在其总收入中仍旧有27%的比重。

到了本年，该品牌的净利润直线下滑，中国更是下滑凌驾30%。他们上半年的财报中明确显示，他们正在面临严肃的事迹 下滑压力。

这种情况其实非常正常，在本年，很多奢靡 品行业都在环球遭到冷遇，选择奢靡 品的人会转而购买黄金，想要手表功能的也更偏向 于智妙手 表，这并不是一个地域的问题。

然而斯沃琪在说起 事迹 下滑原因时，却将情况完整 归咎于中国市场的拖累，并以为下半年这种情况会有改进 。

在这种情况下，他们本该努力挽回中国市场，而不是对中国举行寻衅。

他们的宣扬 照宣布 当天，就有无数人向品牌投诉，但他们反响 非常慢，第二天才发了一封致歉信，但涓滴 没有说起 对事变举行表明，只说已经删除了。

但令人非常无语的是，他们撤销的只有东亚区域的照片，其他地域仍旧能够看到。

对于这种情况，我国群众反响 也非常灵敏，其广告 照片宣布 不到48小时，他们公司的股价直接下跌凌驾3%，线下的经销商都赶紧退货，进货的也都停了。

电商平台更是将斯沃琪系列全部 下架，已经不见他们的踪影。

而斲丧者更是周全 抵抗该品牌，很多已经购买的人直接晒出了剪断表带的图片，并表现再也不会购买这个产品。

究竟全天下有那么多手表可选，国产的智妙手 表功能更是齐全，各人怎么大概 选择如许一个辱华的品牌呢？

除此之外，日韩市场也对此表现不满，不仅细数西方国家 在这方面的行为，很多主流媒体也纷纭 发文非难。

很显然，有了这一遭，斯沃琪下半年的销售额估量 会蒸发大年夜 半，究竟全部 东亚市场都被他得罪完了。

不过他们也算是求仁得仁，有D&G品牌的先例在，他们还敢如许做，估量 就是找绝路去的。

在新的教训下，外企想要在中国市场立足，照旧要谨言慎行，究竟如果得罪了我国的底线宁静易近 族庄重 ，中国市场也永久不会欢迎他。