编纂 /小风

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2025年8月15日，瑞士斯沃琪（Swatch）发布了一张宣扬 照片，结果灵敏在中国激发 了剧烈的舆论反响 ，照片中的模特故意 做出了带有欺侮性的“眯眯眼”动作，这让很多人以为 不满和愤怒 。

这不但仅是审美上的差别，而是对华人历史 伤痛的无耻揭破，这种做法，已经成为被国际社会广泛认同的种族歧视符号，尤其是针对华人以及整个亚裔群体的歧视体现。

这一赤裸裸的种族歧视，刹时点燃了亿万中国消耗者的肝火，代表着一个傲慢 无礼的外国品牌，即将为它的傲慢 支付 前所未有的惨痛代价 ！

仅仅48小时，中国消耗者用举措，给这个“吃饭 砸锅”的品牌上了一堂终生 难忘的课：股价暴跌、商品下架、表带被剪，一场前所未有的抵制风暴，正让它深陷绝境！

一张照片背后的百年伤疤

这个动作的起源可以追溯到19世纪，当时欧美的种族主义者为了排斥华人，广泛 宣扬 “黄祸论”，而“眯眯眼”成为了他们用来丑化东亚人的一种标记性符号。

1847年，美国布道 士在其出书的书籍中，将中国人形容为“猪眼”平易近 族，十年后，英国的一本杂志在插图和诗歌中，也利用了“猪眼”这一贬义词汇来形容中国人，行为让人不齿。

这种歧视性的刻画，在美国人塑造的“傅满洲”形象上达到 了巅峰 ，这个穿戴 清朝服饰、留着八字胡、眼睛永久眯成一条缝的邪恶形象，在长达一个世纪的时间里，固化了西方世界 对华人的负面认知。

因此，当斯沃琪的照片出现时，它触动的不但仅是审美，更是深植于历史 记忆中的一根敏感神经。

近年来，从电影 《雄狮少年》的争议，到各类 零星的雷同变乱，中国社会对这类文化符号的鉴戒性已经被反复 激活。

只管总有“理中客”试图用“文化自大”或“不要太敏感”来辩解 ，但一次次赤裸裸的得罪证实，这并不是小题年夜 做，而是一场必需 正视的文化侵犯。

斯沃琪的行为，无异于在一个已经高度鉴戒的舆论场上果然 挑衅。

作法自毙

市场的反响 险些是瞬时的，当天，斯沃琪的客服德律风 就被潮水般的投诉淹没，微博、小红书等社交平台上，“斯沃琪歧视”相关话题的欣赏 量灵敏冲破 千万。

愤怒 的网友们不但呼吁抵制斯沃琪，还将肝火烧向其母公司旗下的全体 品牌，包罗浪琴、天梭和欧米茄等。

面对澎湃 的舆情，斯沃琪的应对显得缓慢 而傲慢 ，直到8月16日深夜，它才在微博上发布了一则极其简短的声明，称“已删除相关质料 ，深表歉意”。

这份道歉被广泛 认为 没有一点诚意，因为 它没有注解 为什么会发布那张照片，以为 更像是一种马纰漏 虎 的公关操纵。

更让人以为 弗成 思议的是，在这份道歉只针对中国市场发布，那张歧视的照片依然在其他地区官网上保存着。

直到压力不断加年夜 ，那张照片才终于被完整 删除，这种“内外 有别”的处理办法 ，让消耗者以为 非常愤怒 ，以为自己被忽视 和诱骗，认为 斯沃琪并没有真心 道歉，而是在搪塞 舆论压力。

随后，瑞士总部求助 派出亚太区高管来华沟通，但为时已晚，消耗者的审判是直接而有力的，许多人不再满足于线上的口诛笔伐，而是选择用现实举措表达自己的立场 。

社交平台上，开始出现年夜 批 消耗者剪断自己斯沃琪手表表带的照片和视频，这种断交的姿态，宣布 着消耗行为已经从单纯的购置 ，进级 为一种代价不雅 的明确表达。

这场风暴，很快从舆论场蔓延 至资本市场和销售 渠道，8月16日，斯沃琪团体的股价应声下跌，单日跌幅超过3%，创下近三个月来的新低，这是资本市场对品牌将来，在中国市场预期的一次直接折价。

紧接着，渠道方也开始举措，多家主流电商平台，灵敏下架了斯沃琪的系列产物，部分线下经销商也明确表现暂停 进货，规避与“问题品牌”捆绑的风险。

影响甚至波及到了团体旗下的品牌，北京一家顶级百货公司，被曝已动手调剂 欧米茄专柜的职位 ，渠道的“连坐”效应，让斯沃琪团体感受到了前所未有的寒意。

这统统，都源于斯沃琪对此中国市场重要性的误判，数据显示，中国市场为斯沃琪团体进献 了举世总收入的三分之一左右，是独一 实现两位数增长的市场。

事变产生 后，斯沃琪彻底“塌了”，留下的市场空白，很快被虎视眈眈的国产物牌填补，许多消耗者在社交媒体上宣布，将转而支撑 华为、小米等国产物牌。

数据显示，2025年，华为智能手表的销量估量 将增长25%，而小米的某款手表在天猫平台上的销量也已冲破 20万件。

这背后，是中国年轻一代消耗不雅 念的深刻 变化，他们不再盲目迷信外国品牌所赋予的“体面”，而是更乐意为旅游、露营等能带来真实体验的消耗买单。

当一块外国手表不再是身份的象征，而其品牌方又做出陵犯 平易近 族情感 的行为时，被抛弃就成了一定的结局。

斯沃琪变乱并非孤例，2018年，D&G因其“用筷子吃披萨”的歧视性告白 ，和设计师的辱华言论，导致品牌在华业务 江河日下。

2019年，Versace也因一款不恭敬中国国土的T恤设计，使其在华销售 额急剧下滑，即便打折也无人问津。

斯沃琪变乱，为全体 在华谋划的外国企业划下了一条清楚的底线：必需 恭敬中国的主权，必需 恭敬中国人平易近 的情感 。

今天的中国市场，早已不是单向的品牌文化输出地，消耗者拥有了用脚投票的权利 ，也拥有了重塑市场格式 的力量。

任何忽视 这种力量，依然抱着旧时代傲慢 心态的品牌，最终都将被市场无情地镌汰出局。

参考信源：