作者 | 封华 

手机圈又一年夜 将，去职。

12月12日下午,荣耀集团 品牌营销总裁郭锐，在朋侪圈正式宣布去职。

郭锐在朋侪圈中回首了荣耀的成绩，表达了对荣耀的信念 ，也暗示了自己的发展 去向：“下一站科技的荣耀。”

这也是继董事长万飙，CEO赵明后，荣耀去职的又一功勋年夜 将。客岁9月因个人原因辞去荣耀副董事长的万飚，如今已是远景 动力的全球CEO，同时担当远景 科技集团 实行董事和首席技术官。

万彪（左）与赵明（右）

与许多传统行业差别，由于 智妙手 机行业自己具有高科技、制造产业链办理 、平易近 众 消费品等多方面履历上风，是以 其高管去职后每每会流向差别的行业范畴。

在年夜 洋彼岸也是一样，苹果公司人机界面副总裁Alan Dye于12月辞职后火速加盟了Meta，牵头智能眼镜、VR/AR装备等软硬件交互整合工作，负责Siri AI本领开辟的Ke Yang同样加盟了Meta。而6月从Apple Watch团队传感器系统架构师岗位去职的陈世，很快到场了OPPO美国硅谷研讨 中央，负责传感器技术开辟。

差别于背景优秀的高管可以自由选择个人的职业发展 路径，企业的航船开弓没有转头箭。

自2013年荣耀品牌建立，2020年脱离华为系统 独立，12岁的荣耀，在自立 门户5年后正处于冲刺IPO的关头。今年 6月份，有新闻 称荣耀取得了上市指点 存案，最晚于来岁3月完成指点 。

如今面对国内竞争环境猛烈，华为回归等状况，荣耀的IPO征程，仍有九九八十一关要过。

新荣耀“幕后年夜 佬”与华为系“儒将”

郭锐去职，在许多人看来，是一件值得痛惜的事情。

郭锐学历背景相称凸起 ，他在北京年夜 学本科为电子系，博士主攻算法。他在量子计算方面颇有创立 ，曾多次以第一作者身份在“Physical Review”杂志上发表文章，这是物理范畴顶级刊物之一，爱因斯坦曾多次在此刊物发表论文。此外，郭锐还曾被评为青年科学家代表出席诺贝尔奖年夜 会。

履历也十分亮眼，曾在华为、宝洁等年夜 型企业担当办理 岗位，拥有丰硕 的品牌建设履历，善于 将科技创新与人文体验相融合。

他是新荣耀首创焦点高管，担当荣耀集团 品牌营销总裁，是公司办理 团队（EMT）成员和投资决策委员会（IRB）委员，这种岗位在华为系属于25+级焦点高管。

要论在荣耀的贡献，郭锐堪称“幕后年夜 佬”之一。

他为新荣耀建设了完备的品牌营销（CMO）系统 ，下辖市场营销部CMO及七年夜 区域CMO(中国，东北欧，西欧，南太，中东，欧亚，拉美)，八年夜 CMO均向他汇报。

郭锐是华为老将，善于 发掘和培养人才，手机圈许多中层领导，都曾经是郭锐在华为时的下属。而且，郭锐还为荣耀的人才引进做出不小的贡献。前普华永道合伙 人张承良、前奥美亚太首席创意官侯焕瑜、前巨量引擎科学市场负责人、《年夜 数据营销》作者于勇毅，均到场了他的团队。

郭锐在职期间，为荣耀立下了赫赫军功 。

2021年他刚到场时，荣耀还处于独立后供应 链“百废待兴”的低谷期，岁终 就重回了国内智妙手 机市场前五。

对荣耀发展 至关重要的一战是，郭锐推动了荣耀向AI时代的转型进级 。

2022年在荣耀首届开辟者年夜 会上，郭锐正式宣布 AI使能的全场景操纵系统MagicOS 7.0，将原有的UI进级 为OS，实现了跨装备键鼠共享等创新功效 。

2024年高通骁龙峰会上，郭锐还分享了荣耀在智慧互联等范畴的AI技术创新，与高通联合研发定义AI时代的应用途 景，推出了行业首个开放生态下的AI智能体。今年 还主导推动荣耀端侧AI在消费级市场的遍及。

2025年1月份，姜海荣去职，郭锐临危受命兼职中国区CMO，上半年打造了荣耀400、荣耀Magic V5等爆品，帮助荣耀在国内市场扭转了颓势。

特殊是折叠屏的成绩十分亮眼。IDC数据显示，2025年第三季度及前三季度，荣耀折叠屏在国内均以11.2% 的市场份额位居次席。其中前三季度国内累计出货量约 85.3 万台，在华为占领 近七成市场的格局下，安定 了第二梯队头部的地位 。

固然郭锐的履历和战绩相称闪灼，但办事 十分低调，平常不愿抛头露面，曾多次谢绝 媒体专访，也没像许多其他高管一样花精神打造个人IP。

据相识，郭锐鄙人 半年就有去职创业的计划，经公司挽留才延期到岁尾 。去职前，EMT还为其举办 了欢送会。

至于去职后的去向，AI蓝媒汇从多个跟郭锐关系密切的知情人处得知，他曾多次表达过对AI算法范畴的关注，结合此前有过创业履历，大概他将重拾算法本业，再次投身创业年夜 潮。

“去华为化”难度不小

荣耀可谓国内最崎岖的手机厂商。

荣耀在2013年于华为内部创业，成为对标小米的子品牌，可谓“含着金饽饽”出生。

直到2020年，华为深陷制裁，供应 链被封锁，荣耀的去留成为市场焦点题目。同岁尾 ，荣耀从华为独立，市场份额一度跌至不够 3%，销量榜上沦为“Others”，无缘前五年夜 手机厂商。

在“身世华为”的光环下，荣耀从表面计划、硬件配置到商城系统 ，都对华为供应 链有所承接，对准了华为让出的市场空间。

厥后的时间里，荣耀成为份额提拔最快的手机厂商。

2024年第一季度，荣耀以17.1%的市场份额告成 拿下国内市场第一，同比增幅高达13.2%，力压苹果，成为独立后的最高光时刻。

客岁中，荣耀启动股改，连续传出冲刺IPO的新闻 ，随后却没能更上一层楼，市场份额反而飞速流掉 。第二季度其份额降至14.5%，同比下滑3.7%，排名跌至第四；第三季度和第四季度均堪堪保住第五位。

进入2025年，荣耀继续掉 速，市场份额一度沦为了“Others”。

1月份李健接替赵明担当CEO后，一整年里，荣耀的中国排位稳定在4名-5名。IDC近来的第三季度数据显示，荣耀以14.4%的国内市场份额与OPPO并列第五名，但其出货量同比下降 了2.1%。而在Omdia的统计口径里，今年 第三季度，荣耀在中国市场跌出前五，被归为“其他”。

这个下滑曲线在市场的意料之中——当2023时间 为凭借Mate 60系列强势回归后，消费者掉 去了购买 “华为替换品”的来由。

对于荣耀来说，现在面对两年夜 难题：一是要逃脱华为的影子；二是要在市场中找到独属于自己的叙事。

不外，“华为平替”的标签太浓，短时间内很难创立 更具个性的品牌形象。华为的回归对荣耀市场份额造成了不小的打击。今年 第三季度，华为以15.2%的市场份额位居国内市场第三。

此外，荣耀将AI视为弯道超车的时代机遇。

在今年 3月份，李健正式宣布 了阿尔法战略，要从智妙手 机制造商转型成为全球领先的AI终端生态公司。计划在将来5年投入凌驾100亿美元，分三步实现向全球AI终端生态公司的转型——从打造智慧手机，到构建智慧生态，最终共建智慧天下。

11月8日，李健在天下互联网年夜 会乌镇峰会上表现，来岁荣耀将推出集成AI手机、具身智能与高清摄像的Robot Phone（呆板人手机）。

然则 ，当前AI范畴可谓巨头环伺，华为、三星及小米等厂商均在AI方面投入伟年夜 ，苹果也将AI视为将来发展 标的目的 ，在品牌与生态方面别离 具备强年夜 的召唤 力和掌控力。

荣耀的“阿尔法战略”虽布局久远，但要在短期内扭转其在高端市场的“跟随者”形象，难度不小。