Swatch 手表海报

文：月月

编辑 ：科技大怪兽

本文内容均是根据 权势巨子资料，结合小我 不雅观 点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

媒介

大家都知道手表的作用已经不再是单纯 看个时光 ，更多的是身份和职位的象征。

越是代价高昂的手表越是受人追捧，瑞士手表的名声早已响彻全球，Swatch 无疑占据偏重要的一席之地。

海报

但是一张宣传 海报彻底将他拉下神坛，“眯眯眼”的形象可不是什么好的称赞 ，反而带有种族鄙弃 的怀疑。

过去四年间，中国市场更是为 Swatch 贡献超 880 亿元营收，成为其全球营业 版图的关键 部门。

然而，近期一场突如其来的风波，让 Swatch 陷入舆论漩涡，其在市场中的形象与职位间不容发。

岂非是买卖做的太好忘了本身是谁了？照旧有意挑衅 呢？

门店

“眯眯眼” 背后的鄙弃

“眯眯眼” 形象在西欧有着一段不光彩 的汗青，被用作体系性矮化东亚族群的符号。

跟着 时光 推移，这种形象在西方影视作品、广告宣传 中频仍出现，徐徐形成刻板印象，成为西方对东亚文化霸权与鄙弃 的象征。

它承载着极重的殖民汗青伤痛，绝不是单纯 的审美问题，而是带有深刻鄙弃 意味的文化符号，深深刺痛着东亚人民的心。

海报

Swatch 此次宣传 图中的模特，刻意做出 “拉眼角 + 眯眯眼” 的夸张造型，将这种鄙弃 符号再次放大。

该图片率先在国交际际平台激发 存眷 ，敏捷 的网友察觉到其中 的鄙弃 意味，纷纷 表达不满。

跟着 信息流传，这张图片很快扩散至国内抖音、微博等热门交际平台。

在中国，消费者对品牌形象与代价不雅观 高度重视 ，Swatch 此举无疑触碰了他们的底线。

媒体报道截图

一时光 ，微博上 “抵抗斯沃琪” 话题热度飙升，大批 消费者参与讨论，晒出剪断斯沃琪表带、退货等照片与视频，用现实行动表达对品牌鄙弃 举动的坚决抵抗。

Swatch 作为知名品牌，在宣传 图策划时应严谨审查，制止出现损害 消费者情感 的元素，这种汗青遗留的鄙弃 符号绝不应出如今当代商业宣传 中。

岂非就没有思量过这件事被曝光的结果吗？

陷入舆论风暴

中国消费者的愤怒如熊熊烈火，迅速在全球交际平台伸张。

网友评论

除中国外，日韩等亚洲国家消费者也纷纷 支援 ，他们同样对这种针对亚裔的鄙弃 举动深感不满。

在西欧地域，也有不少正义人士站出来，批判 Swatch 的举动。

他们认识到，这种鄙弃 不但违背商业道德，也与当今提倡的多元、包涵文化相悖。

在全球舆论的放大镜下，Swatch 面对前所未有的伟大 压力。

媒体报道截图

这一事故不再规模 于品牌与中国消费者之间的抵牾，而是上升为全球存眷 的文化议题，彰显出差别国家和地域大众对平等、尊重文化代价不雅观 的共同追求 。

面对舆论压力，Swatch 初期的应对步伐显得缓慢 且搪塞 。

中国、日韩官网火速撤下争议图片，看似反响 迅速，实则是一种 “选择性整改” 的小智慧，细心的网友发明 ，港澳台、西欧地域官网仍旧保留原图。

媒体报道截图

这种区别看待 的做法，让消费者更加 愤怒。

品牌似乎认为，只需安抚部门市场，就能蒙混过关，完备 没有意识到问题的严厉性与全球性。

直到 8 月 16 日，Swatch 才发布简短致歉 声明，声明中仅提及删除相关资料，对于为何会出现这样的图片、品牌内部文化考核机制存在哪些问题等关键 内容只字未提。

致歉声明

又被消费者指责缺乏诚意，进一步加剧消费者对品牌的反感。

Swatch 的应对方法 是范例的公关失落 误，这种选择性整改和缺乏诚意的致歉，只会让品牌形象落井下石，失落 去消费者信任。

岂非一点都不思量我们的感受吗？

那就都别吃了

舆论风暴迅速传导至资本 市场，8 月 16 日当天，Swatch 集团股价大幅下跌，跌幅超过 3%，创下三个月来新低。

利润占比

股价的跳水，直接导致Swatch集团市值大幅缩水，投资者对 Swatch 将来成长 前景 持悲不雅观 立场 ，纷纷 抛售股票。

资本 市场用最直接的方法 ，表达对 Swatch 此次事故的负面评价。

这不但影响 Swatch 当下的资金状况，还对其将来融资、拓展营业 等方面产生倒霉影响，让品牌在商业竞争中陷入被动局面 。

资料画面

在销售渠道方面，国内电商平台如天猫、京东迅速下架 Swatch ESSENTIALS 系列产品。

电商平台作为重要销售阵地，下架产品意味着品牌失落 去大批 线上销售机遇。

线下经销商也纷纷 暂停进货，他们担心 产品积压，对 Swatch 品牌将来市场表现缺乏信念 。

一些实体店如北京 SKP，将同属斯沃琪集团的欧米茄专柜从黄金位置挪至角落。

斯沃琪集团

这些现实行动，显现 出销售渠道对 Swatch 品牌的不信任，直接冲击品牌短期事迹 ，使其在中国市场的销售陷入逆境。

从 2025 年上半年龄迹 陈诉来看，Swatch 销售额同比下滑 11.2%，净利润暴跌 88%，环境十分严厉。

利润占比

斯沃琪将事迹 崩盘归咎于中国市场，却忽略自身对中国消费者不尊重的汗青。

早在 5 月，就有消费者投诉宝玑走时偏差，售后却推诿责任，7 月，天梭联名款中外差价超 30%，严厉损害消费者权益。

股市

恒久积聚的负面问题，加上此次 “眯眯眼模特” 事故，让消费者对 Swatch 品牌好感全无。

照此趋势，将来 Swatch 在中国市场及全球市场大概面对一连事迹 逆境，若不及时调整策略、重塑品牌形象，市场份额将不断被竞争敌手 蚕食。

网友评论

Swatch 事迹 下滑是自身恒久问题积聚与此次事故共同作用的结果，将责任全推给中国市场是不负责任的表现，品牌应深刻反思自身问题。

有网友发明 事情并不简朴，怀疑企业反向炒作博流量，可至今都没有正面中兴 为什么会有这样的设计理念。

岂非就此想要被踢出中国市场吗？

Swatch 手表

结语

颠末进程 Swatch 手表涉种族鄙弃 这件事，我们看到的不应该只停留 在手表品牌的表面上，更应该深条理思量西方国家对我国的立场 。

我们不找事 但也绝不怕事，身体里流淌着中国人的血告知 我们，不会再任人欺辱。

网友评论

如果得不到响应 的尊重，我们也会绝不客气的掀桌子。

对此，你还会选择购置 该品牌的手表吗？

信息来源：光明网 2025-08-17 瑞士手表品牌Swatch致歉

信息来源：每日经济新闻 2025-08-17 Swatch官方为“眯眯眼模特”致歉 ！集团近4年在中国营收超880亿元，但客岁

信息来源：金融界 2025-08-17 Swatch涉种族鄙弃 宣传 照，中国市场销量跌30%，净利缩水88%